De N.P. het merk is “opzettelijk eenvoudig” en richt zich op een karakter dat voortkomt uit zijn gedrag en niet uit zijn uiterlijk. “Het overlapt vaak beelden, niet om te verdoezelen, maar om een nieuwe betekenislaag te creëren. Het wordt zowel een venster als een sluier, en herhaalt hoe identiteit online werkt: altijd aanwezig, altijd bemiddeld”, zegt Natasha. Het kleurenschema is helder en “contrasterend”, waardoor spanning en urgentie ontstaat, en het voelt bijna provocerend aan door de manier waarop het over de beelden heen wordt gestempeld. Gebouwd op Mozilla’s eigen topografische familie, is het groot, direct en “een beetje ongemakkelijk”, zegt Natasha, met behoud van de energie van een kop en redactionele directheid.
“De grafische taal is gebaseerd op massieve blokken, randen en kadereenheden die doen denken aan de architectuur van het web”, vervolgt de ontwerper. “In de compositie functioneren deze elementen bijna redactioneel: tekenen, bevatten, becommentariëren. De art direction neigt eerder naar contrast dan naar harmonie.” De frictie en persoonlijkheid van het merk geven de site veel persoonlijkheid en beloven een scherper en wakkerder beeld van de internetcultuur.
“De visuele wereld beweegt zich tussen lo-fi en hi-fi, tussen oprechtheid en ironie”, zegt Natasha. “Het leent van vroege internettaal – pop-ups, chatvensters, browserbalken – en behandelt ze als moderne folklore.” Het is een doelbewuste afleiding van ‘naadloze uitvoering’ naar het omarmen van disruptie als onderdeel van de menselijke stempel op de structuur van internet. Niets persoonlijks’s redacteur Bourree Lam vat het samen: “Technologie in de media kan vaak worden afgeschilderd als iets engs, door middel van illustraties willen we nogmaals benadrukken dat mensen de subjecten zijn en niet de objecten.” Dit redactieplatform verwelkomt de doe-het-zelf-glitchy van internet en probeert het vet te verminderen en mensen aan het lachen te maken, terwijl het ons uitdaagt om de trucs van de corrupte bedrijven en merken die internet gebruiken om hun agenda te pushen te slim af te zijn.
