Er is een statistiek die al meer dan tien jaar de ronde doet en die zegt dat de gemiddelde persoon elke dag aan ongeveer 10.000 advertenties wordt blootgesteld. Dit heeft altijd een beetje verdacht geklonken, omdat het neerkomt op een advertentie elke zes seconden van onze wakkere dag (sindsdien is dat zo ontkracht).
Maar misschien is de reden dat het zo lang heeft geduurd, omdat het echt zo is voelt oprecht.
Onze feeds zijn verzadigd met advertenties. Radiogolven, tv-uitzendingen, sportzijlijnen, teamtruien en onze streamers staan er vol mee. Nu kunstmatige intelligentie dreigt de statistiek van 10.000 advertenties per dag werkelijkheid te maken.
Agentschap Genre.ai heeft door AI gegenereerde advertenties gemaakt voor IM8, Popeye’s en Qatar Airlines, evenals de virale Kalshi-spot die werd uitgezonden tijdens de NBA Finals. Toen Sora’s nieuwste versie in oktober uitkwam, zei oprichter PJ Ace van het bureau gepubliceerd op X“Merken zullen om de dag een advertentie moeten plaatsen om relevant te blijven.”
dood mij
Ondertussen, eerder deze maand, Philip Ho, de oprichter van het toepasselijk genaamde AI-videoproductiebedrijf Absurd, vertelde de TBPN-podcast dat zijn bedrijf maandelijks om maar liefst 1.500 video’s van individuele klanten wordt gevraagd.
Zet mij in brand.
Met alle respect voor Ace en Ho, maar de versie van de commerciële cultuur die ze verkopen klinkt als een door AI gegenereerde koortsdroom waarin we allemaal gedwongen worden onze eigen oogbollen uit te steken met roestige garnalenvorken. Zelfs de wetgeving begint erdoor te komen.
De cultuur verdrinken in een zee van uniformiteit is niet goed voor onze ogen, en het is ook geen goede investering voor merken. Als u de advertenties ziet die het bedrijf van Ace heeft geproduceerd en deze vergelijkt McDonald’s nieuwste AI-advertentie (die net uit de lucht is gehaald in Europa), of zelfs Coke’s AI-vakantieadvertentiesze hebben allemaal hetzelfde. . . stemming. De mensen en scènes lijken allemaal hetzelfde filter te gebruiken. Het voelt vreemd homogeen. Neem dat nu en vertienvoudig het aantal advertenties. Pure ongefilterde nachtmerriebrandstof.
Als elk merk elke dag een nieuwe, door AI gegenereerde advertentie op de markt brengt, laten we dan eens kijken hoe daadwerkelijke differentiatie eruit ziet. In 2026 moeten merken nieuwe manieren vinden om schaarste, anticipatie en fandom-gemeenschappen daartoe in te zetten. Je zou het de ‘less is more’-aanpak kunnen noemen, maar ik geef de voorkeur aan STFU-merkstrategie.
STFU-merkstrategie gaat niet over stil zijn, het gaat over strategischer zijn in hoe en wanneer u met uw publiek spreekt. Het is het nastreven van werk of ervaringen die enthousiast worden doorgegeven, in tegenstelling tot het feit dat AI ieder wakker moment brandslangen door de strot van mensen slaat.
Het bekroonde reclamebureau Johannes Leonardo was het afgelopen jaar een van de beste beoefenaars van de STFU-merkstrategie door zijn werk voor merken als Adidas en Oscar Mayer. Medeoprichter en creatief voorzitter Leo Premutico gelooft sterk in het idee dat differentiatie zal komen in de vorm van interessante ideeën die echte mensen delen met andere echte mensen.
“Het is onmogelijk dat volume de oplossing is”, zegt Premutico. “Dit hele idee dat hoe meer AI onzin genereert waar het vervolgens van leert, het alleen maar gaat sneeuwballen tot het punt waarop: waar kijken we überhaupt naar? Het laatste wat we nodig hebben is meer kwantiteit. Het moet iets anders zijn.”
De uiterste deadline voor Fast Company’s Wereldveranderende ideeënprijzen is vrijdag 12 december om 23:59 uur PT. Solliciteer vandaag nog.
