Reizen gaat niet langer alleen over de bestemming – of zelfs over de reis. Het gaat om de ervaring waarmee je wegloopt.
Sinds het einde van Covid is het ervaringsreizen blijven evolueren, van het markeren van oriëntatiepunten naar betekenisvolle reizen die reizigers helpen contact te maken met de mensen en plaatsen die ze bezoeken.
CNBC analyseerde reizen aan het einde van 25 jaar rapporten en identificeerde de vijf grootste trends die vorm gaan krijgen het komende jaar.
1. De anti-toerist
Om de lokale cultuur beter te ervaren, te voorkomen dat ze bijdragen aan overtoerisme en mogelijk een paar dollar te besparen, vermijden reizigers steeds vaker het hoogseizoen en drukbezochte bestemmingen.
45 procent van de adviseurs van reisbureau Virtuoso zegt dat hun klanten hun plannen aanpassen vanwege de klimaatverandering. Van deze adviseurs meldt 76% een toegenomen belangstelling voor reizen in het laagseizoen of buiten de spits, terwijl 75% zegt dat klanten de voorkeur geven aan bestemmingen met gematigd weer, volgens het ‘Luxe Report’ van het bedrijf uit 2026.
De rapport, gepubliceerd in oktober, benadrukte ook de beste manieren waarop reizigers duurzaam willen reizen, de druk op lokale gemeenschappen willen verlichten en authentieke ervaringen willen behouden.
Deze verschuiving voedt de opkomst van zogenaamde ‘secundaire steden’, die zich buiten de belangrijkste toeristische centra bevinden en meer meeslepende ervaringen bieden.
Online reisplatform agoda ontdekte dat zoekopdrachten naar accommodatie in de secundaire bestemmingen van Azië 15% sneller groeien dan in traditionele toeristische centra.
Uit het Travel Outlook-rapport 2026 bleek ook dat regeringen actie ondernemen. bijv. Indonesië heeft zijn strategie “Toerisme 5.0” uitgerold, die tot doel heeft zich te ontwikkelen vijf “superprioriteit” secundair bestemmingen die zijn ontworpen om het toerisme in beweging te brengen voorbij Bali.
Japan neigt ook naar regionale campagnes bezoekers wegleiden uit Tokio en andere grote stedelijke centra.
2. Beslissingsdetoxvakanties
Traditioneel draaide all-inclusive reizen om efficiëntie, waarbij reizigers hun reisroutes plantten om hun vakantietijd te maximaliseren.
Maar vandaag, Reizigers zijn mentaal uitgeput voordat ze op reis gaan, besteden ze de planning steeds vaker uit aan bureaus of zelfs hotels die all-inclusive pakketten aanbieden, zo blijkt uit het nieuwste reisrapport van Lemongrass Marketing.
Kortom, “reizigers willen dat iemand die ze vertrouwen goede keuzes voor hen maakt, zodat ze goed kunnen uitrusten”, zegt Tara Schwenk, senior directeur digitale strategie bij Lemongrass Marketing, in een e-mailreactie op de vragen van CNBC.
“Nu cognitieve overbelasting een bepalend kenmerk wordt van het moderne leven, is beslissingsvriendelijk reizen niet langer een niche-wellness-add-on, het wordt een kernverwachting, vooral onder tijdarme en stressvolle reizigers,” voegde Schwenk eraan toe.
De trend heeft hervormd geavanceerde reizen die eindeloze opties vervangen door samengestelde keuzes, aldus luxe reisorganisatie HunterMoss.
Het zorgt ervoor dat ultra-luxe reizigers “tijdens hun reis niet hoeven na te denken over extra kosten of logistieke planning”, zegt Julie Hunter, directeur en CEO van HunterMoss.
3. Wellness gaat verder dan spa’s
Een andere groeiende trend zijn wellnessreizen, die zijn geëvolueerd van spa-arrangementen naar door de wetenschap gesteunde langetermijnprogramma’s en op geestelijke gezondheid gerichte programma’s. reizen.
Het aanbod omvat Ayurvedische programma’s in India, yoga- en surfvakanties in Costa Rica en rustige retraites in Canada.
Veel reizigers zien wellness reizen als langetermijninvesteringen in de gezondheidszorg, aldus Virtuos rapport.
De aantrekkingskracht van deze reizen overschrijdt klassengrenzen, van goedkope natuurreizen tot een trend van ‘gezonde welvaart’. Het is ook populair bij individuele reizigers en koppels, maar ook bij oudere en jongere reizigers, aldus het rapport.
Tweederde van de Amerikaanse reizigers onder de 35 jaar zegt dat ze de voorkeur geven aan actieve reizen waarbij wandelen, raften en fietsen een rol spelen, en meer dan 50% gelooft in het handhaven van een wellnessroutine tijdens het reizen, volgens een apart rapport van touroperator Contiki.
4. Nostalgische reis
Jongere reizigers zijn op zoek naar vakanties die hen in herinnering brengen.
Bijna 8 op de 10 Amerikanen zijn jonger dan 35 jaar zeggen dat ze een kinderreisje hebben of willen nabootsen, volgens het rapport van Contiki.
Tegelijkertijd omarmen nieuwe gepensioneerden – een groep die ook de oudste leden van Gen X begint te omvatten – hun hervonden vrijheid door middel van ‘golden gap year’-reizen, aldus adviesbureau The Future Laboratory.
Omdat ze geen bazen hebben om aan te rapporteren en geen kinderen op sleeptouw hebben, maken ze langere reizen, zowel over land als per cruiseschip, die avontuurlijker zijn dan eerdere reizen met gepensioneerden, aldus hun rapport ‘Future Forecast 2026’.
Het rapport voegde eraan toe dat bijna 25% van de gepensioneerden al een jaar heeft gereisd, of zou overwegen dit te doen, daarbij verwijzend naar onderzoek van de Britse pensionexploitant Inspired Villages.
5. AI in hotelservice
Naarmate meer reizigers AI gebruiken om reizen te boeken, gebruiken hotels het ook om hun gasten beter te begrijpen.
Volgens het rapport van Oracle Hospitality zal volgend jaar naar verwachting een significante verschuiving in hotels plaatsvinden: van het reageren op verzoeken van gasten naar het voorspellen van hun wensen. Daarbij wordt gebruik gemaakt van voorspellende intelligentie om verblijven te personaliseren voordat gasten arriveren.
Sommige hotels bieden gasten al de mogelijkheid om elk detail van hun kamer te personaliseren, zoals het toevoegen van een reformer Pilates-machine en verduisteringsgordijnen, of het kiezen van een kamer die het dichtst bij het ontbijtbuffet ligt, volgens een afzonderlijk rapport van het reistechnologiebedrijf. Amadeus.
“Naarmate AI versnelt, zal personalisatie niet langer een ‘nice-to-have’ zijn, maar het besturingssysteem bij uitstek”, aldus het Amadeus-rapport.
