Denk aan een paar jaar geleden toen Intel dat verklaarde “Tijdperk van de AI-pc” was aangekomen?
Op CES 2024 zei de chipgigant dat zijn Core Ultra-processors een nieuw tijdperk van personal computing zouden inluiden, waardoor allerlei nieuwe apparaten op het apparaat mogelijk zouden worden. AI capaciteiten. Zoals Michelle Johnston Holthaus, destijds algemeen directeur producten van het bedrijf, zei in een keynote-presentatie: AI transformeert, hervormt en heruitvindt de pc-ervaring fundamenteel.
Twee jaar later is er sprake van een verandering in de stemming.
Hoewel Intel het nog steeds over AI heeft, gelooft het nu dat zijn pc-processors een meer ondersteunende rol zullen spelen voor cloudgebaseerde AI-tools. Op de CES eerder deze maand legde het bedrijf meer nadruk op vlees-en-aardappelkwesties, zoals prestaties en levensduur van de batterij.
“Met alle opwinding rond AI herinneren we onszelf er altijd aan dat de fundamentele zaken er nog steeds toe doen”, zei Jim Johnson, hoofd van Intel’s Client Computing Group, tijdens een CES-lanceringsevenement.
Een ‘disruptie’ bij consumenten
David Feng, VP/GM van Intel’s pc-clientsegmenten, zegt in een interview dat de accentverschuiving opzettelijk was. Ondanks al het gepraat over AI-pc’s waren consumenten niet zo geïnteresseerd.
“Er bestaat een kloof tussen mensen in de sector die een paar generaties of een paar jaar vooruit kijken, en het grote publiek”, zegt Feng.
Hij grapt dat Intel een tijdje moeite had om door vergaderingen heen te komen zonder zijn AI-strategie uit te leggen, maar toen het aan retailers vroeg of klanten op zoek waren naar AI-pc’s, was het antwoord doorgaans ‘nee’.
“Ik moet toegeven dat we, toen we voor het eerst de term AI PC bedachten, achteraf gezien waarschijnlijk iets te veel energie hebben besteed aan het rechtvaardigen van het lokaal draaien van AI op de pc”, zegt Feng.
Het is niet verwonderlijk dat consumenten in plaats daarvan PC-essentials willen, zoals een langere batterijduur en verbeterde grafische prestaties. Intel’s partners realiseren zich hetzelfde met een niet bij naam genoemde Dell-manager verteller PCWereld dat het beweegt marketing focus weg van AI-pc’s en “teruggaan naar onze roots met een hernieuwde focus op consumenten en gaming.”
Hoewel Microsoft all in blijft op het AI PC-concept, is het ook wel begonnen bagatelliseert de waarde van AI op het apparaat voorstander van de cloud en verklaart dat alle Windows 11-computers zijn nu AI-pc’s.
Ondertussen begon Intel zijn verschuiving naar meer fundamentele problemen met zijn Core Ultra 200V-processors, die een poging waren om op energie-efficiëntie te concurreren met Apple’s M-serie processors en nieuwe pc-chips van Qualcomm. Nu belooft Intel verdere verbeteringen met zijn Core Ultra Series 3-chips, die een nieuw productieproces gebruiken en deze maand in laptops worden geleverd.
De nieuwe chips hebben het dubbele aantal energiezuinige rekenkernen die zijn geoptimaliseerd voor basistaken zoals surfen op het web en het bewerken van documenten, en deze kernen zijn efficiënter dan voorheen. Intel is nu van plan al zijn processors naar deze architectuur te verplaatsen, inclusief die voor desktop-pc’s en gaming-laptops.
“Het is een grote sprong”, zegt Feng.
Op weg naar ‘hybride’ AI
Niets van dit alles betekent dat Intel volledig is gestopt met praten over AI-pc’s. Maar in plaats van de nadruk te leggen op AI-tools die op het apparaat draaien, maakt Intel nu reclame voor ‘hybride’ applicaties waarbij de AI voornamelijk in de cloud draait, maar bepaalde taken naar de pc overdraagt.
“We zijn gewoon volwassener in het nadenken hierover”, zegt Feng. “We gaan ChatGPT of Perplexity niet vervangen, en niemand vraagt ons om ze te vervangen. Het hele uitgangspunt van een hybride is, in plaats van te kiezen voor óf of, wat dacht je ervan om ze samen te laten werken?”
bijv. ByteDansDe CapCut-video-editor van CapCut kan nu AI op het apparaat gebruiken voor zijn “AI Clipper” -functie, die video’s analyseert op mogelijke hoogtepunten. Dit helpt de belasting op de cloudservers van ByteDance te verminderen.
Intel plaagde ook een mogelijke samenwerking met Perplexity, waarbij CEO van Perplexity, Aravind Srinivas, sprak op het CES-evenement van de chipmaker. Hoewel Srinivas niets specifieks aankondigde, sprak hij over hoe grote taalmodellen op apparaten de privacy kunnen behouden, de latentie kunnen verminderen en de kosten van cloud computing kunnen verlagen. Een browser als Comet van Perplexity kan bijvoorbeeld grote taalmodellen op het apparaat gebruiken om inzicht te geven in de browsegeschiedenis van gebruikers, maar wendt zich tot de cloud voor webgebaseerde zoekopdrachten.
“Prestaties, veiligheid, economie, controle – deze maken lokaal computergebruik zo voor de hand liggend om aan te werken,” zei Srinivas.
Toch zijn het zelfs voor deze inspanningen nog maar de beginjaren, dus waarom al die vroege hype over AI-pc’s een paar jaar geleden? Feng zegt dat Intel simpelweg aangaf dat dit het begin was van een nieuw tijdperk. Gelukkig kan het nu zijn aandacht richten op meer nabije zorgen waar pc-kopers daadwerkelijk om geven.
“Op dit moment zeggen we alleen maar: kijk, de toekomst is AI PC, maar we hoeven niet op dezelfde trommel te blijven slaan als twee jaar geleden”, zegt hij.
