Voor Jessica Dimcevski, oprichter en creatief directeur van de brandingstudio in New York Blur-bureau, om de visuele identiteit voor te ontwikkelen Ja! appels, een collectief van kleine, door een familie gerunde appelboomgaarden in New York, kwam aardig dicht bij de droombrief. Het is vrij zeldzaam dat een ontwerpteam langskomt, omdat het productenpad in elke supermarkt bijna verstoken is van merkreclame, behalve natuurlijk de prachtige stickers die je op fruit aantreft (daar Kelly Angood is zo goed in verzamelen). “In een ruimte die nog niet verzadigd is met branding, moesten we de maatstaf stellen voor hoe een merk in de categorie naar voren kan komen”, zegt Jessica.
Ondanks dat appels een van de meest “cultureel ingebedde voedingsmiddelen zijn die we hebben – van Adam en Eva tot die van Apple Mac!”, zegt de oprichter, bleken de rode en groene bollen in eerste instantie nogal moeilijk op te merken. “Een van de grootste uitdagingen achter deze opdracht was dat appels van oudsher als handelsartikel op de markt worden gebracht en dat grondstoffen moeilijk op te schalen zijn”, zegt Jessica. De opdracht stelde daarom een veel grotere strategische vraag dan simpelweg het vernieuwen van de verpakking van de producten. Dus, zegt Jessica, vroeg het team zich af: “Hoe zou het eruit zien als appels meer als een modern consumentenmerk op de markt zouden worden gebracht dan als een traditioneel product?”
