Het product heeft wat Damien deze ‘bijna magische knop’ noemt, die een statische afbeelding of prompt tot leven brengt, wat een belangrijk uitgangspunt was voor het campagneconcept. Ondertussen was een van de dingen waarvan Damien en zijn team zich bewust waren met betrekking tot het AI-sentiment in de creatieve wereld dat “AI het vrij eenvoudig heeft gemaakt om alles te doen, dus (creatieven) hoeven niet alleen de standaardwaarden te nemen die naar voren komen, maar die gedachten naar verrassende plaatsen te duwen en zich in de technologie te verdiepen zonder de kernstappen over te slaan die menselijke tussenkomst vereisen.” Nu dergelijke tools beschikbaar zijn, betekent creatief zijn ‘je smaak toepassen’, zegt Damien, ‘het eerste concept herhalen en verder gaan’. Damien wil voorkomen dat hij deel uitmaakt van een AI-buzzword of slop-campagne, maar wil zich op een ‘beknopte’ manier concentreren op de voordelen van de tool voor creatieve mensen. Hij zegt dat hij wilde dat de campagne ‘zowel heel menselijk als een beetje hoopvoller’ zou aanvoelen – in dit geval met strak uitgesneden fotografie, leuke graphics en een ‘korte, krachtige lijn’.
Voor de allerbelangrijkste fotografie en film van de hand die op een muis klikt (en het trackpad en toetsenbord in andere films) werkten Damien en het creatieve team van Figma samen met fotograaf Emiliano Granado om de kleine gebaren en bewegingen vast te leggen die een enorme impact hebben in digitaal ontwerpwerk. Deze beelden “zetten de maker aan het stuur”, voegt Damien toe, en in de uiteindelijke films tonen ze kleine bewegingen die de choreografie beïnvloeden van de vele Figma-afbeeldingen die de rest van het canvas vullen, die reageren door te wiebelen en bewegen en van grootte en vorm te veranderen als de vinger klikt – die alle verschillende potentiële ideeën vertegenwoordigen die je kunt bedenken en laten zien hoe je ze in één keer kunt verkennen. “We willen echt het labyrint van ideeën vertegenwoordigen, zoals wij het noemen”, zegt Damien. Over het levendige ontwerp van de graphics zelf merkt Damien op: “Als we dingen maken, denk ik soms ‘is dit te kleurrijk?’ Maar nee, dat is nooit zo!”
De campagne werd eind 2025 uitgerold en bracht in de laatste fase door de gemeenschap gemaakte inhoud tot een strategische zet om “show not tell” te maken wat mogelijk is met Figma Make, waarbij de inhoud werd aangepast voor verschillende steden en markten.
