Amerikanen die gestrest zijn door hoge boodschappenrekeningen hebben één lichtpuntje om naar uit te kijken in 2026. De waardebewuste supermarktketen Aldi komt naar meer steden in het hele land, met 180 nieuwe winkels die dit jaar in de VS zullen worden geopend.
Aldi is een aantrekkelijke optie voor boodschappen met een beperkt budget. Het bedrijf, opgericht in Duitsland, zag zichzelf vanaf dag één als een discountwinkel. De agressieve expansie van Aldi in de VS zal tegemoetkomen aan de behoeften van meer consumenten die op zoek zijn naar een no-nonsense boodschappenervaring zonder concessies te doen aan de kwaliteit – een niche die wordt gedeeld door Aldi-concurrenten zoals Costco en Trader Joe’s.
De goedkope supermarktketen is momenteel actief in 39 staten, verdeeld over meer dan 2.600 winkels in de VS. Tegen eind 2026 is het van plan 180 nieuwe winkels toe te voegen, waarbij sommige staten hun eerste Aldi krijgen, waaronder een nieuwe locatie in Portland, Maine. De kruidenier breidt zich vooral in het Westen agressief uit, met alleen al in Denver en Colorado Springs de komende vijf jaar vijftig winkels gepland. Phoenix zal tegen 2026 tien nieuwe Aldi-locaties krijgen, waarvan veertig eind 2030 gepland zijn. De komende jaren staan er ook vier nieuwe winkels in de omgeving van Las Vegas op stapel.
“Deze strategische investeringen moeten ervoor zorgen dat klanten op ons kunnen blijven rekenen voor de kwaliteit, betaalbare boodschappen en plezierige winkelervaring waar ze van houden”, zegt Aldi-CEO Atty McGrath. gezegd in een persbericht. “Terwijl we uitkijken naar de komende 50 jaar in de Verenigde Staten, zullen we klantenloyaliteit blijven verdienen door trouw te blijven aan wat Aldi succesvol heeft gemaakt: dingen simpel houden en echte waarde leveren.”
Buiten het Westen dringt Aldi dieper het zuidoosten in via de overname in 2024 van Southeastern Grocers, het moederbedrijf van supermarktketen Winn-Dixie. Het bedrijf zal veel van deze locaties blijven ombouwen tot Aldi-winkels, waarvan er eind volgend jaar 200 klaar zullen zijn.
Aldi bouwt aan zijn merk
Als Amerika’s snelst groeiende kruidenier richt Aldi zich op het betreden van nieuwe markten, maar het bedrijf verfijnt daarbij ook aspecten van zijn merk.
Eind vorig jaar begon Aldi met het op de markt brengen van een eigen merk interne productencommuniceert duidelijker met klanten dat ze veel van de dingen die ze leuk vinden alleen bij Aldi kunnen kopen. “Private label vormt de kern van wat we doen”, zegt Scott Patton, Chief Commercial Officer van Aldi Snel bedrijf. “Ik zou niet zeggen dat we het hebben uitgevonden; ik zou zeggen dat we het hebben geperfectioneerd.”
Meer dan 90% van het aanbod van de kruidenier is private label, maar dat feit is niet altijd duidelijk voor het winkelend publiek – een probleem dat het bedrijf wil aanpakken. “Het algemene gevoel was gemiddeld dat klanten niet wisten dat het een Aldi-merk was”, vertelde Kristy Reitz, directeur merk en design van Aldi. Snel bedrijf. “Als ze nu wat minder vaak bij ons shoppen, denken ze dat merk elders te kunnen vinden. Het is in feite een huismerk van Aldi.”
De K-vormige economie en Aldi
De bloeiende activiteiten van Aldi zijn geen toeval. De winkels hebben een trouwe aanhang door de combinatie van hoge kwaliteit met betaalbare prijzen. Maar het is dit laatste dat momenteel echt op de hoofden van de Amerikaanse shoppers drukt.
Volgens een opiniepeiling van Associated Press vorig jaar was er sprake van een overweldigende meerderheid van de Amerikaanse huishoudens maakt zich zorgen over de hoge kosten van boodschappen. Ongeveer de helft van de ondervraagden zei dat de hoge kosten voor boodschappen een “grote” stressfactor waren, terwijl slechts 14% aangaf zich geen zorgen te maken over hoeveel ze betalen om de koelkast te bevoorraden.
Hoe je het ook noemt, rijke Amerikanen worden rijker, terwijl een groot deel van de rest van het land moeite heeft om rond te komen. De ‘K-vormige’ economie krijgt op een aantal manieren vorm. Maar het komt erop neer dat consumenten met lagere en middeninkomens worstelen met hogere kosten van levensonderhoud, waardoor ze een grotere hap uit hun inkomsten nemen, terwijl de rijkste Amerikanen, gesteund door de hoge aandelenmarkten, gewoon blijven uitgeven.
Omdat de kosten van basisbehoeften als voedsel en huisvesting de afgelopen jaren zijn gestegen en de Amerikaanse lonen geen gelijke tred hebben gehouden, voelen veel mensen in de Verenigde Staten zich in de steek gelaten. Dat zorgt ervoor dat veel potentiële Aldi-shoppers op zoek zijn naar aanbiedingen voor de essentiële zaken.
Andere mogelijkheden om met korting te winkelen floreren ook. De aandelenkoers van Costco is meer dan verdubbeld sinds de huidige inflatiegolf begon, toen het winkelend publiek massaal naar de magazijnen stroomde om goedkope artikelen en boodschappen van hoge kwaliteit in te slaan.
Het is geen verrassing dat verfrissende, no-nonsense merken inspirerend zijn kleine legers van toegewijde volgers die evangeliseren over de goede deals die ze vinden. Mensen die gestrest zijn over hun boodschappenrekeningen hebben een veilige haven gevonden bij winkels als Aldi en Costco – en voor iedereen die dat niet is, is er altijd Erewhon.
