Als je ooit een ijskoude Sprite op een warme zomerdag, of als je een slokje frisdrank neemt, vers uit een McDonald’s-automaat, heb je waarschijnlijk het eye-openende eerste moment meegemaakt waarop de extra frisdrank, citrusdrank, op je tong terechtkomt.
De exacte tweede is wat Drank probeert zijn nieuwe merkvernieuwing in te halen, waaronder de terugkeer van een geliefd merksymbool, een bijgewerkt logo, nieuwe afbeeldingen en het allereerste kenmerkende geluid van het merk.
Deze updates maken deel uit van een bredere campagne genaamd ‘It’s That Fresh’, die volgens Sprite bedoeld is om jongere consumenten aan te spreken door de aanwezigheid van het merk op het gebied van muziek, eten en sport te versterken (Sprite ook onthuld dat het na een onderbreking van meerdere jaren zal terugkeren naar de NBA als officiële drankpartner). De bijgewerkte verpakking zal later dit jaar wereldwijd worden uitgerold over de Sprite- en Sprite Zero-lijnen.
Voor Sprite is deze hele campagne absoluut een grote campagne marketing investering die erop gericht is het merk weer onder de aandacht van het publiek te brengen. Op esthetisch vlak maakt het merk gebruik van een van zijn meest waardevolle bezittingen – de zintuiglijke ervaring van het drinken van een Sprite – om wat leven terug in zijn merk te brengen.
Sprite is frisdrank nummer één, maar het merk verscheen niet
Volgens Oana Vlad, vice-president van Sprite’s wereldwijde merk, regeert Sprite momenteel als “de grootste citroen-limoen frisdrank ter wereld.” Tot de concurrenten behoren grote namen als 7-Up en Sterrenhemel (voorheen Sierra Mist), evenals een nieuwere golf van pre- en probiotische frisdranken (zie Papaver, OlipopEn Plak’s versie van bijvoorbeeld citroenlimoen) strijden om de groeiende consumentenbasis die zich afkeert van traditionele frisdrank ten gunste van gezondere ‘functionele’ dranken. Maar het uiterlijk van de Sprite weerspiegelde niet noodzakelijkerwijs die nummer één-status.
Sinds de nationale lancering in 1961 heeft Sprite ongeveer een dozijn verschillende rebrandingen gehad, waarvan meer dan de helft sinds 2002. In de loop van de tijd heeft het merk zijn visuele middelen langzaam teruggebracht tot het punt dat, na de meest recente rebranding in 2022 door Turner Duckworth, het logo simpelweg het woord “Sprite” werd, dat in een horizontaal witgroen lettertype op een blikje verscheen.
Betreed het iconische ‘Lymon’ opnieuw
Deze vereenvoudiging resulteerde in a merkidentiteit het zei niet veel over hoe het is om een blikje Sprite te openen. Het was tijd om wat zintuiglijke details terug te brengen in de branding van de drank, aldus Oana Vlad, VP van het wereldwijde merk Sprite.
“Wat mensen echt leuk vinden aan de verfrissing van Sprite, ook wel bliksem of elektriciteit genoemd, is de frisse citroen-limoensmaak, de intense koolzuur en de heldere vloeistof”, zegt Vlad. “Die drie dingen samen maken het product bijzonder. Veel veranderingen in de visuele identiteit zijn bedoeld om dat heel duidelijk te maken.”
Het meest voor de hand liggende verschil in de vernieuwde branding van Sprite – ontworpen door een samenwerking tussen het interne team van Sprite en het creatieve bureau voor mensen– is de terugkeer van zijn iconische “Lymon”. Dit aangepaste symbool, een mix van een citroen en een limoen, was van 1989 tot 2021 een kenmerk van het merk. Vlad zegt dat uit verschillende testrondes bleek dat klanten nog steeds een diepe zintuiglijke verbinding hadden tussen het symbool van Lymon en de smaak van Sprite, waardoor het een belangrijk onderdeel van deze nieuwe look werd. De Lymon uit 2026 is een gemoderniseerde versie van eerdere versies en lijkt op een tweedimensionale citroen die direct op een limoen is gestapeld.
Een nieuw merk dat bruist, druipt en explodeert
Het team heeft ook subtiele ontwerpwijzigingen aangebracht om de verpakking een boost te geven. Ze vergrootten het woordmerk “Sprite” en scherpten de hoeken van de lettervormen aan. Vervolgens oriënteerden ze het verticaal voor maximale leesbaarheid en impact op blikjes. Ten slotte versterkten ze de kleuren van Lymon door het groen helderder te maken en het geel te verdiepen om de intensiteit van de smaak over te brengen.
De campagne ‘It’s That Fresh’ combineert de nieuwe verpakking van Sprite met fotografie waarop de frisdrank in actie te zien is. Elk blikje zweet van de condensatie of explodeert letterlijk voor de camera. “Als je door de hele fotografie kijkt, concentreert deze zich op dit idee van explosieve of barstende vloeistof, wat eigenlijk bedoeld is om de intense carbonatatie te vieren”, zegt Vlad.
Om alles samen te binden, werkte Sprite mee DJ Mosterd om zijn allereerste sonische branding te ontwikkelen. Mustard mixte zijn eigen beat met een verscheidenheid aan inherente Sprite-geluiden opgenomen in een akoestische studio, inclusief elementen als het openen van een blikje, klotsen van vloeistof, een drumstok op een glazen fles en zelfs het typische “ahh” -geluid dat Sprite-drinkers vaak maken. Het resultaat zijn twee verschillende versies van een Sprite-jingle, evenals een hele bibliotheek aan andere geluidselementen die het merk kan gebruiken in advertenties of op sociale media.
“Als je ernaar luistert, hoor je eigenlijk een heel subtiel geluid van (het woord) ‘Spr-ahh-ite'”, zegt Vlad. “De manier waarop het klinkt is geïnspireerd door hoe mensen reageren als ze daadwerkelijk van het product genieten.”
Het nieuwe uiterlijk (en geluid) van Sprite is sappig, helder en heerlijk bruisend – net als de eerste slok uit een vers blikje.
