Binnenkort heb je minder mogelijkheden om Glossier-producten te kopen in een fysieke winkel.
Het schoonheidsmerk sluit de komende tweeënhalf jaar negen van zijn twaalf winkels als onderdeel van een nieuwe strategische evaluatie. Er blijven slechts drie winkels over: de vlaggenschiplocaties in New York, Los Angeles en Londen.
Deze inkrimping wordt doorgevoerd door Colin Walsh, de nieuwe CEO van Glossier, die in oktober 2025 bij het schoonheidsbedrijf kwam werken.
De aankondiging van dit plan komt nadat hij dat al heeft gedaan afgewezen ongeveer een derde van het totale personeelsbestand van Glossier en eerder geplande annulering productlanceringen.
Walsh wil het merk in zijn gloriedagen herstellen, te beginnen met een schone lei. Hij vertelde het De mode-industrie naar sluitingen zijn noodzakelijk om zich te concentreren op een “ware uitdrukking van waar dit merk is geweest en waar het naartoe gaat.”
Er zal meer nadruk worden gelegd op de heldenproducten van het merk, zoals gezien bij Maak je leeg en zijn “Je ruikt lekker‘-campagne die vorige maand werd gelanceerd, zei een woordvoerder van Glossier Snel bedrijf.
Glossier werd in 2014 opgericht door Emily Weiss en begon online met een direct-to-consumer (DTC)-model voordat het zijn eigen website opende. eerste fysieke showroom in 2016. Het merk werd een grote hit bij millennial-consumenten in een tijd waarin de online detailhandel explodeerde.
Weiss trad in 2022 terug als CEO na een periode van turbulentie in het bedrijf tijdens het COVID-tijdperk.
DTC-native merken trekken zich terug uit fysieke winkels
De geplande winkelsluitingen van Glossier volgen een trend waarbij DTC-inboorlingen zich terugtrekken uit de fysieke detailhandel.
Schoenenfabrikant Allbirds gesloten bijna al zijn Amerikaanse winkels in februari, en beddengoedmerk Parachute gesloten 19 van de 26 winkels vorig jaar.
De flagshipstore van Glossier in New York speelt daarin een cruciale rol definieert het merk. In de winkel, die helemaal roze is ingericht en medewerkers roze jumpsuits dragen, kunnen klanten winkelen en alle producten testen. Wanneer een artikel wordt gekocht, wordt het geleverd in een roze tas met het merk Glossier.
“Je kunt meer verrassende programmering en innovatieve ervaringsmomenten verwachten in onze flagshipstores, altijd geworteld in onze community-driven storytelling die de kern vormt van ons merk”, aldus een woordvoerder van Glossier. Snel bedrijf.
Glossier maakte donderdag ook bekend dat Nicole Solorzano dat zal doen sluit je aan bij het merk als de nieuwe baas marketing officier op 6 april.
Walsh werkte vijf jaar samen met Solorzano bij haarverzorgingsbedrijf Ouai, waar hij voorheen CEO was. Haar benoeming is Walsh’s eerste C-suite huur sinds hij bij Glossier kwam.
