Het feit dat likes op Cerca anoniem zijn, betekent niet dat de visuele identiteit dat ook zou moeten zijn. Wanneer ze Cerca gebruiken, is de kans groter dat ze contact maken met mensen die ze oppervlakkig kennen, wat heeft bijgedragen aan de slogans van Saint Urbain ‘make love easy to find’ en ‘minder matches, betere connecties’. Visueel weerspiegelt de branding dat: expressief en menselijk, een wereld vol wederzijdse mensen in plaats van vreemden. Saint Urbain zorgde ervoor deze ideeën niet om te zetten in boodschappen over de veiligheid of de moraliteit van het gebruik van datingapps, en koos voor lichtere beelden: konijntjes, figuren gemaakt van roze wolken en tekeningen waardoor mensen zich kunnen inleven in de personages.
“De geïllustreerde personages en dieren zijn opzettelijk dom, losjes en heel menselijk. Ze vertegenwoordigen de persoonlijkheden die je daadwerkelijk ontmoet via onderlinge relaties”, zegt Alex. Saint Urbain ontwikkelde Heart Boy, een flexibele bewegende afbeelding die kan bestaan als chroom, wolken, vacht, bubbels, gras of sterrenstelsels. Het bureau maakt ook veel gebruik van op tekst gebaseerde animatie om beweging te creëren in het woord ‘cerca’, waardoor er een ethos ontstaat in het hele project. “Elke versie vertegenwoordigt een andere sociale kring of microgemeenschap. Binnen elke kleine groep gemeenschappelijke vrienden is er zijn eigen universum, zijn eigen sfeer”, zegt Alex.
