Google wordt ook geconfronteerd met kritiek op zijn advertentiediensten in de VS (Bestand) | Fotocredit: REUTERS
Google heeft vrijdag wijzigingen aangekondigd in zijn advertentiediensten om het risico op een inbreuk te voorkomen, twee maanden nadat Brussel de Amerikaanse gigant een enorme boete had opgelegd.
De Europese Commissie heeft Google in september een boete van 2,95 miljard euro ($3,43 miljard) opgelegd omdat het zijn eigen diensten bevoordeelde, waardoor het bedrijf 60 dagen de tijd kreeg om de gerezen problemen op te lossen.
De straf leidde tot een boze berisping van de Amerikaanse president Donald Trump, die dreigde met nieuwe tarieven voor de EU als het bevestigd werd. Google heeft laten weten in beroep te gaan tegen de boete.
“Ons voorstel komt volledig tegemoet aan het besluit zonder een verstorende inbreuk die schade zou berokkenen aan de duizenden Europese uitgevers en adverteerders die Google-tools gebruiken om hun bedrijf te laten groeien”, aldus een woordvoerder van Google.
Ondanks dat ze akkoord gingen met de adtech-wijzigingen, zei Google dat het het nog steeds niet eens was met het EU-besluit.
Brussel zal nu de komende toezeggingen beoordelen terwijl het blok een grens bewandelt tussen zijn bereidheid om zijn technische regels af te dwingen en zijn behoedzaamheid om Trump verder te provoceren.
De EU heeft haar zinnen gezet op Google.
Slechts een dag vóór de aankondiging van Google startte de commissie een nieuw onderzoek naar het Amerikaanse bedrijf op grond van zijn digitale concurrentieregels, omdat het vermoedt dat het bepaalde nieuwsuitzendingen op oneerlijke wijze naar beneden duwt in de zoekresultaten.
Google wordt ook geconfronteerd met kritiek op zijn advertentiediensten in de VS.
Eerder dit jaar oordeelde een Amerikaanse federale rechter tegen Google vanwege hun adtech-praktijken. Google probeert in dat geval ook een executieverkoop in Virginia te voorkomen, en de slotpleidooien zullen naar verwachting maandag plaatsvinden.
De rechter moet in de daaropvolgende weken of maanden een beslissing nemen.
Toen de commissie de septemberboete aankondigde, zei de commissie dat Google zijn dominante positie op het gebied van online adverteren op oneerlijke wijze had gebruikt om zijn eigen diensten te bevoordelen.
De onlinegigant verkoopt niet alleen advertenties op zijn eigen websites en apps, maar treedt ook op als tussenpersoon voor bedrijven die advertenties elders willen plaatsen om op mobiele telefoons en computerschermen te verschijnen, wat volgens Brussel het voor rivalen moeilijker maakte om te concurreren.
Google zei vrijdag dat het plan onmiddellijke productwijzigingen omvatte, zoals het toestaan van uitgevers om verschillende minimumbiedingen in te stellen voor verschillende bieders bij gebruik van Google Ad Manager.
En om de beschuldigingen van belangenconflicten van de EU tegen te gaan, zei Google dat het de interoperabiliteit van zijn tools voor uitgevers en adviseurs zou vergroten.
De Europese Commissie bevestigde dat Google haar plan had verzonden.
“We zullen nu de voorgestelde maatregelen van Google analyseren om te beoordelen of ze effectief een einde maken aan praktijken van zelfvoorkeur en de situatie van inherente belangenconflicten aanpakken”, zei een woordvoerder van de commissie.
Brussel heeft Google de afgelopen jaren meerdere malen beboet.
Het heeft de gigant in 2018 een boete van 4,1 miljard euro opgelegd wegens misbruik van de marktdominantie van zijn Android-besturingssysteem, en in 2017 heeft het hem een boete van 2,4 miljard euro opgelegd wegens concurrentiebeperkende praktijken op de prijsvergelijkingsmarkt.
De EU beschuldigde Google er in maart ook van zijn eigen diensten gunstiger te behandelen in vergelijking met concurrenten, als onderdeel van een onderzoek naar digitale concurrentie dat vorig jaar werd gelanceerd.
Uitgegeven – 14 november 2025 15:01 IST
