Het kan cliché zijn om te zeggen dat je ‘alleen maar kijkt Super Bowl voor de reclames”, maar voor filmfans die niets om voetbal geven is dat vaak precies het geval. Het grootste sportevenement van het jaar is het perfecte moment om zoveel mogelijk ogen op een trailer te richten, en die trailers bevatten vaak grote onthullingen die maandagochtend de krantenkoppen kunnen halen.
Maar toen Super Bowl LX in Santa Clara werd gehouden, waren Star Wars-fans net zo teleurgesteld als Patriots-fans toen een langverwachte trailer niets meer bleek te zijn dan een Parodie van 30 seconden. Volgens een brancherapport is deze teleurstelling ook bij Lucasfilm voelbaar.
In een uitgebreid rapport over de opkomst van nieuwe Disney-chef Josh D’Amaro, Zwart vermeldde deze advertentie met een flinke dosis waarschuwing. “Er bestaat bezorgdheid over een onconventionele Super Bowl-plek van 36 seconden De Mandalorian en Grogu waarin de titelpersonages op een strijdwagen reden die werd getrokken door Tauntauns, creëerde niet het soort opwinding dat het marketingteam hoopte op te wekken”, beweert het artikel.
De Mandalorian en Grogu is al een riskant project. Sinds de splitsing is er geen theatrale Star Wars-film meer geweest Opkomst van Skywalker terug in 2019 en dit is noch een vlaggenschipfilm, noch een klein project Schurk Eén of Solo. In plaats daarvan is het een film-spin-off van een tv-serie, volledig onbekend terrein voor de franchise. Er is zeker een publiek voor De Mandaloriaan op Disney+, maar de aantrekkingskracht ervan in een theater is een volkomen onbekende entiteit.
Daarom was de Super Bowl-advertentie zo teleurstellend. Fans doen hun best om iets over deze grote swing te weten te komen, maar in plaats van beelden krijgen we een glimp van Din Djarin en Grogu op Hoth in een parodie op klassieke bierreclames. Zullen Hoth en/of de Tauntauns daadwerkelijk in de film verschijnen? Op dit moment is dat onwaarschijnlijk.
Wat een proeftuin had kunnen zijn voor een traditionele trailer, werd in plaats daarvan gebruikt voor een experimentele grapadvertentie.
Lucasfilm
De echte gemiste kans voor Lucasfilm is dat deze advertentie de perfecte testballon had kunnen zijn om te zien hoe een groot publiek zou reageren op een traditionele trailer. Nu kan de reactie niet worden geïnterpreteerd als afkeer van de film zelf of van het vreemde formaat van deze specifieke advertentie.
Met nog maar een handvol maanden te gaan voordat Star Wars terugkeert naar de bioscoop, kun je er niet omheen. Deze première zou de toekomst van Star Wars kunnen maken of breken en bepalen of het tv-universum daadwerkelijk de sprong naar het witte doek kan maken, of dat de werelden net zo gescheiden zullen worden gehouden als Ahsoka van de gebeurtenissen uit Wraak van de Sith.
