Al heel vroeg in het project was het dit idee van ‘mix en maatwerk’ dat de hele visuele richting van de merkidentiteit voor Lotta vormde, die allemaal vorm begon te krijgen rond een unieke schets van het logo. Zoals te zien in Herbus, een lettertype ontworpen door Eliott Grunewald, was het label voor Erly ontworpen om “de zachte, cirkelvormige beweging te weerspiegelen van het mengen van druppels vochtinbrengende crème – de letters worden zachter en versmelten op een manier die compositie oproept”, vertelt Lotta ons. “Ik wilde iets vinden met dat soort cirkelvormige bewegingen, en ontdekte dat Herbus perfect werkte om dat gevoel van beweging over te brengen.”
De doelbewust gestapelde lettervormen vloeien naadloos in elkaar over en dit merk werd het duidelijke kenmerk van de speelse en verfijnde merkpersoonlijkheid. Als je een compositie zo mooi vindt, is het moeilijk om deze niet in het middelpunt van de belangstelling te plaatsen. Daarom is het logo groter dan de productdozen en wikkelt het zich rond de randen in het verpakkingssysteem van het merk. Lotta en het team draaiden deze harmonieuze compositie in meerdere variaties en schalen, sommige gestapeld, sommige horizontaal, sommige met kleurlagen die de lettervormen omlijnen om “op subtiele wijze het thema van personalisatie te versterken dat door het hele merk is geweven”, zegt de ontwerper.
Kleur was voor Lotta ook een belangrijk aandachtspunt in de opdracht en iets dat haar besluitvorming voortdurend beïnvloedde, een fixatie die duidelijk blijkt uit de benadering van de studio ten aanzien van verpakkingen. De verfijnde, gedempte tinten van het assortiment zijn vakkundig gecombineerd met speelse neonkleuren die met elkaar weerkaatsen – “zoals de aardse roest die de lichtere roze kleur van het serumkapje in evenwicht brengt”, zegt Lotta. “Het vertrouwen op kleur en een veilig geschaald logo gaf de verpakking een gevoel van zowel vertrouwen als speelsheid.”
