De scène begint in het interieur van een vliegtuig.
Een fitte man in een luxe stoel kijkt bedachtzaam uit het raam, zijn gezicht gedeeltelijk verborgen en zijn kin subtiel op zijn hand rustend.
Dromerige synths galmen terwijl de camera draait en een straaljager laat zien die net voorbij de vleugel van het vliegtuig boven de wolken zweeft.
Hij draait zich om en vliegt weg, zijn donkere schaduw afstekend tegen de warmgele zonsondergang.
“Ik zou het uitleggen, maar het is geheim”, luidt het bijschrift van de TikTok-video, waarbij de gebruikersnaam hierboven de identiteit van de mysterieuze man onthult: Keir Starmer.
In het commentaarveld stemt een gebruiker op de vraag van duizend lippen.
“Waarom beoefent onze premier aura-cultivatie?”
Ik zou het willen uitleggen, maar het is geheim
“,”alt”:Keir Starmer TikTok-video waarin hij uit het raam van een vliegtuig kijkt.”,”index”:7,”isTracking”:true,”isMainMedia”:false,”source”TikTok”,”sourceDomain”tiktok.com”}”>
TikTok-inhoud toestaan?
Dit artikel bevat inhoud geleverd door TikTok. We vragen uw toestemming voordat we iets laden, omdat ze cookies en andere technologieën kunnen gebruiken. Om deze inhoud te bekijken, klik op ‘Toestaan en doorgaan’.
Toen de Britse premier zijn TikTok Eerder deze week ging ik ervan uit dat we dezelfde lijst met griezelige inhoud zouden krijgen die zoveel gekozen functionarissen ons eerder hebben gegeven.
Strenge lijnvoering, politieke gespreksonderwerpen die op onhandige wijze in toch al verouderde memes zijn gestoken, en het algemene gevoel dat een PR-persoon ze onder schot houdt, net buiten beeld.
Oh nee. In een schokkende wending zijn Starmers de borderline-competent van TikTok.
Het merendeel van de video’s lijken pogingen tot ultrakorte cinéma vérité te zijn: een cameraman die de premier volgt, legt fragmenten vast waarin hij goedemorgen zegt tegen de bewakers, vraagt waar Chief Mouse, Larry de kat, is en de Oekraïense president Volodymyr Zelenskyy begroet.
Larry verwelkomt Europese leiders in Downing Street.
“,”alt”:TikTok-video van Keir Starmer-ontmoeting met Volodymyr Zelenskyy”, “index”:12,”isTracking”:true,”isMainMedia”:false,”source”TikTok”, “sourceDomain”:tiktok.com”}”>
TikTok-inhoud toestaan?
Dit artikel bevat inhoud geleverd door TikTok. We vragen uw toestemming voordat we iets laden, omdat ze cookies en andere technologieën kunnen gebruiken. Om deze inhoud te bekijken, klik op ‘Toestaan en doorgaan’.
De stijl van ‘een kijkje achter de schermen’ is duidelijk bedoeld om ervoor te zorgen dat de premier zich meer herkenbaar voelt voor jonge Britse kiezers, en hoewel hier zeker potentieel in zit, delen al zijn video’s dezelfde fatale fout.
Starmer vindt het belangrijk om er cool uit te zien.
‘Aura-landbouw’ is een internetterm voor iemand die inhoud plaatst die moeiteloos schattig, knap of charismatisch overkomt.
En kijk, voor mijn eigen gezond verstand moet ik aannemen dat het team van Starmer ironisch was toen ze die vluchtvideo schreven: “Ik zou het uitleggen, maar het is geheim” – dat ze de draak staken met mensen die cool probeerden over te komen op internet.
Maar hoe meer ik door zijn TikToks kijk, waarbij elk shot zo zorgvuldig is samengesteld om Starmer competent en onder controle te laten lijken, hoe meer ik de beschuldiging van ‘aura-landbouw’ op zijn plaats begon te voelen.
En op een platform als TikTok, dat kwetsbaarheid en intimiteit uitwisselt, is betrapt worden terwijl je buiten opereert een misdaad die erger is dan moord. (Of in ieder geval erger dan de ‘duizendjarige onderbreking’, en dat is behoorlijk slecht.)
Er zijn enkele zeldzame voorbeelden van politici die zich authentiek thuis voelen in de app: in de VS Alexandrië Ocasio-Cortez heeft veel succes gehad door openhartig tegen zijn iPhone-camera te praten vanaf de bank in de woonkamer. Zelfs een politicus met een lager profiel, zoals het Australische parlementslid Julian Heuvel heeft een toegewijde aanhang opgebouwd door vanuit zijn rommelige parlementaire kantoor zijn frustraties te delen met de oppositie.
Vechten voor de arbeidersklasse betekent dat we ons verenigen over de verschillen heen.
“,”alt”:Alexandria Ocasio-Cortez TikTok video”, “index”:20,”isTracking”:true,”isMainMedia”:false,”source”TikTok”, “sourceDomain”:tiktok.com”}”>
TikTok-inhoud toestaan?
Dit artikel bevat inhoud geleverd door TikTok. We vragen uw toestemming voordat we iets laden, omdat ze cookies en andere technologieën kunnen gebruiken. Om deze inhoud te bekijken, klik op ‘Toestaan en doorgaan’.
De politici die echt slagen op TikTok zijn degenen waarbij je je ongeloof net genoeg kunt opschorten om te geloven dat ze zelf op “post” drukken. Waar een klein deel van u de hoop koestert dat zij daadwerkelijk op uw opmerking zullen reageren.
Maar Starmer komt nooit binnen een meter van de cameralens, laat staan een toetsenbord voor commentaarsectie. Een stijl die ongetwijfeld is beïnvloed door het feit dat TikTok technisch gezien verboden is op overheidstelefoons vanwege zorgen over de gegevensbeveiliging, en zijn team is ongetwijfeld bang om te suggereren dat hij de app daadwerkelijk zou kunnen downloaden.
De ochtendtocht
“,”alt”Keir Starmer TikTok video”, “index”:23,”isTracking”:true,”isMainMedia”:false,”source”TikTok”, “sourceDomain”:tiktok.com”}”>
TikTok-inhoud toestaan?
Dit artikel bevat inhoud geleverd door TikTok. We vragen uw toestemming voordat we iets laden, omdat ze cookies en andere technologieën kunnen gebruiken. Om deze inhoud te bekijken, klik op ‘Toestaan en doorgaan’.
Qua aantallen doen de video’s het goed, twee ervan zijn al 1 miljoen keer bekeken, maar het gebrek aan intimiteit heeft een prijs. De commentaren onder de post van welke politicus dan ook zullen gevuld zijn met veel meer vitriool dan lof – dat is nu eenmaal de manier waarop internet werkt. Het opmerkelijke aan Starmer’s is hoe algemeen de commentaren zijn.
Het is allemaal ‘haal deze clown eruit’, ‘stemhervorming’ en zo nu en dan ‘beste premier ooit’, maar er wordt bijna niets over de daadwerkelijke inhoud gezegd.
Omdat de video’s uiteindelijk geen inhoud hebben – afgezien van een vluchtig gevoel van nieuwigheid, is er geen reden waarom ik ze ooit naar vrienden zou sturen, laat staan ze naar de kroeg zou brengen. Deze video’s bestaan alleen om te bewijzen wat een coole kerel Starmer is. En dat is hij niet.
Dus nee, het eerste uitstapje van de Britse premier naar de wereld van TikTok was geen complete schande. Maar het had beter gekund als dat wel zo was.
Zoals de meeste politici is Starmer van nature een sukkel, en als hij echt serieus de harten (en stemmen) van jonge mensen wil winnen, zou zijn TikTok dit moeten omarmen en vieren, en niet op overtuigende wijze moeten verbergen.
Ik heb een paar ideeën over wat hij zou kunnen doen en ik zou het uitleggen, maar hey, het is geheim.
