Hoewel het merk in 2018 in Brazilië begon, worden de traditionele Foutas (handgeweven platte stoffen) momenteel gemaakt door ambachtslieden in Tunesië, het thuisland van de oprichters. Met een productieverschuiving naar Brazilië was het doel van Foutah Harrissa om “het merk visueel met het land te verbinden”, zonder de banden met Tunesië te verbreken, vertelt hoofdontwerper Solenn. Het team besloot aspecten van de oorspronkelijke branding te behouden, zoals de Engelse en Arabische woordmerken. Wat het ontwerp betreft, kozen ze voor een gedurfdere benadering van het Romeinse woordmerk met een strakkere, dikkere versie van het type, en vulden het met een veel vuriger rood dan het originele bordeauxrood van het merk, dat “directer de specerijen van de harissa in de naam van het merk oproept”, zegt Solenn. Dit leidde er vervolgens toe dat het ontwerp in de rest van het ontwerpsysteem “warme, aardse tinten zoals bruin, geel en roze” kreeg.
Het inlijsten werd een belangrijke eenheid voor de art direction van de studio gedurende het hele project. Naast de aanpassingen aan het woordmerk wilde Soms Altijd het textielmerk sterke visuele elementen geven om campagnes en lanceringen te markeren zonder te vertrouwen op een logo als handtekening. “Onze originele moodboards en referenties waren grotendeels gebaseerd op vintage Tunesische en bredere Arabische cassette- en vinylbeelden, vaak rijk aan elementen en kadrering”, zegt Solenn. Deze grafische referenties worden ingevoegd in een reeks simplistische maar decoratieve geometrische kaders die afbeeldingen meer expressie geven. Tarwepastaposters, gedrukte labels en de ansichtkaarten van het merk zien er zonovergoten en ezelsoren uit, als een goed boek dat je de hele zomer op het strand hebt gelezen.
Deze handgemaakte en imperfecte benadering van printformaten en beeldverwerking heeft tot doel “het vakmanschap achter Fouta Harissa te herscheppen”, legt Solenn uit, “om een constante dialoog te creëren tussen de identiteit en het product”. Zoals veel van de visuele identiteiten van de studio was dit een manier om het product centraal te stellen – in plaats van de merknaam, in de zachte filming van het textiel tegen de achtergrond van de Braziliaanse landschappen.
