McDonald’s heeft een nieuwe advertentie getrokken die volledig is gemaakt met generatieve kunstmatige intelligentie na een grote reactie online.
De clip van 45 seconden werd op 6 december op het YouTube-kanaal van McDonald’s Holland geplaatst – met uitgeschakelde reacties – en werd op 9 december van het platform verwijderd. Het beeldde “de meest verschrikkelijke tijd van het jaar” uit, waarbij steeds rampzaligere kerstfouten werden getoond voordat werd gesuggereerd dat mensen zich tot januari in McDonald’s moesten verstoppen.
Kijkers waren snel onder de indruk van de toon en kwaliteit van de video en wezen op een aantal veelbetekenende generatieve AI-personages. Een gebruiker van sociale media noemde de video ‘god verschrikkelijk’ en ‘cynisch’. Een andere gebruiker van sociale media voegde eraan toe: “de toekomst is hier en het ziet er niet goed uit.” “Als ze voor griezelig, deprimerend, diep ongrappig, onhandig gefilmd, slecht gemonteerd en niet-authentiek gingen, dan was het gelukt!” zei een ander.
McDonald’s onthulde wat waarschijnlijk de meest verschrikkelijke advertentie moet zijn die ik dit jaar heb gezien – erger dan die van Coca-Cola.
Volledig AI gegenereerd, het is een. Ziet er weerzinwekkend uit, dat zijn er twee. Cynischer over Kerstmis dan de Grinch, dat zijn er drie.
Ik zal niet de enige zijn die er last van heeft, kijk maar eens: pic.twitter.com/lRYODLkkBJ
— Theodore McKenzie (@realTedMcKenzie) 6 december 2025
De boodschap van deze advertentie is “vakantie is slecht” en de oplossing is om zoveel mogelijk tijd bij McDonald’s door te brengen. Vergeet je vrienden en familie…heb een Big Mac.
Het nummer is slecht geschreven, vrijwel zeker geschreven door AI omdat het helemaal niet in het originele ritme past en… https://t.co/MTR2i7XG6y
— De kunst van SpongeBob (@ArtofSpongebob) 8 december 2025
De fastfoodrestaurantketen heeft een verklaring afgegeven BBC-nieuwsen zei dat de tegenslag ‘een belangrijke leerervaring’ was toen het bedrijf ‘het effectieve gebruik van AI’ onderzocht.
De advertentie was een samenwerking tussen het Nederlandse bedrijf TBWANeboko en het Amerikaanse productiebedrijf The Sweetshop. Melanie Bridge, CEO van The Sweetshop, bleef de advertentie verdedigen nadat deze publiekelijk was vrijgegeven.
“Zeven weken lang hebben we nauwelijks geslapen, waarbij wel tien van onze interne AI- en postspecialisten van The Gardening Club (onze interne AI-engine) nauw samenwerkten met de directeuren”, aldus Bridge. Futurisme. “We genereerden wat leek op dagbladen – duizenden opnames – en gaven ze vervolgens vorm in de montage, net zoals we dat bij elke hoogwaardige productie zouden doen. Dit was geen truc van kunstmatige intelligentie. Het was een film.”
Ze voegde eraan toe: “Ik zie deze plek niet als een nieuwigheid of een schattig seizoensexperiment. Voor mij is het een bewijs van iets veel groters: dat wanneer ambacht en technologie samenkomen met de intentie, ze werk kunnen creëren dat echt filmisch aanvoelt. Dus nee – AI heeft deze film niet gemaakt. Dat hebben wij gedaan.”
De mensen die de AI McDonald’s-advertentie hebben gemaakt, willen je laten weten dat ze er meer manuren in hebben gestoken dan in een traditionele productie.
Net als Coca Cola hebben ze in hun poging te bewijzen dat ze hard hebben gewerkt, in plaats daarvan laten zien dat AI moeilijk te controleren, steeds duurder en lelijker is. Wat is het punt ook alweer? https://t.co/lXrdO8U8ok
— Reid Southen (@Rahll) 9 december 2025
De reactie van McDonald’s volgt op een soortgelijk antwoord Coca-Cola’s volledig AI-gegenereerde kerstadvertentie en een soortgelijke redenering. Jason Zada, oprichter en chief creative officer van AI-studio Secret Level, verdedigde het werk van zijn bedrijf Cola’s kerstcampagne. “De haters op internet zijn het luidst. Veel van de mensen die vorig jaar klaagden, kwamen uit de creatieve industrie en waren gewoon bang, bang voor hun baan, bang voor wat die deed. Maar ik denk dat de plek heel goed heeft gepresteerd en dat de gemiddelde mensen er echt van hebben genoten.”
Pratik Thakar, global vice president en hoofd generatieve AI bij Coca-Cola, voegde hieraan toe: “Vorig jaar besloten we all-in te gaan en dat werkte goed voor ons… Ja, sommige delen van de industrie waren niet blij dat we een 100% generatieve AI-film gebruikten, maar dat hoort bij het doen van iets baanbrekends. We begrijpen die bezorgdheid. Maar we moeten vooruit blijven gaan en de fles. Je gaat hem er niet meer in stoppen.”
Op het moment dat dit artikel wordt gepubliceerd, blijft de Coca-Cola-advertentie actief.
Het gebruik van generatieve AI om zowel commerciële als niet-commerciële video’s te maken, is een van de populairste onderwerpen op het gebied van entertainment. De Sora 2-app van OpenAI heeft bijvoorbeeld voor veel controverse gezorgd nadat deze werd gebruikt om sociale media te overspoelen met video’s met afbeeldingen van auteursrechtelijk beschermde personages, waaronder die uit populaire anime- en gamefranchises zoals One Piece, Demon Slayer, Pokémon en Mario. Sam Altman, CEO van OpenAI, heeft Sora 2-video’s met auteursrechtelijk beschermde personages ‘interactieve fanfictie’ genoemd.
En in september bracht SAG-AFTRA als reactie hierop een krachtig geformuleerde verklaring uit de opkomst van Tilly Norwoodde door AI gegenereerde ‘actrice’ die Hollywood woedend heeft gemaakt.
Lex Briscuso is een film- en televisierecensent en freelance entertainmentschrijver voor IGN. Je kunt haar volgen op Twitter via @nikonamerica.
