De nieuwe winkel van Ikea bevindt zich in de metaverse.
Het bedrijf maakte woensdag bekend dat het een pilot uitvoert met een pop-upwinkel in beperkte oplage Roblox’s Welkom in Bloxburg spel dat spelers Ikea-producten aanbiedt die ze kunnen gebruiken om virtuele huizen te versieren. Het is de eerste keer dat de Zweedse meubelretailer sindsdien op een zinvolle manier met gamen is begonnen een eerdere Roblox-game in 2024volgens het bedrijf. Het komt nadat we jarenlang hebben opgemerkt hoe jonge volwassenen en tieners huizen in games bouwden en ontwerpen en zich afvroegen waarom Ikea daar geen deel van uitmaakte.
“Ikea wilde beter begrijpen hoe Gen Z en Gen Alpha denken over inrichting en zelfexpressie, en erkende de noodzaak om hen te ontmoeten op platforms die ze al gebruiken en om te leren van hoe ze omgaan met producten en ruimtes in een digitale omgeving”, zegt Parag Parekh, Chief Digital Officer van Ikea. Snel bedrijf.
“Bij Ikea zijn we altijd nieuwsgierig en willen we graag evolueren en contact maken met mensen waar ze zich ook bevinden. Tegenwoordig zijn veel mensen online en gamen veel mensen”, zegt hij. “Dit is een gebied waar we graag zouden willen zien of er ook in de gamingwereld interesse is voor Ikea als merk en onze producten.”
Het doel van Ikea: Gen Z en Gen Alpha beter begrijpen
Het proefproject is bewust klein gehouden, omdat het primaire doel is om kennis te vergaren voor het bedrijf. Voorlopig is het van 22 januari tot 5 februari alleen beschikbaar voor mensen in Australië en Zweden. Gelegen in de virtuele Bloxburg Fancy Furniture Store, waartoe spelers toegang hebben in het stadscentrum van de game, kunnen mensen kiezen uit items zoals Stockholmse bank, de opblaasbare gamestoel Brännbollen de knuffelhaai van Ikea genaamd Blåhaj.
Het bedrijf zegt dat het zijn selectie van producten heeft gekozen op basis van items die minder vaak voorkomen in het spel, klassieke Ikea-ontwerpen zijn, of items zijn waarvan het Bloxburg-team suggereerde dat spelers ze misschien leuk zouden vinden.
“Over het geheel genomen gaat het minder om het ‘verkopen’ van een catalogus, maar meer om het begrijpen hoe klanten ideeën voor interieurontwerp uiten en hoe Ikea-producten dat kunnen ondersteunen in een digitale wereld”, zegt Parekh.
De technische kenmerken van Ikea uitpakken
De introductie van Ikea op het gebied van gamen volgt op andere technologisch geavanceerde functies. Vorig jaar het bedrijf heeft zijn smart home-lijn opnieuw gelanceerd En opende merkkiosken waar Ikea-producten werden verkocht bij geselecteerde Amerikaanse Best Buy-locaties. Maar het is ook laat voor het metaverse feest.
Merken als Gucci, Nike en Walmart openden hun eigen Roblox-ervaringen in 2022 – maar de trend sloeg nooit echt aan. Tegenwoordig is de droom van een veelgebruikte virtuele metaverse werkelijkheid geworden daadwerkelijk dood verklaarden Meta honderden ontslagen in zijn eigen virtual reality-divisie op dinsdag. Er zijn tekenen van een mogelijke heroplevingmaar met voorbeelden zoals de intrede van Ikea in de ruimte en die van Coach collectie op Sims4 deze week bewijst dat merken virtuele werelden niet in de steek laten als ruimte om hun producten te presenteren.
Voor Ikea was de uitdaging bij het vertalen van de fysieke woninginrichting naar een virtuele wereld het balanceren van herkenbaarheid en eenvoud, omdat objecten onmiddellijk het gevoel moesten hebben dat ze de proporties, kleuren en silhouetten van Ikea hadden, terwijl ze ook naadloos moesten werken in een gamingcontext. Gelukkig laat Ikea al zijn producten al in 3D maken, en Bloxburg heeft met toestemming van Ikea dezelfde modellen aangepast om er gamified objecten van te maken.
“We zijn erg blij met het resultaat”, zegt Parekh.
Er zal ook een gepersonaliseerde component zijn voor Ikea’s Roblox-ervaring, met verborgen QR-codes die zullen verschijnen op Ikea-locaties in de twee pilotlanden die bezoekers kunnen scannen om extra items te ontgrendelen. En een Ikea in de metaverse zou ooit ook naar andere landen kunnen komen. Het bedrijf zegt dat de pilot met virtuele winkels slechts een startpunt is, en gelooft dat we in de toekomst meer van zijn huishoudelijke artikelen in het spel zullen zien.
