Generieke merken zijn nu zo luxe dat zelfs rijke mensen ze willen kopen

Generieke boodschappen van huismerken zijn steeds vaker te vinden in de voorraadkasten, koelkasten en diepvriezers van Amerikanen in alle inkomensgroepen. Ooit ontworpen om waarde en betaalbaarheid te communiceren, stimuleert een nieuwe generatie private labels, ontworpen voor hoge inkomens, de verkoop.

Van de huishoudens die meer dan $100.000 per jaar verdienen, zegt 82% dat ze de frequentie van het kopen van boodschappen van een winkelmerk ‘vaak’ of ‘heel vaak’ hebben verhoogd, aldus een onderzoek. rapport van Alvarez & Marsal Globaleen adviesbureau.

Dat is vergeleken met 74% van de huishoudens die minder dan $100.000 per jaar verdienen, en die ook zeggen dat ze hun aankopen van boodschappen van winkelmerken hebben verhoogd.

Kooplieden hebben omgedoopt En breidde hun portfolio van huismerkmerken uit de afgelopen jaren om tegemoet te komen aan consumenten die onder druk staan ​​door de inflatie, en het heeft zijn vruchten afgeworpen als de best verdienende shoppers vormen een steeds groter deel van de economie. Het rapport schreef de sterke stijging onder de best verdienende Amerikanen toe aan “verbeteringen in huismerkproducten”.

Nergens is dit Meer waar dan Walmartde toonaangevende handelaar sinds 2019, die lanceerde een nieuw private label genaamd Bettergoods in 2024 omvat dit ook producten die plantaardig, biologisch of glutenvrij zijn. Deze producten richten zich bewust op de Whole Foods-klant met heldere, goed ontworpen verpakkingen. Het bedrijf rapporteerde een kwartaalomzet van 179,5 miljard dollar, een stijging van 5,8%, en zei dat huishoudens met hogere inkomens een deel van de reden waren.

“We blijven profiteren van het feit dat gezinnen met hogere inkomens vaker bij ons winkelen”, zei Doug McMillon, CEO van Walmart, eind vorige maand tijdens de winstoproep van het bedrijf.

Opgewaardeerde, op een hoger niveau gebrachte generieke merken stimuleren echter niet alleen aankopen met een hoog inkomen. Uit het rapport blijkt dat 68% van de shoppers in alle inkomensgroepen van mening is dat winkelmerken kwaliteit bieden die net zo goed of zelfs beter is dan nationale merken, en dat het overstappen op winkelmerken de belangrijkste manier is waarop consumenten zeggen dat ze hun boodschappenrekening verlagen.

Deze trends bepalen de sector. Albertsons zegt dat het ernaar streeft dat private labels uiteindelijk 30% van de omzet zullen uitmaken, Aldi heeft voor het eerst zijn naam op al zijn producten gezeten Amazon debuteerden een nieuwe online supermarkt met verpakkingen waar goed gebruik van wordt gemaakt zijn nieuwe lettertypeheldere kleuren en witte ruimte.

Nu huishoudens met een hoog inkomen zoveel uitgeven, kunnen industrieën uit de sector komen luchtvaartmaatschappijen naar produceren is vooral gericht op shoppers met geavanceerde producten en premium ervaringen. In de supermarkt blijkt echter uit het succes van private labels dat als het op koken aankomt, zelfs de hoogste verdieners onder ons op zoek zijn naar een goede deal.