Als de klassieke film uit 1990 Spook Het is een indicatie dat de doden van een goed deuntje houden. We herinneren ons allemaal dat de onlangs overleden Sam (Patrick Swayze) zijn beruchte pottenbaksessie had met zijn springlevende partner Molly (Demi Moore).
Nu willen Liquid Death en Spotify muziek op een vergelijkbare manier gebruiken, door een paar honderd onlangs overledenen de kans te geven hun favoriete muziek voor altijd te horen. De twee merken hebben samengewerkt aan wat volgens hen de allereerste Bluetooth-luidsprekerurn is.
De smaakvolle witte urn heeft een bovenblad voorzien van een Bluetooth speaker. Spotify introduceert ook de “Eternal Playlist Generator” in de VS, waar je een paar vragen en aanwijzingen kunt beantwoorden om een gepersonaliseerde mix te genereren waar je voor altijd van kunt genieten. Liquid Death produceert een paar honderd van de urnen, die op zijn website voor $ 495 zullen worden verkocht.
Vice-president van Liquid Death marketing Dan Murphy zegt dat het idee voortkwam uit informele gesprekken tussen de merken. Murphy had samengewerkt met Spotify’s senior directeur van wereldwijde merken en marketing, Lauren Solomon, en er waren andere verbindingen tussen merkleiders.
“Het begon gewoon als: ‘Onze merken zouden eens moeten samenwerken!'”, zegt Murphy. “Al snel deden we ons Liquid Death-ding, dat altijd hetzelfde is: als je een ander merk of beroemdheid meeneemt naar het Liquid Death-universum, wat is dan het juiste antwoord? En dan was het natuurlijk de eeuwige urn, aangedreven door een aangepaste Spotify-afspeellijst die dit zal voeden.”
De ingenieuze samenwerkingsstrategie
Liquid Death heeft er een gewoonte van gemaakt om eigenzinnige samenwerkingen aan te gaan met onwaarschijnlijke partners, maar heeft hun spel het afgelopen jaar opgevoerd. Wat begon met één Martha Steward Candle is geëvolueerd tot het maken van een kunstleren luier voor volwassenen voor duikbars met Depends (The Pit Diaper), een doodskistvormig “Death Trap” snowboard met Burton, en Corpse Paint-make-up met elf Cosmetics. De meeste zijn binnen enkele minuten uitverkocht. De Corpse Paint-advertentie werd bijvoorbeeld in twee weken tijd 12 miljard keer bekeken en de gelimiteerde editie was in minder dan 45 minuten uitverkocht.
Murphy zegt dat het partnerschap de afgelopen twee jaar aanzienlijk is gegroeid en nu ook wereldwijde merken als Amazon en Spotify omvat. “We hebben onze plek in cultuur en creativiteit zo gevestigd dat het twee of drie jaar geleden misschien als iets te riskant werd beschouwd om met ons samen te werken, of misschien waren we niet groot genoeg of interessant genoeg, maar nu doen we het een beetje in onze slaap.”
Een maand voordat Ozzy Osbourne stierf, werkte hij samen met Liquid Death aan een verzameling blikjes met daarin zijn DNA. Voor ‘Infinitely Recyclable Ozzy’ dronk hij tien blikjes ijsthee van het merk, waarbij hij ‘sporen-DNA uit zijn speeksel’ achterliet op het nu kostbare metaal, dat oorspronkelijk voor $ 450 per stuk werd verkocht. Weken later werd er één op eBay verkocht voor $ 4.655.
Murphy zegt dat de samenwerkingsstrategie van het merk bestaat uit het creëren van een merkhalo voor Liquid Death door deze onverwachte samenwerkingen te gebruiken om een nieuw publiek te bereiken.
“We merken dat veel merken geïnteresseerd zijn in ons unieke publiek en onze creativiteit”, zegt Murphy. “We filmen, produceren en regisseren deze dingen intern, zodat ze die waarde krijgen, en dan vinden we merken waarmee ik mijn marketingbudget kan vergroten, hun publiek kan aanboren en de PR kan vergroten met grote namen die brengen waar ze het beste in zijn.”
De laatste waardering van het bedrijf bedroeg $1,4 miljard in 2024, en begin 2026 werd het in 2026 gelanceerd. categorie energiedrankjes. Het bedrijf begon met bronwater, breidde zich in 2021 uit naar gearomatiseerd bruisend water, ijsthee met sap in 2022 en bruisend water met frisdranksmaak dit jaar, en ziet nu – net als Liquid IV – kansen in energiedrankjes.
“Volgend jaar zullen we misschien niet zoveel samenwerkingen meer aangaan, dus ik denk dat het weer een strategie wordt die kleiner, groter en beter is”, zegt Murphy. “Nu we naar een vierde categorie van gezonde energie gaan die beter voor je is, is dat het volgende niveau van complexiteit van klanten, kansen en strategie. Het zal dus een beetje meer focus op het kernproduct vereisen. We hebben onze aandacht nooit van die bal afgewend, maar ik denk dat we als gevolg daarvan alleen maar naar minder en altijd naar groter en beter gaan kijken. Dat is wat we proberen te doen.”
Het Pantheon
Groter en beter wordt moeilijker te realiseren na een paar jaar van grotere en enigszins losgeslagen samenwerkingsideeën. Hier zijn mijn Top 5 Pantheon van Liquid Death Collabs:
5. Deathtrap-snowboard x Burton
Geen camber, geen sidecut, mag absoluut niet van een heuvel worden gereden. Er zijn slechts 50 van deze kistvormige snowboards gemaakt, en het is een slot dat alle 50 aan iemands muur hangt voor een wijn- en burrata-avond.
4. Deathwatch x Nixon
Stijlvol en tijdloos, en voor de lage eenmalige prijs van… je eeuwige ziel. De Death Watch begon in 2021 en tikt nog steeds door; in 2024 wordt zijn vierde versie verkocht.
3. Pitluier x hanger
Soms komt het creatieve team van Liquide Death met een idee en benadert vervolgens een merk om daaraan samen te werken. Deze kunstleren duikstokluierhouder is zo’n voorbeeld.
2. Lijkverf x elf Cosmetica
Een van de meest intuïtieve samenwerkingen ooit gemaakt, maar de cijfers spreken voor zich. Absoluut gangbusters voor beide merken.
- Eeuwige afspeellijst Urn x Spotify
Het raarste, meest nutteloze en toch geweldige product waarvan we niet wisten dat we het nodig hadden. Steve Jobs zei ooit: ‘Vaak weten mensen pas wat ze willen als je het ze laat zien.’ Verdomme, Bluetooth-luidspreker Urn, verdomme.
