De Super Bowl is nog maar een paar dagen verwijderd en de kans is groot dat je de meeste advertenties al hebt gezien. Rechts?
Laten we terugspoelen naar een Super Bowl-advertentiegeschiedenisles van 10 seconden die als volgt gaat: In 2011 besloot Volkswagen zijn hele advertentie te laten vallen, genaamd ‘De kracht“- online de woensdag voor de Super Bowl. Dit was godslastering van merkmarketeers! Maar het werkte. Sindsdien begonnen steeds meer merken advertenties steeds eerder te droppen, wat zich vervolgens ontwikkelde tot het maken van teasers zodat de advertenties nog eerder konden worden weergegeven.
Als je niet zeker weet waarom dit gebeurt, maak je dan geen zorgen, zelfs Christopher Walken wist het niet zeker in BMW’s Super Bowl-teaser van 2024.
Super Bowl-commercials zijn niet langer alleen maar Super Bowl-commercials. Dit zijn Super Bowl-promoties die weken voor en na de wedstrijd lopen. Zeg het nu met je beste Walken-stem: ‘Waarom zouden ze Doen naar?”
Dus veel meer dan $ 8 miljoen
De laatste keer dat de Patriots en Seahawks elkaar ontmoetten in de Super Bowl in 2015, kostte 30 seconden reclametijd op NBC ongeveer $ 4,4 miljoen. Dit jaar bedroeg een spot van 30 seconden gemiddeld $8 miljoen, plus nog eens $8 miljoen aan vereiste uitgaven voor andere NBC-sportuitzendingen en de Olympische Winterspelen van 2026 in Milaan Cortina. Advertentie leeftijd. Dat prijskaartje kan oplopen tot $10 miljoen als je overweegt om het uit te breiden naar Peacock en Telemundo. En dat is alles voordat u ook maar een cent uitgeeft om de advertentie daadwerkelijk te maken.
Nu er zoveel op het spel staat, investeren merken nog meer om de levensduur van hun Super Bowl-advertenties te verlengen. Daarom beginnen we er begin tot half januari over te horen.
Gezien de enorme omvang en reikwijdte van het Super Bowl-seizoen hebben we besloten een machtsranglijst op te stellen om de vijf merken op te splitsen waarvan wij denken dat ze het meeste momentum hebben op weg naar het spel.
1. Budweiser
“American Icons”, gecreëerd door BBDO New York, traceert de vriendschap en band tussen een veulen en een adelaar. ik bedoel kom nu. Bud heeft het eerder gedaan met een puppy in 2014dus waarom zou je het publieksvriendelijke concept niet aanpassen om Bud’s 150e (paard!) en Amerika’s 250e (adelaar!) jubileum te vieren?
Creatief databedrijf David analyseerde vroege release Super Bowl-advertenties om de advertenties te identificeren die het meest waarschijnlijk resoneren met consumenten. Deze spot stond bovenaan de ranglijst vóór de game, nadat hij een intens positief sentiment genereerde onder 54% van de kijkers – 11% hoger dan het Amerikaanse gemiddelde. Het was ook 155% waarschijnlijker dan de gemiddelde advertentie om intense nostalgie op te roepen, en bijna twee keer zoveel kans om sterke gevoelens van warmte op te wekken (+99%). Volgens de analyse van Daivid zorgde de site voor verhoogde gevoelens van aanbidding vanwege het gebruik van dierlijke karakters (+80%) en vreugde (+71%) – en behield de site de hele tijd bovengemiddelde aandacht.
Budweiser publiceert consequent advertenties met de hoogste beoordelingen, van komedie met de kikkers en ‘Wassup’ tot alle varianten van hartverwarmende puppy’s, honden en paarden. Het is zo iconisch, zelfs Jason Kelce’s Garage Beer heeft een leuke Clydesdales-parodie gemaakt voor de game van dit jaar.
Hier gaat Bud vol ‘Murica’, maar slaagt erin de partijdige naald in te rijgen om een goede plek te vinden waar iedereen van kan genieten. Wees niet verbaasd als de man naast je spontaan zijn kaars omhoog houdt.
2. Pepsi
In 1995 was Pepsi failliet een iconische Super Bowl-advertentie waar een cola-vrachtwagenchauffeur een geïmproviseerde Pepsi-uitdaging aangaat in een restaurant.
Veel merken aarzelen om hun grootste rivalen rechtstreeks uit te dagen, vooral op zo’n groot reclamepodium, uit angst zuurstof te geven aan een ander merk. Maar Pepsi leidde de Pepsi Challenge op beroemde wijze naar succes, waarbij hij voortdurend Coca-Cola in de maling nam en maar liefst acht plaatsen scoorde in de competitie VS vandaag Advertentiemeters 10 beste Super Bowl-advertenties uit de jaren negentig.
Hier gaat het merk terug naar de bron en plaatst Coca-Cola’s beroemde ijsbeer-mascotte in de rol van vrachtwagenchauffeur – nog een symbool dat Coca-Cola voor Pepsi kiest.
De eenvoud lijkt misschien verspilling van de talenten van Taika Waititimaar het gaat groot scoren bij het Super Bowl-publiek. Volgens het onderzoek van Daivid is de kans 56% groter dat de spot de kijkers aan het lachen maakt dan de gemiddelde advertentie en dat het water hoogstwaarschijnlijk het water in de mond doet lopen.
3. Raket en Roodvin
Hier is een idee: laten we een van de grootste popsterren ter wereld een klassieker uit de kindertijd laten naspelen. Precies daar en dan heb je een potentiële winnaar. Dat is precies wat de teaser van Rocket Mortgage en Redfin achter de schermen biedt van Lady Gaga die ‘Won’t You Be My Neighbor?’ van Fred Rogers zingt. Doen.
Het lijkt erop dat het een van die sfeerveranderende advertenties is, waar mensen voor feesten omdat ze het willen horen.
De gegevens van Daivid ondersteunen dit en melden dat dit de meest intense positieve emoties genereerde van alle teasers of volledige Super Bowl-advertenties tot nu toe.
4. Staatsboerderij
Gewoon een Super Bowl-boodschappenlijstje met goede dingen hier: leuk? Danny McBride en Keegan-Michael Key. (Controleer.) Beroemdheid? Hailee Steinfeld en Katseye. (Check.) Nostalgisch meezingen? Bon Jovi-remix. (Check.) En de teasers waarin McBride en Key volledige advertenties maken voor Halfway There Insurance zijn ook een leuke bijkomstigheid.
Hiermee wordt de al lang bestaande formule van State Farm voor zijn Super Bowl-advertentiecampagnes voortgezet. In 2024 was het Arnold Schwarzenegger die zich de slogan van het merk eigen maakte met “Als een goede buur.” Vorig jaar was dat Jason Bateman wordt een minder dan ideale versie van Batman. (Het merk haalde die plek eigenlijk uit de grote game vanwege gevoeligheden over de bosbranden in Los Angeles, maar voerde het een maand later uit voor March Madness.)
CMO Kristyn Cook vertelde me dat de strategie heeft gewerkt. “Verzekeringen zijn erg complex en we kunnen het op een humoristische manier opsplitsen, zodat mensen er hopelijk op kunnen letten en erover kunnen nadenken”, zegt ze. “Heb ik de juiste dekking? Zullen er mensen zijn als ik ze nodig heb? Ik probeer gewoon deze mogelijkheden te creëren, zodat mensen erover kunnen nadenken en vervolgens actie kunnen ondernemen. Het is een formule voor ons, maar het is een groot podium en we willen het heel goed doen met de normen die we hebben, die erg hoog zijn.”
5. Novartis
Ik zeg niet dat het hier om een poepgrap gaat, maar het komt er aardig in de buurt. En het werkt niet volle rozijnenzemelenmaar wij zijn dichtbij. Geregisseerd door Eric Wareheim, vierden ‘Relax Your Tight End’-sterren de strakke uiteinden van de NFL en een speelse dubbele standaard voor het bewustzijn van screening op prostaatkanker.
Stel in op Enya’s “Only Time” (Shout out naar Volvo en Van Damme), is het belangrijk om grote stoere jongens aan het praten te krijgen over een ongemakkelijk gezondheidsprobleem. Door ze allemaal ontspannen in hun knotjes te laten zien als ze horen dat het maar een bloedtest is, zal de aandacht zeker afnemen (breken?).
Volgens Daivid heeft de campagne tot nu toe intense positieve gevoelens opgeroepen bij 52,6% van de kijkers – 8% meer dan de Amerikaanse norm.
