Mijn nieuwe favoriete maker aan TikTok is Appel. Ja, het Appel.
Op 4 maart lanceerde Apple zijn nieuwste product, het verbazingwekkend betaalbare $ 599 MacBook Neo. Op dezelfde dag verwijderde het bedrijf ook alle inhoud die ooit op de TikTok-pagina stond en begon opnieuw. De nieuwe video’s – er zijn er nu 15 om te bekijken – lopen uiteen een clipje geïnspireerd door Steve Jobs originele introductie van 1984 Macintosh tot een leuke animatie van het Mac Finder-pictogram giechelend en blozend. De video’s zijn consequent in batches van drie verschenen, die elk overeenkomen met een van de merkkleuren die bij Neo horen.
Deze TikTok-update is een duidelijke poging om zich te richten op het publiek waarvan Apple weet dat het het meest geïnteresseerd is in de Neo: Gen Z. Het nieuwe draagbare model, aangedreven door dezelfde architectuur in je iPhone, richt zich op een jongere gebruikersbasis met zijn een ongekend laag prijsniveau En esthetische kleuroptiesdie ingrijpt Gen Zis al lang aangetoond obsessie met retrotechnologie.
Tot nu toe lijkt de nieuwe TikTok-strategie te werken. Gebaseerd op een Wayback Machine-opname op 28 februari had Apple vóór de verandering 7 miljoen volgers en 21,9 miljoen likes; cijfers die nu zijn gestegen naar respectievelijk 7,8 miljoen en 31,6 miljoen. Apple debuteerde onlangs ook met een secundair Instagram-account genaamd @halloappeldie zal worden gewijd aan nieuws, product marketingen klantverhalen. Dit account heeft duidelijk een meer zakelijke uitstraling dan de TikTok van het merk, maar toont de bredere wens van het bedrijf om zijn aanwezigheid op sociale media uit te breiden.
De nieuwe TikTok-site van Apple werkt omdat er een samensmelting van trending esthetiek nodig is en deze combineert met Apple’s hoge ontwerpoogpunt, waardoor elke gekke video in een loopbaar kunstwerk verandert.
Waarom Apple’s nieuwe TikTok briljant is
Tal van merken hebben geëxperimenteerd met de beste manier om Gen Z op TikTok vast te leggen, en het team van Apple heeft duidelijk aantekeningen gemaakt uit verschillende playbooks. Het bedrijf experimenteert met alles, van brainstormen over inhoud tot y2k-nostalgie, ASMR, stomme merkliedjesen griezelige bewerkingen. Normaal gesproken kan zo’n breed scala aan esthetiek ervoor zorgen dat een merk griezelig en vervelend overkomt. Voor Apple verbindt de zorgvuldige creatieve uitvoering van de lancering echter alles met elkaar.
Neem b.v. een fragment van 14 seconden van een vrouw die opengaat en een roze blos ziet, verwijzend naar de “Blush” gekleurde Neo. Het concept is eenvoudig, maar elk detail van de video is geoptimaliseerd om te kapitaliseren op de liefde van Generatie Z voor de y2k-esthetiek – van het gestreepte topje van het model en het roze pluizige vloerkleed tot de op maat gemaakte blush-container met het Apple-logo dat een toespeling lijkt te zijn op de kleurrijke plastic omhulsel. iMac G3-computer uit de jaren 90.
Deze mix van nostalgische kern met een directe verwijzing naar een herkenbaar Apple-product uit die tijd zorgt ervoor dat de video authentiek aanvoelt en niet geforceerd. De betrokkenheid van het bericht weerspiegelt het volgende: op het moment dat ik dit schrijf, is het meer dan 64 miljoen keer bekeken en bijna 35.000 reacties ontvangen, waarvan de meeste Apple vragen om een deel van zijn geliefde kleurrijke hardware terug te brengen. Op dezelfde manier combineren andere clips het kenmerkende geluidsontwerp van Apple met opvallende graphics, zoals een video van drie seconden waarin de zon opkomt De Mac-opstartklokof een sappige mix van citrusvruchten, gechoreografeerd op basis van een bewerking van verschillende meldingsgeluiden.
Het account test ook enkele video’s die zich op hersenrotgebied begeven, een sociale trend wij hebben beschreven als een vorm van digitale marketing die “in het oog springende, vaak onzinnige keuzes omarmt, zoals gefrituurde beelden, schurende ontwerpen en verontrustende verhalen.” Hiertoe behoren fragmenten zoals een enigszins zenuwslopende verzameling mensen met blauwgeverfde handen (vermoedelijk als verwijzing naar de “Indigo” Neo), een aangepast merknummer gewijd aan de vingerafdrukherkenningssoftware van Apple, en een grappig fragment van een citroen met facetten van een limoen (die de kleuren van de standaardachtergrond van de Neo nabootst).
Terwijl andere merken zoals Duolingo, Nutter Butter en Brita vergelijkbare hersenrotstrategieën tot het uiterste hebben doorgevoerd op hun accounts, laat Apples draai aan hersenrot zien dat het begrijpt wat deze inhoud doet resoneren (een combinatie van oneerbiedigheid en onverwachtheid), maar ook zijn aanpak ingetogen en esthetisch aantrekkelijk houdt, waardoor Apple een ongemakkelijk gevoel krijgt.
Het is Steve Jobs-ontmoet-brein-advies, op de best mogelijke manier.
