Instagram-CEO Adam Mosseri zegt dat ‘gepolijste’ AI-inhoud ‘dood’ is en dat makers zich moeten wenden tot ‘echte’

Door AI aangedreven tools en software hebben het gemakkelijker dan ooit gemaakt om professionele inhoud van fotoshootkwaliteit voor Instagram te creëren, maar ‘slimme’ makers van inhoud zullen terugkeren naar het delen van minder flatterende inhoud die ‘authentieker’ aanvoelt, aldus het hoofd van Instagram.

Adam Mosseri publiceerde op donderdag (1 januari 2026) een bericht waarin hij zijn visie deelde over hoe AI zowel socialemediabedrijven als makers van sociale media zou dwingen hun creatieve strategieën te veranderen. Dit omvatte trends zoals gebruikers die meer authentieke, zij het imperfecte, inhoud op sociale media willen zien, zelfs terwijl camerabedrijven de mogelijkheid promoten om foutloos verwerkte beelden en portretten vast te leggen.

“Tenzij je jonger bent dan 25 en Instagram gebruikt, denk je waarschijnlijk aan de app als een feed met vierkante afbeeldingen. De esthetiek is gepolijst: veel make-up, huidverzachting, fotografie met hoog contrast, prachtige landschappen. Die feed is dood”, voegde Mosseri toe, eraan toevoegend dat gebruikers geen persoonlijke momenten meer delen in de feed.

Volgens hem was de belangrijkste manier om te delen via ‘ongepolijste’ foto’s en video’s via directe berichten (DM’s). Hij merkte ook op dat mensen sceptischer zouden moeten zijn als ze schijnbaar perfecte inhoud op Instagram zien, waardoor ze zich meer op de menselijke maker concentreren dan op de inhoud van hun boodschap.

“We zullen de komende jaren een aanzienlijke versnelling zien van een meer rauwe esthetiek. Ervaren makers zullen zich richten op expliciet niet-geproduceerde en niet-flatterende beelden van zichzelf. In een wereld waarin alles kan worden geperfectioneerd, wordt imperfectie een signaal. Rauwheid is niet langer alleen maar esthetische voorkeur – het is een bewijs. Dat is een beter verdedigbare manier om het te zeggen.” schreef de heer Mosseri.

De Instagram-baas benadrukte dat het platform als reactie daarop snel zou moeten evolueren. door creatieve tools te bouwen en door AI gegenereerde inhoud duidelijker onder de aandacht te brengen. Hij zei dat dit moet worden bereikt door samen te werken met producenten om de authenticiteit op het moment van vangst te verifiëren.