Het is een veel voorkomende ervaring: je zoekt één keer op Instagram naar recepten voor witte bonensoep en je wordt voor een eeuwigheid gebombardeerd met inhoud van witte bonensoep in de app.
Instagram gaat dat oplossen. Vanaf vandaag kunnen de drie miljard gebruikers van het bedrijf meer controle krijgen over hun algoritme via een ‘Tune Your Algorithm’-functie. Het is niet helemaal Bluesky of eerder Instagram dat alleen inhoud liet zien van accounts die gebruikers volgden, maar gebruikers konden zich wel aan- of afmelden voor verschillende onderwerpen.
De nieuwe functie die gebruik maakt van AIHiermee kunnen gebruikers onderwerpen selecteren waarvan ze meer of minder willen zien op hun verkenningspagina. Gebruikers krijgen eerst een lijst met voorgestelde onderwerpen te zien waarin hun algoritme denkt geïnteresseerd te zijn, en die ze kunnen wijzigen. Gebruikers kunnen hun interesses ook delen in hun verhalen, zodat hun volgers een deel van hun feed kunnen zien en zelfs kunnen repliceren.
“We proberen mensen altijd de best mogelijke wielen voor hen te laten zien. Na 2020 begonnen we langzaam uit te vinden hoe we de interesses van mensen goed konden voorspellen en hen wielen konden laten zien waarin ze geïnteresseerd zouden zijn”, zegt Tessa Lyons, vice-president product van Instagram. “Ik denk dat we het vandaag behoorlijk goed doen, maar we doen het niet altijd goed, en we weten dat de interesses van mensen veranderen. Wat we echt willen doen is mensen de controle geven over de ervaring die ze op Instagram hebben.”
Bij het ontwerpen van de functie moest Instagram het nut van Reels als ontdekkingstool in evenwicht brengen met de functies die gebruikers controle geven over wat ze willen zien.
“De ideale Reels-ervaring helpt je dieper te graven in de interesses die je al hebt en vervolgens nieuwe interesses te ontdekken waarvan je misschien nog niet eens op de hoogte bent. En het juiste evenwicht vinden is erg belangrijk”, zegt Lyons, en voegt eraan toe: “(Stem je algoritme af) is een input die we hebben voor je Reels-ervaring. Dus zelfs als je een handvol verschillende interesses toevoegt, zal het niet zien dat dit de enige inhoud is die je nog steeds wilt zien.”
Lyons zegt ook dat de functie het algoritme van Instagram kan helpen gebruikers beter te leren kennen en hen sneller relevante inhoud te kunnen aanbieden; Nadat ze een kat had geadopteerd en haar algoritme had aangepast om meer kitteninhoud op te nemen, werd haar feed onmiddellijk bijgewerkt met relevante rollen. In het verleden had het algoritme misschien een paar dagen nodig om te begrijpen dat ze meer wilde zien.
Op dezelfde manier zal de functie waarschijnlijk de advertentie-ervaring verbeteren, omdat Instagram meer gerichte inhoud aan elke gebruiker kan tonen op basis van de interesses die zij signaleren.
Volgens Lyons begon de inspiratie voor de functie een paar jaar geleden als een meme op Threads, toen gebruikers berichten begonnen te schrijven op hun respectievelijke algoritmen, met de vraag om ze te verbinden met verschillende interesses, zoals auteurs of boeken. “Het waren gewoon mensen die uitdrukten wat ze wilden van hun Threads-ervaring. Sommigen van hen zeiden: Beste algoritme, ik wil gewoon geen politiek meer zien. Ik ben er overheen”, zegt Lyons.
De uiterste deadline voor Fast Company’s Wereldveranderende ideeënprijzen is vrijdag 12 december om 23:59 uur PT. Solliciteer vandaag nog.
