Design Director Adam Buckland zegt dat Studio Drama een groot deel heeft bijgedragen aan het tot leven brengen van het hele project. Door referenties, gedachten, ruwe schetsen en halfbakken ideeën te delen, kwamen BBH en Studio Drama overeen om nooit op veilig te spelen. Als iets goed gaat, noemt Adam dat ‘zagen’. Chris Nott, mede-oprichter en typeregisseur bij Studio Drama zegt het het beste: “Vanaf de eerste dag voelde dit als een echte samenwerking. Samen wilden we een hedendaagse Britse groteske bouwen die het erfgoed van BBH respecteerde en tegelijkertijd de ruimte gaf om vooruit te komen.”
“De samenwerking met Studio Drama maakte het verschil. Ze brachten het vakmanschap en het vertrouwen om goed te verkennen en te weten wanneer je iets verder moest gaan of tot rust moest komen”, zegt Adam. “We hebben het BBH-lettertype gratis gemaakt voor de wereld. We wilden niet dat het alleen maar ons verschil zou zijn. We wilden dat andere ontwerpers, creatievelingen en mensen het in de echte wereld zouden gebruiken en hun eigen lettertype zouden vinden. Het voelde als de meest eerlijke versie van zagen.”
Na ‘honderden krabbels’ definieerde het team de vorm van de zag, waarna CGI het de vrijheid gaf om in elke vorm te bestaan, waardoor het werd omgezet in wat Sophie Harper, 3D-ontwerper, ‘flexibele, eigen merkmiddelen’ noemt. Enkele van de meest opvallende zijn zags die met textuur spelen, zoals een zag die een gesmolten, wervelend Tesco-winkelwagentje is. Een ander heeft de vorm van een Magnum-ijsje; de iconische textuur is direct herkenbaar, waardoor de zags nog indrukwekkender worden. Elk ontwerp verbindt het klassieke zwarte schaap van BBH met de identiteit.
Oded Shein, motion lead bij dit project, kreeg de kans om nieuwe vaardigheden te ontwikkelen met behulp van Cavalry en After Effects om een definitieve bewegingstaal te creëren die past bij de BBH-mantra. “Elke beweging in de nieuwe visuele identiteit heeft een reden”, zegt Oded. “Typbewegingen variëren van eenvoudige en vloeiende tot meer complexe, op zag geïnspireerde bewegingen, waarbij gebruik wordt gemaakt van gewichtsvervormingen en zag-tekens om de aandacht te vestigen op sleutelwoorden. Curves zijn ingesteld op bijna extreme lichtheid, waardoor dynamische bewegingen ontstaan die de spanning en het tempo hoog houden, terwijl de matchmakers de goede plek bovenaan de curve kunnen bereiken.”
Na twee jaar voorbereiding is deze rebranding van BBH niet alleen een historisch moment voor het bureau, maar ook een bewijs van de hoeveelheid moeite die de ontwerpteams hebben gestoken. De beweging en 3D werden allemaal in eigen huis gedaan, terwijl het lettertype in samenwerking met externe ideeën gebeurde. Op ware BBH-wijze nodigt deze visuele identiteit andere creatieven uit om mee te kijken.
