In een 2025 eindejaarsartikelInstagram-CEO Adam Mosseri ging in op de enorme verschuivingen die AI in de fotografie veroorzaakt, waarbij hij benadrukte dat authenticiteit steeds moeilijker te bereiken is – en gaf ideeën over hoe makers, camerafabrikanten en Instagram zelf zich zullen moeten aanpassen.
“Het grootste risico waarmee Instagram wordt geconfronteerd, is dat, naarmate de wereld sneller verandert, het platform het niet kan bijhouden. Vooruitkijkend naar 2026 is er een grote verschuiving: authenticiteit wordt oneindig reproduceerbaar”, schreef Mosseri in de post, die de vorm aannam van twintig tekstdia’s – helemaal geen afbeeldingen. (Hij plaatste ook een wat uitgebreidere versie op draden.)
Mis geen van onze onpartijdige technische inhoud en laboratoriumbeoordelingen. CNET toevoegen als favoriete Google-bron.
Mosseri zei dat AI het onmogelijk maakt om echte beelden van elkaar te onderscheiden AI gegenereerde afbeeldingen en dat naarmate meer ‘slimme makers neigen naar niet-geproduceerde, niet-flatterende beelden’, AI zelf zal volgen met beelden die ook neigen naar die ‘rauwe esthetiek’. Het zal ons dwingen, zei hij, om de manier waarop we beelden vanaf de sprong benaderen te veranderen.
‘Op dat moment zullen we onze focus moeten verleggen naar wie iets zegt, in plaats van naar wat er wordt gezegd’, zei Mosseri. Maar het zal ons ‘jaren kosten om ons aan te passen’ en om af te komen van de veronderstelling dat wat we zien echt is. “Dit zal ongemakkelijk zijn; we zijn genetisch voorbestemd om onze ogen te geloven.”
Wat de technische kant betreft, voorspelde Mosseri dat fabrikanten van cameraapparatuur manieren zullen gaan aanbieden om foto’s cryptografisch te ondertekenen om een eigendomsketen tot stand te brengen, wat bewijst dat afbeeldingen niet door AI worden gegenereerd.
Hij waarschuwde ook dat deze camerafabrikanten de verkeerde weg inslaan door manieren aan te bieden om amateurfotografen te helpen gepolijste beelden te creëren. “Ze strijden om iedereen eruit te laten zien als professionele fotografen uit 2015”, zei Mosseri. “Flaterende beelden zijn goedkoop om te produceren en saai om te consumeren. Mensen willen inhoud die echt aanvoelt.”
Instagram en de noodzaak om “geloofwaardigheidssignalen naar boven te halen”
Instagram is eigendom van Meta, dat ook eigenaar is van Facebook en WhatsApp, en net als deze platforms Instagram toegevoegde AI-functies in 2025. Het verraste ook sommige gebruikers die keken AI-versies van zichzelf verschijnen in advertenties. Net als andere platforms heeft Instagram geworsteld met de toestroom van door AI gegenereerde inhoud, waaronder loslateninhoud van mensen verdringen.
Kijk maar naar de krachtige AI-beeld- en videogeneratoren die in 2025 ontstonden De nanobananen van Google naar Sora van OpenAI.
In zijn inzendingen zei Mosseri dat hij hoopt dat de strijd om erachter te komen wat nep en wat echt is, zal worden aangepakt door het label ‘echte media’ te bestempelen en originaliteit te belonen in de manier waarop inhoud wordt gerangschikt.
Mosseri sloot af met een opsomming van de stappen die Instagram moet nemen, gedreven door de behoefte om “geloofwaardigheidssignalen naar boven te halen over wie berichten plaatst, zodat mensen kunnen beslissen wie ze kunnen vertrouwen.”
- Bouw tools, zowel traditioneel als op basis van AI, om makers te helpen concurreren met volledig door AI gemaakte inhoud.
- Label door AI gegenereerde inhoud duidelijk.
- Werk samen met producenten om “de authenticiteit van beeldmateriaal te verifiëren – vingerafdrukken van echte media, en niet alleen namaak te achtervolgen.”
- Verbeter de locatie voor originaliteit.
“Instagram zal op een aantal manieren moeten evolueren”, zei hij, “en snel.”
