De regering-Trump geeft miljoenen uit aan advertenties die gericht zijn op het werven van nieuwe Amerikaanse immigratie- en douanehandhavingsagenten. De advertenties zijn zo alomtegenwoordig dat zowel tv-kijkers als gebruikers van sociale media ze overal zien, ook op YouTube, Spotify en LinkedIn.
In een recente advertentie het is LinkedIneen streng kijkende Uncle Sam wijst naar de kijker. Het bericht luidt: “Word vandaag nog lid van ICE”, samen met de opmerking “$50.000 Signing Bonus” onderaan. Op dezelfde manier is een tv-spot van 30 seconden die oorspronkelijk werd uitgezonden tijdens de MTV Video Music Awards-uitzending van 2025 in september in de maanden daarna landelijk te zien. “Je hebt een eed afgelegd om te beschermen en te dienen, om je familie, je stad, veilig te houden”, zegt de verteller in de promo. “Maar in heiligdomsteden wordt je bevolen af te treden terwijl gevaarlijke illegalen vrij rondlopen.”
Het is moeilijk te zeggen wat bepaalde steden onderscheidt, maar de oproep tot actie was specifiek gericht tegen Albuquerque, Boston, Chicago, Denver, New York, Philadelphia, Sacramento, Seattle en Washington DC. Meest recentelijk waren de advertenties te zien in Atlanta, Dallas, Miami en Salt Lake City, maar ook in San Antonio, Houston en El Paso, Texas, volgens AP-nieuws.
De advertenties maken deel uit van die van de regering-Trump 30 miljard dollar initiatief naar huur Tegen het einde van het jaar 10.000 extra ICE-agenten. Dat blijkt uit gegevens van Equis, overgenomen door Rollende steenHet ministerie van Binnenlandse Veiligheid heeft miljoenen uitgegeven om steeds meer Amerikanen te bereiken. DHS heeft sinds maart ongeveer $ 2,8 miljoen uitgegeven om advertenties op Meta’s Facebook en Instagram te laten verschijnen. Sinds augustus heeft het bureau Meta $ 500.000 extra betaald om wervingsadvertenties te plaatsen. Het DHS heeft ook 3 miljoen dollar uitgegeven aan advertenties op Google en YouTube in het Spaans om mensen te instrueren zichzelf te deporteren. Er zijn ook advertenties vertoond op Spotify en Pandora, maar Equis beschikte niet over gegevens over hoeveel DHS aan die advertenties heeft uitgegeven.
Ook de uitgaven zijn niet gestopt of vertraagd tijdens de sluiting van de overheid. Volgens NieuwsweekHet DHS bleef naar verluidt geld gooien naar de rekruteringsinspanningen van ICE, terwijl miljoenen werknemers zonder loon bleven zitten. Tijdens de drie weken durende sluiting heeft ICE ongeveer $ 4,5 miljoen uitgegeven aan betaalde media. “Miljoenen mensen lopen het risico hun voedselbonnen te verliezen en honger te lijden als gevolg van deze sluiting van de overheid”, zegt Natalia Campos Vargas, vice-directeur onderzoek bij Equis. Nieuwsweek Dan. ‘Maar op de een of andere manier kiezen de regering-Trump, het DHS en de ICE ervoor om miljoenen dollars uit te geven aan advertentiecampagnes. Voor mij als belastingbetaler voelt het gewoon inherent verkeerd.’
Nu ICE de rekruteringsinspanningen heeft opgevoerd, is de weerslag toegenomen. Op 11 december Minister van Binnenlandse Veiligheid Kristi Noem werd door wetgevers op de proef gesteld over vermeende onrechtmatige deportaties van Amerikaanse burgers, waaronder militaire veteranen. Noem werd geconfronteerd met mensen die de dienst naar verluidt had gedeporteerd. De secretaris verliet de vergadering vroegtijdig en vertrok hikkend weggaan.
Ondertussen zijn er ook op verschillende platforms anti-ICE-advertenties verschenen die het pro-deportatieverhaal tegengaan. In één advertentie van Home of the BraveLegerveteraan George Retes, een Amerikaans staatsburger, vertelt het verhaal van zijn ICE-ontvoering.
