De Kerstman komt naar de stad, wat betekent dat je je best moet gedragen – beperk de glühwein tot een minimum als dat moet… of doe het niet, want wat is de feestdagen als je niet een beetje vloeibare moed hebt om het gesprek op gang te houden. De kerstverlichting schijnt, de champagneflessen knallen en onze verlanglijstjes beginnen zich van de pagina te verspreiden; Kerstman, schat, we willen al die luxe cadeaus, en we willen ze verpakt in een karmozijnrood lint. Het mooiste cadeau van allemaal? Feestelijke campagnes van de mode. Van Burberry’s familieaangelegenheid Louis Vuitton’s liefdesverhaal ontvouwt zich onder het noorderlicht, hier verzamelen we de meest zwijmelende optredens van het seizoen.
Burberry
‘Het was de maand voor Kerstmis, toen alles behalve gewoon, Burberry onthulde zijn vakantiecampagne voor 2025. Een vreugdevolle viering van de feestdagen met cadeaumogelijkheden voor iedereen, de advertentie, toepasselijk getiteld ‘Twas The Knight Before’, doet een beroep op de nationale schat Jennifer Saunders om een denkbeeldig kerstavonddiner te organiseren voor familie en vrienden – zoals Naomi Campbell, Ncuti Gatwa, Rosie Huntington-Whiteley En Zoon Heung-Min. Geregisseerd door de veelgeprezen filmmaker John MaddenElke dinergast arriveert met Burberry-cadeaus terwijl het verhaal zich ontvouwt, waarbij Saunders tussen de aankomsten de tafel dekt. Gedeeltelijk is er een geïmproviseerd optreden aan de deur van een zangersfamilie. Terwijl alle deelnemers de bovenkleding, tassen, kasjmier sjaals en zachte accessoires van dit seizoen dragen, stelt Madden zich een portret voor van de perfecte kerst – chaos, koekjes en zo. Kinderkleding en geuren maken het aanbod compleet en zorgen ervoor dat er voor iedereen een beetje Burberry-magie in zit. “Het is een feestuitnodiging voor familie en vrienden”, zegt de creatief directeur Daniël Lee“met een aantal geweldige ideeën voor cadeaus.”
foto van Angelo Pennetta
De Beers
Jingle-juwelen, jingle-juwelen. De Beers viert de feestdagen in schitterende stijl met een campagne onder leiding van de briljanten Adwoa Aboah – het soort vrouw dat een diamant verlegen kan laten lijken. Het gaat dit jaar om verbinding: niet alleen tussen mensen, maar tussen licht en steen, verleden en heden. Adwoa druipt van de Enchanted Lotus- en Talisman-stukken – talismannen van geluk, liefde en erfgoed, geschoten met voldoende hitte om een ochtend in december te ontdooien. Het huis leunt terug op het oorsprongsverhaal en herinnert ons eraan dat deze stenen zijn geboren uit de wildste krachten van de aarde en zijn gepolijst tot moderne erfstukken met Londense coolheid. Er is natuurlijk symboliek – eeuwigheid, bescherming, transformatie – maar het gaat vooral over de sensatie van het vangen van je spiegelbeeld in een etalage en denken: ja, die schittering is van mij. Vergeet de maretak: een De Beers box is de ware uitnodiging van het seizoen om verbinding te maken.
DKNY
New York City met Kerstmis. Het is glitter op de stoep, stoom die opstijgt uit de roosters van de metro en iemand die om twee uur pronkt met een taxi met pailletten. Het is ook de achtergrond voor DKNY’s vakantiecampagne 2025 met in de hoofdrol Hailey Bieber – de patroonheilige van het er ongestoord uitzien in min vijf. De collectie legt de focus op de magie die centraal staat: maatwerk met metallic revers, pluche jassen van imitatiebont, schoudertassen met precies de juiste hoeveelheid branie. Opgenomen in een afgelegen industriële ruimte wordt de chaos van de stad gedistilleerd – staal, licht en een vleugje glitter. Hailey beweegt zich er doorheen alsof zij de eigenaar is van de buurt, waardoor de grenzen tussen buiten kantooruren en kantooruren vervagen. DKNY handelt niet in fantasie; het gaat eigenlijk over wat er filmisch is geworden: een met koffie gevulde jas die ook dienst doet als feestpantser. Het is New York in kledingvorm: snel, onbevreesd en op de een of andere manier toch romantisch.
Dolce & Gabbana
Door Gordon von Steiner‘s-lens, 2025 Dolce & Gabbana De campagne komt tot leven als een hyperrealistische, met glitters doordrenkte mijmering van de mooiste avondkleding van het merk. Denk aan petticoats en smokings met diamanten die zaken betekenen – allemaal tegen een spierwitte achtergrond die doet denken aan de stilte van sneeuwval. Het is deels fantasie, deels koortsdroom; het soort glamour dat zichzelf niet al te serieus neemt, maar zeker de invalshoeken kent. De modellen – Mariacarla Boscano, Lulu Tenney, Victoria Fawole, Hedi Ben Tekaya En Mattheüs Simoneau – bewegend alsof ze midden in de festiviteiten gevangen zitten, half champagne, half choreografie, hun reflecties flikkeren over spiegelvloeren. Het is feestelijk, maar maak het Italiaans.
foto door Gordon Von Steiner
van de kerk
Wat zou de vakantie zijn zonder een goed paar schoenen? Bij voorkeur het soort dat je onder een tafel kunt laten glijden na één cognac te veel. van de kerkde grote Britse schoenmaker gesteund door Prada-groepviert het seizoen met een verhaal over drie vrienden die genieten van de beste schoenen van Northamptonshire. Afgeschoten Phil Poynterde campagne is puur Brits theater: Oxfords bij het vuur, Mary Janes in de schuur, pantoffels voor als de kerstliederen te opgewonden raken. Elk montuur is een liefdesbrief aan vakmanschap: gepolijst leer, patina, de stille flex van erfgoed. Er is zelfs een vleugje losbandigheid tussen het kaarslicht en de croquetgazons. De boodschap? Zonder zool kun je geen kerstsfeer hebben.
foto door Phil Poynter
Loewe
Lenzen door Carlijn Jacobs, LoeweDe vakantiecampagne van 2025 gaat volledig technicolor met de SS26 pre-collectie – een rel van ambacht, katten en chaos. Geïnspireerd door de excentrieke katachtigen van de Britse kunstenaar Louis Wain, veranderen de stukken het surrealisme in streetwear: intarsia-kittens op flamenco-koppelingen, kubistische poten die in leer zijn genaaid. Het is humor, hoogstaand vakmanschap en vakantiesprankeling tegelijk. Het Loewe-universum blijft net zo eigenzinnig vreemd als altijd: glimmende motorfietsen met ballonmouwen, sculpturale pumps en genoeg metallic breiwerk om een disco te beginnen. Het is een feestelijke outfit voor mensen die liever knipperen dan knipperen, of misschien allebei doen.
fotografie van Carlijn Jacobs
Louis Vuitton
De feestdagen zijn een geweldige tijd om te reizen (afhankelijk van het weer en de seizoensprijzen), en Louis Vuitton – een huis waarvan het erfgoed voortkomt uit de kunst van het reizen – weet dit. Le Voyage des Lumières is een filmische odyssee door de Parijse lucht, waar lantaarns boven de daken zweven en Capucines schitteren in de gloed. Geregisseerd door Jonas Lindstromde campagne tilt de obsessie van het huis met beweging – zowel letterlijk als emotioneel – naar briljante nieuwe hoogten. Er zijn Speedys en Side Trunks, parfums en backgammon-spellen bij bevroren meren, allemaal aan elkaar gestikt met de onuitsprekelijke Vuitton-lak en allemaal onder het noorderlicht. Het is een feestelijke liefdesbrief aan reizen, licht en een perfect ingepakte koffer.
fotografie van Jonas Lindstrom
Dior-schoonheid
Dames en heren, jongens en meisjes… ga recht omhoog, ga recht omhoog. Het is de grootste show ter wereld, en het wordt aangetrokken door Dior. Deze kerst onthult het Franse huis zijn Circus of Dreams – een glinsterende top van schoonheid met in de hoofdrol Anya Taylor-Joy als de belangrijkste man en Deva Cassel zoals zijn kristallen bolmuis. Onder Peter Philips’ richting wordt make-up een spektakel: pruimkleurige lippen, sterrenstofogen en voldoende highlighter om te concurreren met voetlicht. Vuurspuwers, slangenmensen en jongleurs wervelen rond de iconen van Dior – Miss Dior, J’adore, Sauvage – in een caleidoscoop van geur en sprankeling. Het is theater, luxe en een beetje poespas – precies zoals Dior het bedoeld heeft.
Tiffany & Co.
Kerstman, schat, deze kerst wensen we Tiffany & Co. En blijkbaar doet Anya Taylor-Joy dat ook. De acteur schittert in Love Is a Gift, een filmische campagne die de Tiffany Blue Box transformeert in een paspoort voor emotie: liefde in al zijn vormen, vastgebonden met linten en perfect verlicht. De film, geregisseerd door Jonas Lindstroem, volgt Taylor-Joy van New York naar Tokio en terug, en volgt het universele ritueel van het geven (en ontvangen) van geschenken. HardWear, Lock, T en Knot schitteren in het frame en bewijzen dat romantiek nog steeds het beste tot zijn recht komt in sterling zilver. De slotscène – sneeuw valt op Fifth Avenue, het lint sleept erachter – bezegelt het sentiment: liefde is inderdaad Tiffany.
Bvlgari
Houd uw dierbaren dichtbij en de uwe Bvlgari juwelen dichterbij. Deze kerst viert het Italiaanse huis de familiale, vriendelijke en romantische banden die het seizoen speciaal maken, glimp voor glimp. Onder een Romeinse nachtelijke hemel komt de wereld van Bvlgari tot leven met een constellatie van licht, gelach en zeer goede smaak. Afgeschoten Bruno + Nicode vrolijke campagne brengt een briljante cast samen, incl Jasmijn Tookes, Stel een prijs in En Jihoon Kim Ze druppelen onder andere terug in de collecties Bvlgari Serpenti, Divas’ Dream, B.zero1, Bvlgari Tubogas, Bvlgari Bvlgari en Bvlgari Cabochon. De Fireworks-collectie brengt tassen op tafel, sprankelend met duizenden handsetkristallen en ontworpen om uw kerstversieringen te overtreffen. Er is ook een geur en zelfs een zevendaagse Allegra Countdown-kalender die begint op 25 december voor degenen die denken dat één dag vol cadeaus lang niet genoeg is. Houd de geschenken gaande en het gesprek blijft stromen.
McQueen
Het licht is zwak en knippert. De champagne bruist en de heupen draaien. Deze kerst, McQueen is het leven van het feest. Afgeschoten Sam Khoury binnen Eltham-paleis – een art deco-herenhuis uit de jaren dertig in Londen – laat het Britse modehuis zijn decadente kant naar buiten komen. Met kristallen ingelegde Knuckle Clutches schitteren onder kroonluchters, kanten japonnen flitsen als glas-in-lood, en smokingkleding glijdt tussen weelde en verlatenheid. Het is losgeknoopte formaliteit: asymmetrische Schotse ruit, anatomisch kant en blote breisels die glinsteren van intentie. Schoenen glanzen, parels lachen naast schedels en de Manta-tas keert terug als een vernield meesterwerk van de kroonluchter. Er is elegantie, ja, maar ook scherpte – de bekende McQueen-tegenspraak. Om middernacht is het minder ‘beleefd soirée’, meer ‘mooie chaos’.
Miu Miu
Miu Miu wil dat je dit jaar een vrolijk kerstfeest hebt, maar het wil dat je dat doet met een sfeer van gebroken pracht. Afgeschoten Angela Heuvelvolgt de vakantiecampagne voor 2025 Gigi Hadid, Dede MansoorAltviool Scherp en Ju Xiaowen wanneer ze elkaar ontmoeten in een afbrokkelend Elizabethaans landhuis op het Britse platteland – een plek die zo door de geschiedenis wordt achtervolgd dat het er bijna neuriet. Gefilmd op Super 8, is het allemaal getextureerde nostalgie: glitter tegen steen, satijn tegen gehavende baksteen. De meisjes verkennen als stijlvolle geesten in ultravrouwelijk duchesse-satijn en patchwork-shearling, hun glitters zachtjes rebels tegen het grote verval. Er heerst hier een doorleefde glamour: pailletten op gerafelde, verkreukelde jurken, rode Wander-tassen op antiek meubilair. Het is een botsing van tijdperken en attitudes: Prim ontmoet speelsheid, elegantie ontmoet oneerbiedigheid. De boodschap? Kerstmis ziet er beter uit als het een beetje ongedaan is gemaakt – en het liefst op film is vastgelegd.
Guess-jeans
Bundel mee Guess-jeans dagelijkse benodigdheden tijdens de feestdagen, waarin de vakantiewarmte een moderne, ietwat ondeugende twist krijgt. Denk aan gitaren naast een overvloed aan in tartan verpakte cadeautjes, breisels die precies zo vallen en denim dat verzacht wordt door de gloed van een extra grote kerstboom. Vrienden liggen verspreid over tapijten met patronen en pianobanken, als personages in een sneeuwfilm – half gekleed voor het buitenleven, half klaar om voor altijd binnen te blijven. Vintage sneeuwschoenen, bekraste ski’s en oude foto’s vormen het decor: een droom in de kern van een lodge vol textuur, uitstraling en charme. Of je nu luiert in een kano of ontspant bij de open haard, Guess Jeans transformeert alledaagse benodigdheden in feestelijke, filmische momenten.
Thom Browne
Fijne feestdagen, het is een doggy-dogg-kerst… tenminste, zo luidt het Thom Browne. Door de Hector-tas, een teckelvormige draagtas, centraal te stellen in de feestelijke campagne van 2025, verandert het merk het seizoen in een besneeuwde viering van zijn meest iconische muze. Gebaseerd op het echte leven Hector Browne – de ontwerper en echtgenoot Andreas Bolton’s geliefde huisdier – dit jaar bestaat het schattige armstuk 10 jaar, en om dit te vieren heeft het merk een capsulecollectie met Hector-thema uitgebracht die geweldig is om cadeau te geven, generaties lang door te geven en in het algemeen kerstsfeer te verspreiden. Hector is geweven in met sneeuw gevlekte taferelen op kasjmier vesten, genaaid in merinowollen truien met ronde hals en versierde leren portemonnees met kiezelstenen. Hector drukt zijn stempel op de hele collectie. Er liggen ook twee speciale Hector-tassen voor het oprapen, de ene draagt een zwarte smoking (omdat honden zich ook verkleden voor de gelegenheid) en de andere draagt een zijden keperstof pyjama, evenals een selectie tijdloze vakantie-erfstukken. Gedurende de hele campagne dartelt Hector in de sneeuw, pakt de kerstspulletjes van Thom Browne uit en bestuift ze af en toe met sneeuw. Hij herinnert ons eraan dat de ware vreugde van het seizoen ligt in het geven. En soms in de verpakking. Beleef deze kerst een echte Hector-vakantie!
