Er is een nieuwe ‘it’-tas, maar deze keer gaat het niet om een designerlabel of een spetterend logo. In plaats daarvan is het de binnenkant die telt.
Zogenaamde analoge tassen, gevuld met activiteiten zoals kruiswoordpuzzels, breien, romans en tijdschriften, zijn het onverwachte accessoire van het seizoen geworden.
Ze worden door millennials en generatie Z verdedigd als een manier om de schermtijd te verkorten. Gelijkaardig aan één voorbereiding zakhet idee is dat de tas of mand moet bevatten wat nodig is om zo lang mogelijk offline te blijven. Eén gebruiker beschrijft het als een “speelgoeddoos voor uw aandacht”.
David Sax, de auteur van Analoge wraakkeurt de trend goed. “Het idee dat we allemaal zomaar in een lotushouding kunnen komen en in een staat van meditatieve gelukzaligheid kunnen vervallen, is voor de overgrote meerderheid van ons enorm onrealistisch”, zegt hij. “Onze telefoons hebben alles wat je maar kunt wensen, dus je hebt een alternatief bij de hand nodig om die leegte op te vullen.”
De term is bedacht door Siërra Campbelleen 31-jarige contentmaker gevestigd in Californië. “Mijn grootste angst is dat ik op mijn sterfbed spijt heb van de hoeveelheid tijd die ik aan de telefoon heb doorgebracht”, zegt ze in een TikTok-video waarin ze het concept voor het eerst suggereert.
Het idee is – enigszins paradoxaal genoeg – enorm populair geworden op sociale media, waar gebruikers video’s hebben gepost waarin ze de inhoud van hun analoge tassen beschrijven en tips delen over waarmee ze deze kunnen vullen. Sommigen noemen ze hun ‘stop-rolling’-tassen.
Er zijn analoge rieten manden voor avonden op de bank, tassen voor lange reizen en zelfs enkele voor romantische weekendjes weg. Suggesties zijn onder meer het gezamenlijk zoeken naar woorden in plaats van Wordle afzonderlijk te spelen.
Campbell’s Analoge tasvideo van januari – met een abonnement op het tijdschrift New Yorker, gelpennen en een schetsboek – is in vijf dagen ruim 200.000 keer bekeken.
De trend maakt deel uit van een breder verzet tegen een cultuur van doomscrolling en de druk om altijd online te zijn. Volgens Ofcom, de Britse telecommunicatietoezichthouder, is de gemiddelde volwassene in Groot-Brittannië dat wel elke 12 minuten hun telefoon checken. Uit een onderzoek van USwitch uit 2022 bleek dat de gemiddelde dagelijkse tijd onder Britse volwassenen gemiddeld vijf uur bedroeg, exclusief schermgerelateerde werktaken.
Analoge tassen gaan gepaard met een heropleving van analoge technologieën zoals vinylplaten, fysieke tijdschriften En richt-en-schietcamera’s. Offline, persoonlijke activiteiten – inclusief “leuke hobby’s” zoals aardewerklessen, haakcirkels en zelfs diners – gaat ook vooruit.
Campbell zegt dat de katalysator voor de analoge tas, die haar schermtijd heeft teruggebracht van zeven uur per dag naar drie, voortkwam uit het lezen van Charles Duhiggs De kracht van gewoonte. In het boek schetst Duhigg drie componenten van een gewoonte: signaal, routine en beloning.
In plaats van te proberen een slechte gewoonte te doorbreken, betoogt hij dat het effectiever is om het signaal en de beloning vast te houden terwijl je de routine verandert. Voor Campbell betekende dit dat ze naar een tas met schermvrije activiteiten moest grijpen in plaats van naar haar telefoon.
“Als je naar je telefoon gaat voor nieuws, stop dan een krant in je tas”, zegt Campbell. “Als het voor entertainment is, probeer dan een goed boek. Voor creatieve inspiratie, schetsgereedschap of breien. Het is net als fysieke fitheid: welke activiteit je ook doet, je kunt het het beste opnemen.”
In plaats van een korte digitale detox suggereert de trend van analoge tassen dat mensen hun relatie met schermen voor de lange termijn proberen te veranderen.
Pete Etchells, hoogleraar psychologie en wetenschapscommunicatie aan de Bath Spa University en auteur van Unlocked: The Real Science of Screen Time, stelt dat we, in plaats van verslaafd te zijn aan onze telefoons, simpelweg gevormde gewoonten rond het gebruik ervan. Hij hoopt dat de komst van analoge tassen “een verschuiving zal zijn in de manier waarop mensen hun relatie met technologie begrijpen”.
“We hebben keuzevrijheid en controle over wat we met onze tijd doen”, zegt Etchells. “En als je niet tevreden bent met de manier waarop je je telefoon gebruikt en hoe je sociale media gebruikt, is het geweldig dat mensen beginnen na te denken over hoe (de opties) eruit zien – en hoe we de toegang daartoe gemakkelijker kunnen maken.”
