Aan het begin van een nieuwe korte film krijgt een jonge jongen voor een familiediner een knuffelwolf cadeau, een dier waar hij bang voor is. We worden al snel naar een bos getransporteerd waar we getuige zijn van een sluw verhaal over mededogen en vriendschap. De film is viraal gegaan sinds de release begin december, maar dit geanimeerde juweeltje is niet gemaakt door Disney of Pixar: het is een boodschappenadvertentie. En het heeft een onverwacht helder licht geworpen op zowel de geneugten van de feestdagen als de onvergelijkbare warmte van door de mens gemaakte film.
De Franse supermarktketen Intermarché lanceerde zijn advertentie met de titel “De onbeminde’, of ‘Unloved’, in een seizoen waarin de jaarlijkse advertentie van Coca-Cola werd gemaakt met generatieve AI en nieuws over Disney’s licentieovereenkomst met OpenAI betekent dat meer dan 200 karakters van het mediaconglomeraat kunnen worden gebruikt in de generatieve AI-app Sora.
‘Unloved’, ingesteld op een Franse hit uit de jaren 70 van Claude François met de titel ‘Le mal aimé’, snel ging viraal online met honderden miljoenen views buiten Frankrijk. Het twee en een halve minuut durende project, geproduceerd door een reclamebureau genaamd Romance, kostte een team van 80 mensen ongeveer een jaar om te creëren.
De pittoreske scènes en expressieve karakters van de commercial voldoen aan de nadruk op creativiteit, humor, vrijgevigheid en vreugde. In feite leert de hoofdpersoon – een eenzame wolf – dat hij, door iets met zijn eigen handen te maken, wat veel oefening vereist, het magische ingrediënt kan bereiden om hem te helpen contact te maken met anderen.
Voor meer handgemaakte filmische reclame kun je ook genieten van Apple’s verfrissende analoge vakantieadvertentie dit jaar.
