Alles, van mondiale onrust tot inflatie, heeft ertoe geleid dat consumenten daartoe zijn overgegaan de touwtjes van hun portemonnee strakker maken. Hoewel veel bedrijven vervolgens lagere verkopen hebben gerapporteerd, boeken sommige bedrijven nog steeds aanzienlijk succes.
Op dinsdag 10 maart deed The Lego Group een indrukwekkende aankondiging Financiële resultaten 2025 waaronder een omzetstijging van 12% op jaarbasis. Het particuliere Deense speelgoedbedrijf bereikte 83,5 miljard Deense kronen (DKK), ongeveer 13,2 miljard dollar, vergeleken met de 74,3 miljard kronen in 2024, ongeveer 11,6 miljard dollar.
Dienovereenkomstig stegen de bedrijfs- en nettowinst van het bedrijf met respectievelijk 18% en 21% op jaarbasis.
Lego rapporteerde ook een stijging van 16% in de consumentenverkopen, een cijfer dat het vooral aan zichzelf toeschrijft “innovatieve” productlijn. De vraag naar producten was hoog in verschillende marktgroepen en voor zowel volwassenen als kinderen.
Wat is de reden voor het succes van Lego?
Het is duidelijk dat Lego iets goed doet: het bedrijf beweert dat het in 2025 ruim twee keer zo snel is gegroeid als de totale speelgoedmarkt.
Lego gelanceerd ruim 860 producten vorig jaarwaarvan ongeveer de helft nieuw was. De Star Wars-, stadsgezicht- en botanische producten waren allemaal populair, terwijl het bedrijf ook zijn eerste items uitbracht via zijn Formule 1-partnerschap – meer dan 20 Grand Prix-evenementactivaties ondersteunden het partnerschap.
Volume was onderdeel van het succes van Lego vorig jaar, toen het bedrijf zei dat het zijn ‘grootste portfolio tot nu toe’ lanceerde.
Maar het bedrijf heeft ook een robuuste mondiale toeleveringsketen, met zes fabrieken en vijf distributiecentra wereldwijd – plus één in Virginia die in 2027 zal openen.
Elke fabriek levert doorgaans vanuit de directe regio, wat lagere kosten en een op maat gemaakt productaanbod mogelijk maakt.
“Ons innovatieve en uitgebreide portfolio, gecombineerd met de kracht van het merk Lego en een efficiënt bedrijfsmodel, zorgde voor een grote vraag”, zei Lego-CEO Niels B. Christiansen in een verklaring. “We hebben deze resultaten behaald door zowel creatief te zijn in productinnovatie als efficiënt in de bedrijfsvoering, waardoor we meer kinderen dan ooit tevoren Lego-speelervaringen kunnen bieden.”
Een beetje nostalgie kan geen kwaad
Natuurlijk is Lego ook populair bij volwassenen, van wie velen digitale vermoeidheid ervaren of dit op prijs stellen nostalgisch aspect. Lego heeft zelfs een assortiment producten speciaal ontworpen voor consumenten van 18 jaar of ouder.
Lego past zich ook aan en leunt – een beetje – naar de digitale wereld.
Dat maakte het bedrijf bekend Smart Play-systeem op CES in januari. De interactieve technologie reageert op spelers met zaken als licht, geluid en zelfs gedrag. Het hele systeem vermijdt het gebruik van apps of schermen, waarbij Lego zegt dat het digital natives zonder schermen wilde vastleggen.
Het Smart Play-systeem houdt geen rekening met het succes van Lego in 2025, sinds de lancering dit jaar.
