De afgelopen jaren voelde het alsof de Windows-organisatie van Microsoft op de automatische piloot draaide. (Nee, niet DAT Automatische piloot.) Het management van Microsoft leek tevreden Windows zijn gang te laten gaan zo lang mensen en partners bleven er op de een of andere manier voor betalen.
Het resultaat: nieuwe functies waren overweldigend. Er verschenen elke keer advertenties in het besturingssysteem. Pogingen om van Windows een “Agentic OS” te maken, werden volkomen gehaat. Het is geen goed moment geweest om Windows-gebruiker te zijn.
Maar de afgelopen weken lijkt Windows nieuw leven te hebben ingeblazen. Sommigen geloven dat de nieuwe uitbarsting van Windows-energie en -ideeën rechtstreeks hieraan kan worden toegeschreven Apple lanceert zijn relatief goedkope MacBook Neo. Anderen zijn van mening dat de dalende aandelenkoers van het bedrijf en/of paniek over de ogenschijnlijk verslechterende staat van de deal met OpenAI krijgt de eer.
Ik heb mijn eigen theorieën over waarom Windows plotseling de liefde van het leiderschap van Microsoft aantrekt. Maar eerst is hier hoe die liefde zich manifesteert.
Wat is er gebeurd
In maart maakte Windows+ Devices Executive Vice President Pavan Davuluri bekend een lijst met toezeggingen om de kwaliteit van Windows te verbeteren. De lijst omvatte alles, van meer aanpassing van de taakbalk tot het verminderen van de verstoring door Windows-updates door gebruikers de mogelijkheid te bieden deze voor onbepaalde tijd uit te stellen. Davuluri zei ook dat Microsoft het hele jaar door de systeemprestaties, de geheugenefficiëntie en de app-responsiviteit van Windows 11 zal verbeteren.
Deze week heeft Microsoft een paar extra beloften waargemaakt (althans tot op zekere hoogte). De de gratis Copilot-knop verwijderd van een proefversie van Kladblok, ook al was dat niet het geval daadwerkelijk verwijderen De AI-code erachter, zoals sommigen hadden gehoopt.
Microsoft heeft er ook enkele aangekondigd positieve veranderingen in de manier waarop het zijn Windows Insider-testprogramma zal uitvoeren. Het vereenvoudigt de kanalen en maakt een einde aan de gehate praktijk van het uitrollen van nieuwe functies voor testen op basis van een geleidelijke en schijnbaar willekeurige reeks criteria. Het is zelfs te organiseren ontmoetingen met Windows Insiders in verschillende steden in de komende weken om meer persoonlijke feedback te krijgen.
Het grote mysterie: waarom nu?
Maar waarom doet Microsoft dit? En waarom nu? (Spoiler: het heeft niets te maken met de aandelenkoers, aangezien Wall Street niets anders kan schelen dan AI.)
Het is geen geheim dat Microsoft meer consumenten wil, en niet alleen bedrijven, klanten. Een gevestigde manier om consumenten te cultiveren is door ze in fans te veranderen. Het is moeilijk, maar niet onmogelijk, om een fanatieke fan te zijn van Entra Privileged Identity Management. Het is gemakkelijker om deel uit te maken van een toegewijde fangemeenschap rond een bepaalde pc of telefoon.
De telefoonoptie van Microsoft is met een knal gekomen en gegaan. Maar het is een wonder waarom het management van Microsoft niet is gestopt met het maken van Surface-pc’s. Waarom heeft Microsoft zijn Surface-activiteiten met lage marges behouden in een tijd waarin Microsoft zoveel productlijnen heeft geschrapt in naam van het vrijmaken van meer geld voor AI? (Microsoft stopte in het fiscale jaar 2022 met het vrijgeven van zijn Surface-nummers, wat betekent dat de verkoop niet iets om enthousiast over te zijn.)
Ik vraag me af of er in de nabije toekomst nieuwe apparaten van het merk Surface in de pijplijn zitten. Microsoft-managers hebben eerder laten doorschemeren dat er vooral nieuwe soorten apparaten van het bedrijf zouden kunnen komen draagbare apparaten. In overeenstemming met de ‘AI First’-mantra van Microsoft zouden apparaten die zijn ontworpen om klanten te laten betalen voor het gebruik van agenten geen probleem zijn.
Een consumentgerichte cloud-pc-thinclient/tablet met Windows 365, die biedt de mogelijkheid om agenten veilig uit te voeren? Een nieuwe Surface-fitnessband waarmee gebruikers met een ingebouwde Copilot kunnen praten over gezondheid en andere onderwerpen?
Toegegeven, het is misschien niet zo gek als het klinkt Microsoft heeft onlangs de voormalige vice-president van Google’s Pixel Business aangenomenNanda Ramachandran, als Chief Marketing Officer voor Windows + Devices.
Of deze nieuwe apparaten nu binnenkort verschijnen of niet, ik ben niet boos om te zien dat Microsoft Windows opnieuw positieve aandacht schenkt.
