De diepere crisis in de geestelijke gezondheid van de maker

Van buitenaf naar binnen kijkend is het leven van een contentmaker benijdenswaardig. Winkelen, jetsetting, evenementen met sterren, allemaal gedocumenteerd voor een duizenden publiek. Maar nieuw onderzoek vertelt een ander verhaal.

EEN studie door Creators 4 Geestelijke gezondheiduitgevoerd in samenwerking met Lubiani-inzichten en -strategieën en gesponsord door Opus, BeReal, Social Currant, Statusphere en het non-profit AAKOMA Project, sprak met meer dan 500 full- en parttime makers in Noord-Amerika over hun werk, geestelijke gezondheid en welzijn.

Eén op de tien makers gaf aan zelfmoordgedachten te hebben in verband met hun werk. Dat percentage is bijna het dubbele van het nationale gemiddelde van 5,5%, volgens de Nationale gezondheidsinstituten. Slechts 8% van de makers omschreef hun geestelijke gezondheid als uitstekend. Voor degenen die al meer dan vijf jaar in het vak zitten, daalt dat aantal naar 4%.

Uit het rapport blijkt dat 65% angst of depressie ervaart in verband met hun werk, en 62% zich opgebrand voelt. In plaats van dat het na verloop van tijd beter wordt, wordt dit alleen maar erger. Degenen die vijf jaar of langer hebben gewerkt, melden de hoogste percentages van burn-out, stress en financiële instabiliteit.

Contentcreatie is een getallenspel. Maar degenen die de analyses dwangmatig controleren, hebben ook een aanzienlijk slechter emotioneel welzijn. Van de ondervraagden zei 65% dat ze geobsedeerd zijn door de prestaties van de inhoud, en 58% zei dat hun gevoel van eigenwaarde daalt als de inhoud ondermaats presteert.

Vind-ik-leuks, weergaven en betrokkenheid houden rechtstreeks verband met hoeveel geld makers van inhoud kunnen verdienen, hetzij door geld van makers of door te onderhandelen over merkdeals. Maar bijna 69% van de makers zegt dat hun inkomen onvoorspelbaar of inconsistent is, een factor waarmee ook sterk gecorreleerd is slechte geestelijke gezondheidsresultaten zoals angst en depressie.

Verre van het comfortabele werkleven dat sommigen zich zouden voorstellen, treft burn-out makers bijna net zo veel de bredere Amerikaanse bevolking. Het verschil is dat makers vaak met deze uitdagingen worden geconfronteerd zonder toegang tot enige vorm van gespecialiseerde geestelijke gezondheidszorg of arbeidsvoorwaarden.

“Creators zijn de nieuwe beroepsbevolking van het digitale tijdperk, die het werk van hele teams doen zonder ondersteuning of bescherming”, zegt Shira Lazar, voor een Emmy genomineerde maker en oprichter van Creators 4 Mental Health. “Deze studie is een wake-up call voor platforms, merken en beleidsmakers om de geestelijke gezondheid van makers te behandelen als een personeelsprobleem, en niet als een persoonlijk probleem.”

Hoe vaak de klachten van makers over de industrie ook beantwoord worden met oproepen om te stoppen of ‘een echte baan te zoeken’, het creëren van content als carrièrepad leidt nergens toe. In feite groeit de creatieve economie snel en zal naar verwachting in 2027 bijna in waarde verdubbelen tot 480 miljard dollar. Goldman Sachs.

In plaats daarvan moet de verandering beginnen bij de platforms en merken die afhankelijk zijn van het werk van makers van inhoud. Twee derde van de respondenten zei dat ze instrumenten voor inkomensstabiliteit willen inbouwen in sociale-mediaplatforms; 59% zei dat ze transparante loontarieven van merken willen.

“Deze bevindingen zijn een duidelijke oproep tot actie voor merken, platforms, non-profitorganisaties en makers zelf”, zegt Lazar. “Creators lijden onder hun werk, en er moet iets gebeuren.”