Toen het bericht begon te circuleren dat AMC Theaters er een vertoonde AI-gegenereerde korte film, de filmmensen op internet vatten het persoonlijk op.
Woensdag meldden sommige gebruikers van sociale media dat de korte film in de pre-show speelde vóór trailers op geselecteerde AMC-locaties. Een beetje graven onthulde de bron: eerder deze week verscheen de korte film getiteld Dankdagwerd aangekondigd als de winnaar van het inaugurele Frame Forward Animated AI Film Festival. Het prijzenpakket omvatte een landelijke bioscoopuitgave, wat blijkbaar betekende dat de film naar de schermen van het AMC moest komen.
Filmliefhebbers op sociale media kwamen meteen in actie. Sommigen riepen op tot een boycot. Sommigen vonden het beledigend dat als korte films vóór de show vertoond zouden worden, AMC door AI gegenereerde inhoud zou bevatten in plaats van door mensen gemaakte films. Bijna iedereen leek het erover eens te zijn dat deze stap, zoals een ontevreden gebruiker het uitdrukte, ‘hete rotzooi’ was.
Nog geen 24 uur later bracht AMC een verklaring uit om de zaken recht te zetten. Beeldschermen Dankdag was niet het idee van AMC, maar een initiatief van Screenvision Media, een bioscoopreclamebedrijf dat meewerkte aan de organisatie van het Frame Forward festival. Volgens AMC zijn de pre-show advertentiepakketten van Screenvision te zien “op minder dan 30 procent van de Amerikaanse locaties van AMC.”
“AMC was niet betrokken bij de totstandkoming van de content of het initiatief en heeft Screenvision laten weten dat AMC-locaties niet zullen deelnemen”, besluit de verklaring.
Gebruikers van sociale media vierden het nieuws dat AMC de korte film niet langer zou vertonen. Ja, dat is op zichzelf een overwinning voor voorstanders van anti-AI. Maar misschien nog wel belangrijker: het suggereert dat merken opletten wanneer consumenten zich uitspreken tegen AI-integratie.
Volgens filmcriticus Jacob Harper gaan beweringen over kunstmatige intelligentie onvermijdelijk niet op. “Kom op tegen AI in films! Laat ze luisteren en ze ZULLEN luisteren! Onderschat nooit de kracht van je stem!” Harper schreef in zijn bericht op X. “Erg trots op AMC hiervoor!”
AMC was niet het enige theater dat de korte film vertoonde, en het is ook niet het enige theater waar de korte film werd opgenomen. Gebruikers van sociale media meldden ook waarnemingen Dankdag voorafgaand aan films in het iconische TCL Chinese Theatre in Hollywood, wat soortgelijke verontwaardiging veroorzaakte bij bioscoopbezoekers.
Maar een vertegenwoordiger van het theater vertelt Snel bedrijf dat de kortsluiting is “verwijderd”, naar het voorbeeld van AMC.
Hoewel Dankdag mag dan niet langer deel uitmaken van de AMC-ervaring, de organisatoren van het Frame First-festival, waaronder AI-filmbedrijf Modern Uprising Studios, geven niet snel op.
In een verklaring van het festival zei MUS-president en hoofd van studies Joel Roodman dat de bioscoop nog maar het begin was van plannen voor de door AI gegenereerde film, inclusief aanpassing Dankdag voor een nieuwe meeslepende theaterlocatie die naar New York City komt.
“Gedeelde theaterervaringen vormen een belangrijke culturele band”, aldus Roodman. “De traditionele theaterketens zijn van vitaal belang voor onze cohesie als samenleving en zijn voorzichtig (met betrekking tot AI). Het medialandschap verandert en evolueert snel.”
“Ze zijn misschien voorzichtig, maar voor MUS is het belangrijk dat nieuwe en spannende films, filmmakers, filmtalen en ruimtes voor deze gedeelde ervaringen zich blijven ontwikkelen”, aldus Roodman. “We zullen nieuwe inhoud en belangrijke bestaande inhoud naar ons evoluerende netwerk van locaties brengen, te beginnen in New York. We zullen het theatrale raam niet zien verwelken als we toekijken.”
