Het was een ongekende en meedogenloze week voor de reclame-industrie. De voltooiing van de $13 miljard kostende overname van Interpublic Group (IPG) door Omnicom Group (de grootste overname in de reclamegeschiedenis) heeft gevolgen voor tienduizenden werknemers – vrijwel onmiddellijk de 4.000 die naar verwachting tegen het einde van het jaar zullen worden ontslagen.
Zowel Omnicom als IPG bezitten veel verschillende merken van reclamebureaus, die allemaal diep getroffen zullen worden door de fusie. Omnicom behoudt alleen McCann uit de IPG-selectie van bureaunetwerken, terwijl FCB opgaat in BBDO, en zowel DDB als MullenLowe in TBWA om de voorzitter en CEO van Omnicom te verwerven Het doelpunt van John Wren van $750 miljoen aan synergieën.
Dit zijn echter meer dan alleen een verzameling acroniemen. Het zijn grote bureaumerken, opgebouwd over tientallen jaren en generaties, die nu zullen verdwijnen omdat de moederholding worstelt om te groeien, te overleven en concurrerend te blijven.
Het zou je vergeven zijn als je denkt dat de reclamewereld een alfabetsoep is van wie wie eet. Maar er is een andere kant van het bedrijf die het genoemde drama vermijdt. Onafhankelijke bureaus groeien in aantal en in omvang en reikwijdte van het werk dat zij in opdracht van grote merken doen.
