Mode-samenwerkingen zijn niets nieuws, maar 2025 voelde als een jaar dat er vooral vol van stond branding matchups.
Er is een reden waarom dit kan gebeuren. “Online platforms zijn druk geworden, (er zijn) snel versnellende trendcycli, (en) het is voor merken een grotere uitdaging dan ooit geworden om op te vallen”, zegt Cassandra Napoli, hoofd cultuurvoorspelling bij WGSN. Samenwerking blijft een uniek en belangrijk instrument voor marketing en de culturele relevantie behouden. Het beste leidde tot opvallende viraliteit, zoals het geval was Nike x Skims‘eerste druppel, Sandy Liang x GapEn Willy Chavarria x Adidas.
“Samenwerking is zo belangrijk geworden omdat merken de behoefte hebben om nieuwe groepen gemeenschappen en consumenten aan te trekken… en om het merk-DNA opnieuw uit te drukken en te voldoen aan de behoefte aan innovatie van veel klanten”, zegt Gemma D’Auria, mondiaal hoofd kleding, mode en luxe bij McKinsey. Snel bedrijf.
Maar de waarheid is dat de mode overspoeld is met collabs, en het uiteindelijke resultaat van zoveel lawaai heeft uiteindelijk het tegenovergestelde effect gehad: we zijn er gevoelloos voor. Een samenwerking alleen is niet langer genoeg om te enthousiasmeren. Om te kunnen verkopen moeten ze resoneren met het kernpubliek van een merk, terwijl ze ook de cultuur kunnen aanboren en consumenten kunnen verrassen met iets nieuws.
Welke merken kunnen het internet breken? Insiders onthullen hun Blue Sky-samenwerkingsideeën voor 2026.
1. A Gap-samenwerking met een luxe designpartner
Gap is onderweg. Niet alleen wist het Amerikaanse modelabel dit jaar het winkelend publiek te overtuigen met de eerder genoemde Sandy Liang-drop, maar zijn denimcampagne met Katseye ging niet voor niets viraal: een ongelooflijke campagnespot die terugriep naar zijn Y2K-dagen met opkomend talent en frisse choreo (in tegenstelling tot de controversiële American Eagle “goede jeans” puinhoop dat weken daarvoor viel).
Host met meerdere afbrekingen en eerder Essence editor Blake Newby zou graag zien dat Gap meer ontwerperpartners aan boord haalt. “Ik heb het gevoel dat er een synergie bestaat in het merkethos van een Loewe-meisje en een Gap-meisje”, zegt Newby, eraan toevoegend dat Loewe heeft al bewezen dat het comfortabel is met collabs dankzij de drops with Op rennenBijvoorbeeld. (Plus, Loewe heeft zijn eigen denim met echte merk-ID.)
“Gap heeft ook zulke coole creatieve dingen gedaan. We hadden uiteraard verwacht dat dit voor een hogere prijs zou zijn (dan normaal Gap), maar het zou zo geweldig zijn om te zien hoe Gap hun liefde voor denim en basics combineert met de manier waarop Loewe dat doet (iets soortgelijks).”
2. Een partnerschap met Chanel dat kleinere meesters van het métier opschaalt
Mensen verwachten er veel van Chanel nu. Het Franse luxehuis staat fris onder de creatieve leiding van Matthieu Blazy, die in oktober op de catwalk debuteerde. Hij blijft gevierd om het merk nieuw leven in te blazen, en fashionista’s zijn benieuwd naar een samenwerking met Chanel.
Technisch gezien bereikte het merk in oktober het samenwerkingsgebied: Blazy onthulde een witte button-up op de catwalk partnerschap met de 187-jarige Parijse overhemdenmaker Charvet. Maar voor Blazy was het geen samenwerking maar het benadrukte ook een huis van vakmanschap, zoals het merk al doet in zijn Métier d’Art-collectie.
“Het zal interessant zijn om te zien welke andere dingen (Chanel Creative Director) Matthieu Blazy gebruikt, omdat hij echt van vakmanschap houdt”, zegt Jalil Johnson, auteur van Beschouw jezelf als cultureel zegt Substack. “Het zou interessanter zijn voor deze condominiums om middelen te geven aan kleinere entiteiten om te zien wat ze op grotere schaal kunnen produceren, alsof Chanel zou samenwerken met de Gee’s Bend-quiltmakers”, verwijzend naar intergenerationele groep van vrouwen in een landelijk stadje in Alabama die felgekleurde stoffen met ingewikkelde patronen maken.
3. Een stel dat de sportkleding van Hermès durft uit te breiden
Naast Chanel, strateeg en samenwerkingsexpert Bimma Williams wil een verdiepingen tellend huis zien werken bij een onverwachte brand. Voor Williams zou de droom zijn om Hermès en zijn collega’s te zien onlangs benoemd tot creatief directeur voor mannen, Grace Wales Bonner een samenwerking aangaan met Adidas. (Geloof het of niet, Hermès biedt er al een aan HermèsFit lijn, en Wales Bonner en Adidas hebben al drops gemaakt.)
Het toevoegen van Hermès aan die mix zou volgens hem een ”masterclass in vakmanschap en terughoudendheid zijn, waarin erfgoed, sport en moderne culturele intelligentie samenkomen.” Waar mensen misschien naar verlangen, is dat een superhigh fashionhuis eindelijk de sprong waagt en zijn gewoonte doorbreekt om samen te werken met een ander merk dat buiten het high-end domein lijkt te vallen.
Een draai aan de Birkin zou de broodnodige energie injecteren zeer gewild tas voor Amy Odell, a New York Times bestsellerauteur en schrijver van Achterste rij op Substack.
“Ik denk dat de Birkin oud worden en dat ze het door elkaar moeten halen”, zegt Odell, die biografieën schreef over Anna Wintour en Gwyneth Paltrow. Snel bedrijf. ‘Hermès zal de Birkin niet verkopen Nike . . . maar wat als je een Birkin had die je mee naar de sportschool kon nemen? Ik heb het gevoel dat iedereen erover zou praten. Of ze kunnen samenwerken met Tiffany & Co. – de rijkdom komt terug – en een volledig sprankelende diamanten tas maken.’
De de economie herstelt zich in een gesplitste K-vormDit betekent dat hoewel inflatie en een krappe arbeidsmarkt hebben geleid tot minder bestedingen onder consumenten met lagere inkomens, Amerika’s rijkste consumenten nog steeds kopen, zodat er misschien nog steeds een markt is voor wat zeker een exorbitant duur luxeartikel zou zijn.
4. Een samenwerking die Elsa Peretti x Halston uit de jaren 70 nieuw leven inblaast
De Italiaanse sieradenontwerpster en fotomodel Elsa Peretti heeft sinds 1974 een legendarische samenwerking met Tiffany & Co.. De in 2021 overleden Peretti staat achter de populaire Amerikaanse juwelier botten manchetten en andere sculpturale stukken. Maar wat sommigen misschien niet weten is dat Peretti ook met Halston heeft samengewerkt om niet alleen een geurflesje te ontwerpen, maar ook sieraden en accessoires.
Een heruitgave van het werk van dit duo zou een droom zijn die uitkomt De Millennium-decorateur’s Julia Rabinowitsch, die onlangs samen met Reformation aan een schoenencollectie werkte. “Ik zou graag een heropleving zien van de stukken die Peretti maakte, vooral omdat ik vintage Elsa tot Halston-stukken verzamel en ze steeds zeldzamer worden”, voegt ze eraan toe.
5. Een duo dat een nieuwe kijk biedt op klassieke Missoni-patronen
Over de hele linie willen experts één ding in een samenwerking: dat het onverwacht is. Voor stylist en oprichter van het ervaringsgerichte winkelplatform Sweet Like Jam, Mekka James-Williams, zouden “door ontwerpers geleide samenwerkingen met grote luxehuizen” haar aandacht trekken. Stel je Christopher John Rogers voor, bekend om zijn unieke technicolor-touch en gedurfde silhouetten Missonizegt ze.
James-Williams is niet de enige die geïnteresseerd is in het samensmelten van Missoni’s kenmerkende zigzaglijnen en geometrische patronen. Britse televisiedirecteur Juni Sarpong zou geïnteresseerd zijn in een samenwerking tussen het merk en een Britse kunstenaar Inca Ilioribekend om zijn slimme gebruik van felle kleuren, duidelijk zichtbaar in zijn samenwerkingen met The North Face en Bloomingdale’s. Bij beide mode-insiders is er echte interesse om te zien hoe het merk de basis van zijn signatuur zou behouden terwijl het speelt met een flexibeler element, namelijk kleur.
Wat merken ook besluiten te doen in 2026, het is belangrijk dat hun samenwerkingen tot stand komen met de intentie en het besef dat ze, om goed te landen, ons moeten laten wensen dat we eerst aan de combinatie hadden gedacht.
