Het FIFA Wereldkampioenschap voetbal 2026 wordt het grootste uit de geschiedenis en brengt voor het eerst sinds de jaren negentig een groeiende schare Amerikaanse voetbalfans naar huis. Nu bedrijven miljoenen betalen om deze fans te bereiken, is het de uitdaging om zich te onderscheiden van de drukte.
In deze aflevering van FC legt uit, Snel bedrijf Senior Staff Editor Jeff Beer onderzoekt wat hij heeft geleerd van Roger Bennett, medeoprichter van Men in Blazers, over hoe merken overtuigende verhalen en een authentieke fancultuur kunnen benutten, die soms belangrijker zijn dan de actie op het veld. Beer deelt ook inzichten van leidinggevenden bij grote merken als Verizon en Anheuser-Busch over hun WK marketing strategieën om duurzame fanverbindingen op te bouwen via sponsoring van mondiale competities en toernooipartnerschappen, terwijl het ‘culturele behang’-effect wordt vermeden dat vaak optreedt bij grote sportevenementen.
