Zoals creatievelingen allemaal weten, kun je af en toe behoorlijk geluk hebben met ideeën. In een recent project voor Rob The Gourmets’ Market, de grootste delicatessenretailer van België, nam de studio het verpakkingsontwerp op zich voor de eerste ambachtelijke biersamenwerking met Brussels Brewery En Stoemelings. “In het geval van Rob Beer was de architectuur van het brouwerijgebouw zo sterk dat het mij onvermijdelijk leek. Onderzoek was niet nodig, het idee leek vlak voor mijn neus te liggen”, zegt Matthieu.
Naast dit visuele identiteitswerk houdt een groot deel van de praktijk van de studio zich bezig met iets dat ogenschijnlijk een niche is: naamgeving. “Ook hier werken we op een bijna academische, wetenschappelijke manier”, zegt Matthieu. Maar in plaats van visuele motieven en beelden onderzoeken we taalkunde, etymologie, kunstgeschiedenis en literatuur.” Het belangrijkste is het vinden van een naam voor merken en projecten die “hun verhaal vertelt”, zegt Matthieu.
Hoewel het duidelijk is dat de ontwerper zich aanvankelijk aangetrokken voelde tot grafisch ontwerp voor print en publishing, is de waarde van storytelling door de jaren heen altijd bij de studio gebleven, ongeacht de tools waarmee ze werken: “motion design, social first-identities, branding en nu is AI gearriveerd”, zegt Matthieu. “Je moet al deze expertisegebieden onder de knie kunnen krijgen en aan je klanten kunnen aanbieden als je als onafhankelijke studio wilt overleven. Ik vind dat spannend”, besluit hij, “maar ondanks de indruk dat het aantal media en technieken dat je moet beheersen aanzienlijk is toegenomen, hebben we altijd erkend dat het vinden van een sterk idee, een samenhangend verhaal om te vertellen, nog steeds de kern vormt van wat we doen en het belangrijkste is.”
