Guy’s foto’s zijn levendig en duidelijk 2000, met harde flitsen, verzadigde kleuren die doen denken aan wegwerpcamera’s en een houding van rond de millenniumwisseling, een vernieuwde en nonchalante benadering van mode. Deze beelden zijn samengesteld met een “speels, momentopname-gevoel” en gevoel voor humor, waarbij nep-vakantieachtergronden de beelden een brutaal gevoel voor kunst geven.
“We wilden iets maken dat de lichtheid van het gevoel van vakantie weerspiegelt, maar ook een beetje de durf en stevigheid die je nodig hebt als je op reis bent”, zegt Guy. Het voelt allemaal alsof een groep vrienden een filmset tegenkomt en besluit een verkleedpartijtje te spelen.
“Het is geweldig om een mix te hebben van ‘straatcast’- of niet-professionele modellen met meer ervaren persoonlijkheden; en ik werk het liefst met casts van meerdere generaties, omdat het altijd realistischer aanvoelt”, zegt Guy. De gevarieerde cast geeft de campagne een homemovie-kwaliteit, waarbij de motieven niet al te kostbaar worden gespeeld. In Guy’s geregisseerde video’s komen texturen van digitale camerakorrels en warme film naar voren, waardoor de esthetiek van generaties wordt overbrugd.
“Het gaat erom in het moment te zijn en vast te leggen ter herinnering in plaats van te laten zien, maar we wilden ook een moment van een ongeluk of interventie hebben, zoals dat gebeurt op foto’s met vrienden of familie”, zegt Guy. De montage is razendsnel, waarbij de shots worden gewisseld met dikke pixels of bloopermomenten die alle pretentieuze elementen die vaak voorkomen in beproefde fashionshoots onmiddellijk verbrijzelen. Zoals Guy het zegt, wilde hij uiteindelijk “iets geks”, maar “verrassends met een gevoel van surrealiteit”.
