‘Geen backoffice voor de inhoud van de wereld. De beheerder. De normzetter.’
Houd er rekening mee dat deze illustratie, gegenereerd met ChatGPT, uitsluitend voor representatieve doeleinden is gepubliceerd.
Belangrijkste punten
- Uday Shankar zei dat India nu de vijfde grootste media- en entertainmentmarkt ter wereld is, met een waarde van ruim $30 miljard.
- India heeft meer dan 900 tv-kanalen, 210 miljoen tv-huizen en 800 miljoen videoconsumenten.
- ‘Alle grote mondiale mediabedrijven concurreren fel om de Indiase kijker.’
Ondanks dat het een late nieuwkomer is in de wereld van audiovisueel entertainment, is India uitgegroeid tot een van de meest opwindende mediamarkten ter wereld, zei Uday Shankar, vice-voorzitter bij JioStar in zijn keynote speech op de India AI Impact Summit.
“In een kwart eeuw zijn we van een industrie met een waarde van een paar miljard dollar uitgegroeid tot de vijfde grootste media- en entertainmentmarkt ter wereld, met een economische bijdrage van meer dan 30 miljard dollar.
“We zijn van een staatsomroep naar meer dan 900 kanalen in tientallen talen gegaan.
“Ons bereik is uitgebreid van ongeveer 70 miljoen huishoudens naar meer dan 210 miljoen tv-huishoudens en ruim 800 miljoen videoconsumenten.
“En de inhoud zelf is onherkenbaar geëvolueerd – van een paar voorzichtige experimenten in familiedrama tot een enorm, divers, meertalig ecosysteem dat het meest heterogene publiek ter wereld bedient”, zei hij.
JioStar $10 miljard aan contentinspanning
JioStar alleen al heeft de afgelopen drie jaar 10 miljard dollar in content geïnvesteerd, zei hij.
“Elk groot mondiaal mediabedrijf concurreert hevig om de Indiase kijker.
“Degenen die hier niet zijn, zijn afwezig omdat ze deze complexe markt niet konden kraken”, zei Shankar in zijn toespraak.
Maar hij wees er ook op dat India, ondanks de opmerkelijke vooruitgang van het land, nog niet naar voren is gekomen als een mondiale contentmacht.
“Naar mijn mening is ons vermogen om onze overvloedige ambities waar te maken beperkt door een paar structurele factoren – voornamelijk een gebrek aan kapitaal, een onvermogen om mondiaal talent aan te trekken en een doelgroep die grotendeels beperkt is tot de binnenlandse markt”, voegde hij eraan toe.
AI om creatief leiderschap mogelijk te maken
Kapitaal en talent zijn beperkt, en de horizon van de inhoud wordt smaller, legde hij uit.
“Onze films, onze televisie, onze muziek zijn in de eerste plaats gemaakt voor consumenten in het land, of op zijn best voor onze diaspora in het buitenland.
“Er zijn spectaculaire uitzonderingen geweest – RRR bij de Oscars, Dangal’s wereldwijde box office-succes.
“Maar dat is precies wat ze zijn: uitzonderingen, geen patroon”, zei Shankar.
India’s mediamarkt van $30 miljard
“AI geeft India een unieke kans om de creatieve hoofdstad van de wereld te worden.
“Niet de backoffice van de inhoud van de wereld. De leider. De standaardzetter”, zei hij.
De mediamarkt bedraagt wereldwijd bijna 3 biljoen dollar en ligt op koers om in 2029 de waarde van 3,5 biljoen dollar te bereiken.
Het aandeel van India bedraagt momenteel minder dan twee procent, en volgens Shankar heeft AI het potentieel om India’s aandeel in die taart te laten exploderen.
“Zelfs een bescheiden verschuiving in ons aandeel in de mondiale omzet – van twee procent naar vijf – zou tientallen miljarden dollars aan nieuwe waardecreatie vertegenwoordigen”, zei hij.
Volgens hem zijn de omvang van de Indiase markt en de kracht van de technologie eindelijk op elkaar afgestemd.
“Deze technologie is de ultieme leveller. Laten we niet alleen deelnemen aan dit nieuwe tijdperk. Laten we het leiden.”
Hoofdpresentatie: Ashish Narsale/Rediff
