Hooboy, daar gaan we weer. Chevrolet heeft voor de feestdagen opnieuw een tranentrekker-advertentie uitgerold.
“Memory Lane”, gemaakt door reclamebureau Anomaly, volgt een ouder echtpaar tijdens hun jaarlijkse vakantiereis naar het familiehuisje in hun geliefde buitenwijk uit 1987. De reis neemt hen mee terug naar vakantieherinneringen en momenten uit het verleden die hebben bijgedragen aan de opbouw van hun gezin. We zien de kinderen veranderen van baby’s en peuters naar kibbelende broertjes en zusjes op de achterbank tot vrijwel stille tieners, allemaal op weg om hen weer als volwassenen te ontmoeten.
Voor bijna elke ouder is dit een absolute velddoelschop tegen de kruipballen. Het is een verhaal dat specifiek is voor deze fictieve groep, maar dat bij veel kijkers soortgelijke herinneringen zal oproepen. Het zet ook de lijn van het merk voort om sinds 2021 een emotioneel, goed verteld familieverhaal voor de feestdagen te leveren.
Chevrolet-CMO Steve Majoros verteld Advertentie leeftijd dat de strategie niet de harde verkoop is, maar eerder het inspelen op de 114-jarige geschiedenis van het merk. “Ik weet zeker dat mensen zullen zeggen: ‘Oh, het is dezelfde formule en hetzelfde, wat er ook gebeurt'”, zei Majoros. “Weet je wat? Ze zouden sterven om het merk te hebben dat wij hebben, en ze zouden sterven om het soort verbinding te hebben dat we hebben met mensen, de legitimiteit en de geloofwaardigheid van ons merk. Dus ik ga me geen moment verontschuldigen.”
En waarom zou hij? Laat andere merken wanhopig behoefte hebben aan bewustzijn om volledige hersenrot te krijgen TikTok. Hier streeft Chevy ernaar een reputatie en erfenis die de afgelopen eeuw is opgebouwd te versterken met een creatieve strategie die even solide is als de klassieke auto’s en vrachtwagens die op deze sites worden vermeld. De emotionele band met het merk leeft voort in een Suburban uit ’87, een Silverado-truck uit ’78 (2024), een Suburban uit ’72 (2023), ’57 Chevy Nomade (2022)En ’66 Chevrolet Impala (2021).
Als ik de drie beste vakantieadvertenties van Chevy zou rangschikken, zou die van dit jaar een goede derde zijn.
Op de tweede plaats staat ‘A Time to Remember’ uit 2023, dat het merk in samenwerking met de Alzheimer’s Association creëerde. Het volgt de drang van een kleinzoon om herinneringen terug te brengen naar zijn grootmoeder tijdens een cruise door de stad.
En op de eerste plaats stond vorig jaar ‘The Sanctuary’. Na ruim vijf minuten is het een generatieverhaal van vaders en zoons die zich niet al te nat voelden, maar toch een aantal stoere jongens lieten stikken.
Wie snijdt de uien?
