Vastbesloten om dit gevoel van plaats prioriteit te geven in hun branding voor het muziekfestival, begon het tweetal hun ontwerponderzoek met wat veldwerk: “We begonnen met het kijken naar de lokale fauna en flora rond het festivalterrein in Innsbruck”, zegt Vincent. “Het bergpanorama, het gras, de heuvels en de wijd open vergezichten zijn de sleutel tot het karakter van Gabonsa, dus we wilden dat de beeldtaal vanuit die plek gegroeid zou aanvoelen in plaats van eroverheen gelegd te worden”, zegt de ontwerper.
Het foerageren van Vincent en Naomi leidde tot enkele interessante vondsten onder de lokale fauna en dieren, die ze als ecologen vastlegden met foto’s, illustraties en scans van delicate bloemen en planten. Door dit tactiele onderzoek te combineren met digitale hulpmiddelen, vertaalde de studio hun afbeeldingen en tekeningen in een reeks flexibele, decoratieve ontwerpelementen voor de identiteit die zich over meerdere formaten konden verspreiden. Op het scherm begonnen de scans ‘textuur, diepte en kleine onvolkomenheden die menselijk en tastbaar aanvoelen’ te introduceren in alles wat te glad en digitaal zou hebben gevoeld, zegt Vincent. In het lagensysteem dat de ontwerpers hadden opgezet, was het belangrijk dat de dingen niet te repetitief aanvoelden: lijntekeningen en lichtindrukken fungeren op bepaalde plaatsen als achtergrondtextuur en op andere plaatsen als meer experimentele overlays. Elk item verandert de manier waarop dingen elkaar overlappen op festivalposters, sociale posts en de manier waarop je de locatie vindt.
Qua type moest dit iets zijn dat net zo organisch aanvoelde – een element dat hulde bracht aan de rotsachtige, bergachtige ligging van Gabonsa. “We wilden typografie die heel zelfverzekerd, maar ook menselijk en expressief aanvoelde”, vertelt Naomi. “In plaats van het als iets vasts te beschouwen, gebruiken we het op een speelse en flexibele manier op posters en flyers door de letters elke keer anders te plaatsen en samen te stellen.” Deze uitdaging bracht de studio ertoe een eigen, aangepast logo te ontwerpen en een speelse en flexibele reeks letters te produceren die in alle mogelijke maten en formaten kunnen worden geschaald. De G-logo’s zijn zelfs gemaakt een zeer interessante gedrukte vorm voor een festivaluitnodiging. Hoe modulair hun geïllustreerde elementen ook zijn, deze gekrulde, spiraalvormige letters weerspiegelden echt het gevoel van ontdekking dat door het festival heen loopt. “Het lettertype werd onderdeel van het landschap van de lay-out”, besluit Naomi, “verschuivend, overlappend en reagerend op alle andere grafische elementen.”
