Het is leuk (INT):
Allereerst willen we graag iets horen over het verhaal achter Ffern? Wat bracht jou en Owen ertoe het merk in 2018 te starten en wat bepaalde jullie aanpak?
Emily Cameron (EC):
Als kinderen in Somerset woonden mijn broer Owen en ik naast een van de eerste biodynamische kruidenboerderijen in Europa. Het was een pionier op het gebied van kruiden en het kweken van inheemse Engelse planten zoals rozen. De geuren van de boerderij vormden de achtergrond van onze kindertijd – op een winderige dag rook het hele dorp naar gedroogde lavendel en tijm.
Hierdoor is geur altijd belangrijk geweest voor hoe we de wereld om ons heen ervaren. Toen we voor het eerst spraken over de oprichting van Ffern, realiseerden we ons dat we ons allebei zo gedreven voelden door het potentieel van geuren om mensen te helpen weer in contact te komen met de natuur. Onze seizoensgeuren zijn daar uiteraard een integraal onderdeel van, maar dat geldt ook voor de verhalen die we vertellen. Aan de basis van al onze films en elk onderdeel van de ervaring van onze grootboekleden ligt de wens om mensen naar nieuwe, meeslepende werelden te brengen. Voor ons was dit de meest effectieve manier om mensen te helpen in contact te komen met de seizoenen.
INHOUD:
Door de jaren heen is film centraal komen te staan in de identiteit van Ffern als merk. Je hebt nu een volledig team dat zich toelegt op het intern produceren van films, en elke seizoensrelease heeft zijn eigen korte film die minder als reclame en meer als bioscoop aanvoelt. Wat denk je dat deze focus heeft veroorzaakt?
EC:
Elk van onze geuren begint met een specifiek beeld of een specifieke stemming – vaak een herinnering aan een plek waar Owen of ik zijn geweest. We weten dat we het goed hebben als de uiteindelijke geur al deze associaties in onze geest oproept die veel verder gaan dan een enkele noot. Het kan het gevoel van de schemering op een zomerdag zijn, het raam dat in de vroege herfst door het weidegras ritselt, of een scherpe glimp van een bergbeek.
Met film die we hebben gevonden, kunnen we het visueel belichamen op een manier die het tastbaarder deelt met onze leden, die ook hun eigen associaties binnen de geur zullen ontdekken. Het neemt onze leden mee op een soortgelijke zintuiglijke verkenning die zich ontvouwt in het filmische universum van elk seizoen.
We zijn altijd erg geraakt door de bioscoop; als kinderen maakten we films in de velden en bossen rondom ons huis met draagbare videocamera’s. Wij voelden ons altijd aangetrokken tot die manier van vertellen.
