- Disney werkt samen met OpenAI om fans video’s en afbeeldingen te laten genereren met behulp van geliefde personages
- OpenAI-tools verschijnen op Disney-platforms
- De overeenkomst roept vragen op over vrijheid en artistieke mogelijkheden, die momenteel niet worden beantwoord
De muis is het promptvenster binnengegaan, om nog maar te zwijgen van al zijn vrienden. Het heeft de Walt Disney Company en OpenAI een overeenkomst getekend waarin honderden geliefde personages, rekwisieten, voertuigen en omgevingen van Disney onder licentie van OpenAI te zien zullen zijn. Dit betekent dat je afbeeldingen met deze personages mag maken in ChatGPT en korte films met hen in de hoofdrol, gemaakt met OpenAI’s Sora AI-videoplatform. Stel je voor dat Yoda met de Pizza Planet-truck door Arendelle rijdt met een Deadpool-jachtgeweer, maar zonder oponthoud van de advocaten van Disney.
Maar achter de magie en marketingglans schuilt een ingewikkelder en donkerder verhaal, zoals een van de live-action prequels of remakes van een geliefde animatieklassieker die Disney zo graag produceert. Een investering van $1 miljard door Disney in OpenAI zal het bedrijf tot een grote zakelijke klant maken en tegelijkertijd zijn kluis voor intellectueel eigendom openstellen voor OpenAI’s modellen die getraind zijn om alles te remixen. Elke fan, ouder van een fan of artiest wil misschien de misschien minder bekende aankondigingen met betrekking tot de deal nauwlettend in de gaten houden.
Laten we beginnen met wat er feitelijk wordt aangeboden. De deal omvat meer dan 200 geanimeerde en gemaskerde personages, van het enorme Disney multiversum-beursspel tot de beeldtools van Sora en ChatGPT. De overeenkomst sluit echter uitdrukkelijk gelijkenissen of stemmen van echte acteurs uit. De licentieovereenkomst die elke persoon omvat die geassocieerd wordt met een Disney-, Pixar- of Marvel-personage zou zelfs het grootste team van entertainmentadvocaten belasten dat Disney waarschijnlijk toch al in dienst heeft.
Disney en OpenAI noemen dit in hun aankondiging een stap in de richting van ‘mensgerichte AI’ en ‘verantwoordelijke verhalen vertellen’. Maar het voelt meer als een nog extremere versie van de monetarisering van nostalgie die gebruikelijk is in onze kapitalistische wereld in een vergevorderd stadium.
Fantasie remixen
Ik stelde al mijn actiefiguren uit verschillende films en tv-programma’s samen en regelde uitgebreide cross-overs, maar ik vroeg mensen niet om ze te zien of te beweren dat het gloednieuwe verhalen waren. Het is al erg genoeg om de meest herkenbare personages uit de popcultuur door een machine te leiden die is geoptimaliseerd voor betrokkenheid. Het lijkt erger om het met echte machines te doen.
Om te beginnen zie ik natuurlijk de aantrekkingskracht van het samenwerken van Disney-, Marvel- en Pixar-personages. Het is letterlijk het centrale uitgangspunt van films als Deadpool & Wolverine, en vooral Wrak-It Ralph en zijn opvolger. Het synthetisch genereren van deze fragmenten in afbeeldingen en video’s komt echter niet eens in de buurt van dat niveau van verhalend vakmanschap. Het verandert personages en verhalen in platte ‘onthoud dit’-beelden, niet betekenisvoller dan papieren poppetjes en minder dan de verhalen die ik zou verzinnen over waarom de Ninja Turtles en Power Rangers tegen de Joker moesten vechten.
Er is ook de vraag hoe dit verandert wie de instrumenten van de schepping controleert. Je denkt misschien dat jij het bent als je de berichten schrijft. Disney en zijn advocaten zijn het daar misschien niet mee eens. Je speelt in hun sandbox en ze willen ervoor zorgen dat jouw verbeelding niets weergeeft dat buiten de lijnen van de licentie valt.
Dat brengt het censuurprobleem ter sprake. OpenAI filtert de uitvoer al op ‘vertrouwen en veiligheid’, en Disney staat bekend om het beschermen van zijn merk. Dat ze “schadelijke inhoud” willen voorkomen is geweldig, maar de definitie kan veel beperkter zijn dan die van jou, of zelfs die van je kinderen. Het onderdrukken van satire, kritiek op Disney of OpenAI, of wat dan ook waar de meest milquetoast van consumenten bezwaar tegen zou kunnen maken, schreeuwt nauwelijks ‘creatieve renaissance’.
Disney AI Apocalyps
Dan is er nog de arbeidskwestie, omdat onafhankelijke animators en artiesten met visuele effecten hun zorgen uiten over het feit dat ze uit de industrie worden verdreven. Als AI in 15 seconden een gestileerde scène in Pixar-stijl met Luke Skywalker kan genereren, zullen leidinggevenden waarschijnlijk geen cheques uitschrijven aan storyboard-artiesten, achtergrondschilders en junior animators die jarenlang bezig waren met het beheersen van dat vak, zelfs als hun eindresultaat veel beter is dan de AI-creatie (zoals het vrijwel zeker zou zijn).
Het recente trackrecord van Disney op dit front is niet geruststellend. Het bedrijf heeft zijn personeelsbestand gestaag ingekrompen, vooral op het gebied van contentontwikkeling, en heeft meer animatiewerk uitbesteed aan derden.
Ondertussen is Disney ook van plan ChatGPT te gebruiken voor alles, van marketing tot scripting, waarbij aanwijzingen zelfs hun klantenservice vormgeven. Dat maakt dat Disney’s belang van 1 miljard dollar in OpenAI evenzeer over invloed gaat als over toegang. Terwijl OpenAI toezicht houdt op toezichthouders en nieuwe normen definieert, zal Disney aan die tafel plaatsnemen. Het kan leiden tot beslissingen waarbij prioriteit wordt gegeven aan de controle van oudere merken over redelijk gebruik of artiestenrechten.
Voor creatieven is dit vooral beladen. Hoewel Disney en OpenAI zeggen dat ze “de rechten van makers zullen respecteren”, bieden ze geen duidelijk mechanisme voor de manier waarop artiesten wier werk deze modellen heeft opgeleid, zullen worden gecompenseerd, gecrediteerd of zelfs erkend.
Generatieve AI belooft magie, maar als je IP-metaforen vermengt op een manier die Disney waarschijnlijk niet zal goedkeuren, vraag je je om de man achter het gordijn te negeren. De droom die door Disney en OpenAI wordt verkocht, bevat weerhaken die er meer een zoete nachtmerrie van zouden kunnen maken. Pas wel op dat de muis met uitgestrekte hand geen rat is die klaar staat om je creativiteit onder je hoed te beheersen.
Volg TechRadar op Google Nieuws En voeg ons toe als voorkeursbron om ons deskundig nieuws, recensies en meningen in uw feeds te krijgen. Klik dan zeker op de knop Volgen!
En jij kunt dat natuurlijk ook Volg TechRadar op TikTok voor nieuws, recensies, video-unboxings en ontvang regelmatig updates van ons WhatsAppen Ook.
De beste zakelijke laptops voor elk budget
