Bent u een influencer die samenwerkt met merken om producten of diensten op sociale media te onderschrijven of te onderschrijven? Of misschien ben jij een adverteerder die influencers inzet in jouw marketing. De FTC heeft zojuist een publicatie uitgebracht je moet weten over: Openbaarmakingen 101 voor beïnvloeders van sociale media. En dat is nog niet alles. Bij de brochure heeft de FTC een nieuwe video uitgebracht om de inspanningen van influencers en adverteerders te helpen stroomlijnen om aan de goede kant van de wet te blijven.
De publicatie is nieuw, maar brengt de compliance-boodschap terug tot de gevestigde basisprincipes. Als u een product of dienst via sociale media onderschrijft, moet uw goedkeuringsbericht duidelijk maken wanneer u een relatie (een ‘materiële band’) met het merk heeft. Wat is een ‘materiële verbinding’? Het kan een persoonlijke, familiale of arbeidsrelatie zijn, of een financiële relatie – bijvoorbeeld als een merk u betaalt of u gratis of afgeprijsde producten aanbiedt.
Openbaarmakingen 101 voor beïnvloeders van sociale media bespreekt wanneer het openbaar moet worden gemaakt, hoe het openbaar moet worden gemaakt en wat influencers nog meer moeten weten. Het beantwoordt ook vragen over de geest van de influencer:
- Hoe geldt de informatieplicht voor afbeeldingen, video’s en livestreams?
- Hoe zit het met tags, likes en pins?
- Welke bewoording onthult effectief een significante relatie?
- Hoe zit het met influencers die buiten de VS posten?
- Wat als iemand geen relatie heeft met een merk, maar anderen gewoon vertelt over een product dat hij of zij heeft gekocht en toevallig leuk vindt?
- Is het oké om aan te nemen dat de openbaarmakingstool van een platform goed genoeg is? (Spoiler alert: Nee, dat is niet oké.)
Hoe kunt u deze nieuwe hulpbron gebruiken?
Lees de brochure. Openbaarmakingen 101 voor beïnvloeders van sociale media is zwaar op de details en licht op de juridische mumbo jumbo. Tien minuten is voldoende voordat influencers de basisprincipes begrijpen. Als je voor een adverteerder, PR-bureau of bureau werkt dat regelmatig met influencers samenwerkt, kun je gratis exemplaren krijgen van FTC-site voor bulkbestellingen om te delen met uw team, gebruik het als aanvulling op uw trainingsinspanningen en houd vervolgens in de gaten wat influencers namens u doen.
Deel wat je weet. Influencers en de merken die ze gebruiken, moeten willen dat iedereen dezelfde vastgestelde waarheidsnormen voor reclame volgt. Vertel uw netwerken over de nieuwe publicatie en pitch deze op branche-evenementen. Op zoek naar meer hulpmiddelen? Bezoek ftc.gov/influencers.
Bekijk de video. Bij de brochure heeft de FTC een video gemaakt waarin enkele fundamentele nalevingsprincipes worden uitgelegd. Gebruik het als opfriscursus.
