Er is een woord dat vaak wordt gebruikt om gamechangers te beschrijven: probleem. Zo genoemd worden, betekent dat je de verwachtingen ondermijnt. Het betekent vooruitgaan en grenzen herdefiniëren. Elke atleet die door het merk wordt ondersteund, belichaamt dit idee, niet als slogan, maar als standpunt. Het zijn buitenstaanders, individuen die weigeren opgesloten te worden.
“het probleem zijn” is niet alleen een eis, maar eerder een oproep tot actie. Elke stap, elke straat, elke sportschool wordt een arena voor verbetering. In Milaan krijgt deze geest vorm door de stad zelf, haar trottoirs, parken en rechtbanken gevuld met mensen die doelbewust trainen, creëren en bewegen. Under Armour komt niet alleen binnen om te presteren, maar ook om verbinding te maken, om de stad te transformeren in een arena van actie.
