Op ketchup geïnspireerde bagage. Zeep gebaseerd op de personages uit Vreemdere dingen. Een energiedrankje met hete saus. Dit zijn slechts enkele van de merksamenwerkingen die we in 2025 hebben gezien – en het is veilig om te zeggen dat niet alles goed gaat in de wereld van merkpartnerschappen.
Een paar jaar geleden bestond de kunst van samenwerking tussen merken meestal uit het samenbrengen van twee merken die al overlappende ontwerpstijlen, fanbases of productcategorieën hadden. Denk aan partnerschappen zoals Nike en Apple’s succesvolle partnerschappen Lancering van Series 2 Watch 2016Bijvoorbeeld; of Dolce & Gabbana’s verhoogde ontwerpen voor Smeg in 2019; of zelfs Lego’s 2020-collectie met Ikea. Al deze combinaties zijn tot op zekere hoogte intuïtief zinvol. Maar de afgelopen jaren is er duidelijk iets veranderd.
Terwijl de online-aandachtseconomie steeds meer verzadigd raakt door de dagelijkse stortvloed van marketing inhoud op platforms zoals TikTok en Instagram Reels, het wordt Het wordt steeds moeilijker voor merksamenwerkingen om door te breken en een wijdverspreid publiek bereiken, op dezelfde manier als ze in het verleden hadden kunnen doen. Merken beginnen dus een nieuwe aanpak te volgen: in plaats van partners te kiezen die zinvol zijn in hun merkwereld, kiezen ze voor samenwerkingen met de grootst mogelijke schokwaarde.
IN een interview met Snel bedrijf Over dit onderwerp legde Grace Murray Vazquez, executive vice president of strategy bij influencer marketing bedrijf Fohr, in september de strategie uit: “Het gaat er niet zozeer om het publiek de samenwerking te laten uitproberen, maar meer om hen eraan te herinneren naar het origineel te reiken. Uiteindelijk is het niet alleen bizar; het is als een berekende onverwachte gebeurtenis.”
Het eindresultaat is dat veel merkpartnerschappen er vandaag de dag meer uitzien alsof ze willekeurig uit de hoed zijn geplukt dan dat ze zorgvuldig zijn overwogen. Hier zijn enkele van de vreemdste voorbeelden van dit kapitalistische fenomeen in een laat stadium dat we in 2025 hebben gezien.
5 uur energie x Taco Johns
Niets zegt zoveel over ‘darmgezondheid’ energie drankjes en hete saus. Daarom, om Cinco de Mayo te vieren, 5-Hour Energy met elkaar verbonden met Mexicaans fastfoodrestaurant Taco Johns op een “energieke” hete saus en een pittige energiedrank. Deze zou perfect zijn om te proberen vlak voor een lange termijn – wat kan er misgaan?
Heinz x Herschel
Elders in de wereld van gekke samenwerkingen met voedselmerken, Heinz getikt reisbenodigdhedenbedrijf Herschel gaat zijn iconische ketchup transformeren in een handbagage en roll-on tas. Beiden bevatten een ‘rip here’-ketchup-visual, een print aan de binnenkant met Heinz-ketchup-pakjes en een op maat gemaakte verwijderbare riem en bagagelabel in de vorm van, je raadt het al, een Heinz-pakje.
Blijkbaar is de samenwerking geïnspireerd door “het kwart van Gen Z en de millennials die hun eigen specerijen inpakken als ze onderweg eten” – maar om eerlijk te zijn: als je ketchuppakketten voor één portie in je bagage stopt, kunnen we je niet vertrouwen.
Augurk x Chipotle
Als je dit jaar naar het vliegveld bent gegaan zonder je favoriete merk te herhalen, heb je dan wel gereisd? Heinz en Chipotle willen graag nee zeggen.
In december kreeg Chipotle een impuls op de markt via een 11-delige capsuleconstructie met het luxe reismerk Beis. De lancering omvatte een op burrito geïnspireerde plunjezak van $ 128; een zilveren roltas van $ 378; en een burritosling van $ 48 “ontworpen om een Chipotle-burrito te dragen en geïsoleerd om hem warm te houden.” Niemand zal het waarschijnlijk erg vinden als je in het vliegtuig een stevige burrito eet, zolang het maar in een slimme verpakking zit.
Kwaadaardig x Zwerver
Eerlijk gezegd zou het grof nalatig zijn om een lijst met vreemde merksamenwerkingen vanaf 2025 op te stellen zonder de Slecht: te goed. De eerste aflevering van de duologie in totaal meer dan 400 merkpartnerschappen en integraties – waarschijnlijk meer dan welke film dan ook ooit – en hoewel er voor de tweede film geen officieel aantal is onthuld, loopt het vrijwel zeker ook in de honderden.
Er zijn dit jaar veel rare samenwerkingen om uit te kiezen, maar een van de raarste moet toch wel een van de raarste zijn Slecht: te goed‘S productlancering met Swifferwaarbij we de gedurfde veronderstelling maken dat als fans het nummer van Glinda en Elphaba leuk zouden vinden, ze het waarschijnlijk ook leuk zouden vinden om de vloeren schoon te maken met dweilen die door hen zijn geïnspireerd.
Vreemdere dingen xDr. Hurken
Over schoonmaken gesproken, jij volgt mee Vreemdere dingen seizoen 5? Als dat het geval is, vraagt het zeepbedrijf Dr. Squatch zich waarschijnlijk af wanneer je onder de douche kunt opschuimen met een product dat is geïnspireerd op de iconische karakters ervan – en het komt moedig tussenbeide om aan die behoefte te voldoen.
Het merk lanceerde onlangs vier zepen gebaseerd op de show, met innovatieve geuren zoals “Vecna’s Curse” (met tonen van jeneverbes en bloedsinaasappel) en “Squack Signal” (met tonen van ijskoude lavendel en kersensoda, en ook een foto van Steve’s gezicht, want, duh).
