Tijdens Hollywood slaat toe in 2023 was een groot probleem voor leden van de Writers Guild of America en SAG-AFTRA kunstmatige intelligentie. Toen de vakbonden uiteindelijk overeenstemming bereikten met de Hollywood-studio’s, kregen ze belangrijke bescherming voor acteurs met betrekking tot digitale replica’s en vangrails voor de manier waarop generatieve AI in schrijverskamers kon worden gebruikt.
De bepaling dat studio’s geen digitale replica’s van acteurs mogen maken – althans niet zonder hun toestemming – weerspiegelt de groeiende bezorgdheid over de manier waarop AI het levensonderhoud van kunstenaars en creatieven in gevaar zou kunnen brengen.
Nu lijkt het erop dat sommige artiesten op zoek zijn naar nieuwe manieren om zichzelf te beschermen tegen meer algemeen misbruik: op 13 januari De Wall Street Journal rapport onthulde dat acteur Matthew McConaughey acht handelsmerkaanvragen heeft ingediend om ongeautoriseerde, door AI gegenereerde simulaties van zijn stem of iets dergelijks te ontmoedigen.
De handelsmerken, die zijn goedgekeurd door het Amerikaanse Patent and Trademark Office, omvatten verschillende videoclips van McConaughey, samen met een van zijn meest iconische momenten: audio waarin hij zegt: “Oké, oké, oké“, een regel uit de film uit 1993 Versuft en verward het is sindsdien een slogan geworden.
“Mijn team en ik willen weten dat wanneer mijn stem of beeltenis ooit wordt gebruikt, dit komt omdat ik daarvoor toestemming heb gegeven en mijn handtekening heb gezet”, vertelde McConaughey. Het journaal. “We willen een duidelijke grens rond eigendom creëren, waarbij toestemming en attributie de norm zijn in een AI-wereld.”
McConaughey heeft reden om preventief te handelen. AI heeft al frauduleuze advertenties mogelijk gemaakt die gelijkenis gebruikten met acteurs als Tom Hanks om “wondermedicijnen” te promoten. Deze week was er nog één deepfake-video die op internet circuleert met griezelig realistische face-swaps met de cast Vreemdere dingen-een voorbeeld van hoe gemakkelijk AI door vrijwel iedereen kan worden gebruikt. De video is ruim 15 miljoen keer bekeken (en er komen er nog steeds) op X. Nog een schepper deelde een soortgelijke video met behulp van de gelijkenis van Leonardo DiCaprio in De Wolf van Wall Street.
Door zichzelf te brandmerken, probeert McConaughey te voorkomen dat er met dit soort inhoud inkomsten worden gegenereerd.
Vanuit juridisch perspectief zegt Orly Lobel – hoogleraar rechten en directeur van het Center for Employment and Labour Policy aan de Universiteit van San Diego – dat dit een ‘nieuwe manier is om deepfakes te bestrijden’. De traditionele naam- en gelijkenisbescherming onder de staatswet, ook wel publiciteitsrechten genoemd, is bedoeld om te beschermen tegen ongeoorloofd gebruik van het imago van een acteur om producten te verkopen.
Maar deze wetten zijn volgens Lobel onvoldoende in het nieuwe tijdperk van generatieve AI, omdat AI-inhoud geld kan verdienen met internet. Er is minder duidelijkheid over wat commercieel gebruik op deze platforms inhoudt. McConaughey’s beslissing om zijn stem en beeltenis als handelsmerk te gebruiken is “een hybride aanpak, en verheft de bescherming tot federale claims”, zegt Lobel.
Zelfs de advocaten van McConaughey – waaronder de prominente entertainmentadvocaat Kevin Yorn – hebben opgemerkt dat ze er niet helemaal zeker van zijn of deze vorm van bescherming in de rechtbank stand zal houden. “Ik weet niet wat een rechtbank uiteindelijk zal zeggen”, zei Yorn Het journaal. “Maar we moeten dit in ieder geval testen.”
Een handelsmerk beschermt ook in de eerste plaats commercieel gebruik, hoewel de advocaten van McConaughey lijken te geloven dat het risico van federale claims een afschrikwekkende werking zou kunnen hebben en mensen zou kunnen ontmoedigen om enige vorm van door AI gegenereerde inhoud te creëren waarin hij lijkt.
Toch zou dit een precedent kunnen scheppen voor andere acteurs en kunstenaars om soortgelijke actie te ondernemen in een tijd waarin creatieven een zware strijd voeren tegen het gebruik van kunstmatige intelligentie – en zich voorbereiden op nog een contractonderhandeling wat waarschijnlijk een aantal AI-gerelateerde zorgen nieuw leven zal inblazen.
“Ik denk dat dit een signaal is dat acteurs en anderen attributie en toestemming willen en bereid zijn terug te vechten”, zegt Lobel.
