De ’s werelds grootste tech-showcase kan niet zonder theater. Innovaties en gadgets zoals een lolly die voor je zingt terwijl je hem eet, een robot voor het vouwen van wasgoed en een ‘slimme’ LEGO-steen hebben tot nu toe de aandacht gestolen bij CES 2026. Maar om de programmering van dit jaar te onderstrepen is er een sterke focus op een industrie die afhankelijk is van een soortgelijke theatrale flair: entertainment.
In Las Vegas staan meer dan 25 verschillende panels en evenementen gerelateerd aan de entertainmentindustrie op het programma, waarbij de nadruk ligt op zowel de traditionele studiokant van de industrie als de digitale kant, aangestuurd door makers van inhoud. De programmering heeft vragen gesteld over de filmische mogelijkheden voor AIhoe reclame is beïnvloed door kunstmatige intelligentie en de rol die de snelgroeiende creatieve economie speelt in het grotere entertainmentlandschap.
Kunstmatige intelligentie is lange tijd een knelpunt geweest in Hollywood, en veel creatievelingen in de entertainmentwereld zijn terughoudend in het omarmen van de snel evoluerende technologie en door AI aangedreven tools. De verontwaardiging ontstond toen Tilly Norwoodeen volledig door AI gemaakt personage, dat dit najaar debuteerde als de eerste “AI-acteur”. Vragen betreffende auteursrechtelijk beschermde karaktersbeelden en materialen staan nog steeds voorop in gesprekken over kunstmatige intelligentie. Maar veel sprekers in de CES-programmering waren optimistisch over de manier waarop de technologie nuttig kan zijn, en hoe AI kan worden gebruikt om kunstenaars te helpen hun creativiteit te benutten in plaats van deze te onderdrukken of te vervangen.
“De tools die we creëren hebben iets in ons ontgrendeld. Het heeft de lat een beetje plat gelegd in termen van wat storytelling kan zijn, omdat nu iedereen een verhalenverteller kan zijn”, zegt Dwayne Koh, hoofd creativiteit bij Leonardo.ai, tijdens een maandagsessie over AI en creativiteit. “Het zorgt voor een gelijk speelveld, maar het maakt het ook gemakkelijker voor mensen om verhalen te vertellen die ze altijd al hebben willen vertellen, maar die ze nooit hebben kunnen vertellen.”
Anderen wezen er al snel op dat de paniek in Hollywood over nieuwe technologie niet nieuw is.
“Toen we Photoshop in de jaren ’90 lanceerden, kregen we ook behoorlijk boze telefoontjes van creatieven die zeiden dat we ambacht verpestten”, zei Hannah Elsakr, Adobe’s vice-president van generatieve AI nieuwe zakelijke ondernemingen, tijdens een maandagsessie gericht op reclame.
“We bevinden ons in de begindagen van AI. Ik pleit er niet voor dat meer katten van wippen springen in je feeds. Ik denk dat het om hoge creativiteit gaat en dat de regisseur, de kunstenaar en de acteur de hoge kwaliteit gaan aansturen”, vervolgde Elsakr. “Beschouw kunstmatige intelligentie als een ander hulpmiddel in de gereedschapskist waarmee u dit vooruit kunt helpen.”
Veel gesprekken gingen ook over influencers en de groeiende legitimiteit van internet-native makers en inhoud in de traditionele entertainmentindustrie. De efficiëntie waarmee deze makers werken, soms omdat ze AI-compatibele tools gebruiken, was een belangrijk aandachtspunt van veel sprekers.
Brad Haugen, executive vice-president digitale strategie en groei bij Lionsgate en 3 Arts, zegt dat traditionele mediabedrijven kansen moeten verwelkomen om met makers samen te werken en het belang ervan moeten omarmen. “We hebben potentieel de volgende grote filmmaker, de volgende grote tv-showrunner, de volgende grote digitale ondernemer”, zei hij. “Creators zijn er niet alleen om producten op de markt te brengen. Ze zijn er niet alleen om internetdingen te maken. Ze zijn eigenlijk de volgende Spike Jonze en de volgende Sofia Coppola.”
Voor woensdag staat er meer entertainmentgerelateerde programmering gepland, met veel sessies van Variety’s Entertainment Summit tijdens de showcase, waaronder panels met leidinggevenden van Netflix, Disney en Warner Bros. Ontdekkingen acteur Joseph Gordon-Levitt.
Naast de formele programmering zijn er op CES tal van entertainmentgerelateerde producten en diensten te zien. Een reeks indrukwekkende televisies met geavanceerde functies, door AI aangedreven slimme hoofdtelefoons, een ‘snarige slimme gitaar’ en zelfs een ‘geluidsstoel’ met ingebouwd geluid behoorden tot de innovaties die bedoeld waren om AI en geavanceerde technologie naar entertainmentconsumenten te brengen.
Amazon kondigde deze week ook de uitrol aan van Alexa.com, waarmee zijn AI-assistent naar het web wordt gebracht met een aantal nieuwe functies, waaronder gepersonaliseerde film- en tv-aanbevelingen. Het is een van de vele functies die zijn ontworpen om het kijken thuis te verbeteren, waaronder de eerder aangekondigde functie waarmee Alexa met slechts een eenvoudige beschrijving naar een specifieke scène kan springen die je zoekt.
—Kaitlyn Huamani, AP-technologieschrijver
