Snap hoopt een nieuwe inkomstenstroom te verwerven in haar zoektocht om haar afhankelijkheid van reclame te verminderen. Het socialemediabedrijf aangekondigd dinsdag dat het abonnementen gaat aanbieden aan geselecteerde makers, zodat ze inkomsten kunnen genereren met hun meest betrokken fans.
In een actie die zowel de makers als het eindresultaat ondersteunt, zal Snap volgende week beginnen met het testen van een Creator Subscriptions-functie met een groep van 15 Snapchat-makers, waaronder Jeremiah Brown, Harry Jowsey en Skai Jackson. Samen hebben deze drie makers meer dan 3 miljoen volgers op Snap, en het bedrijf gokt erop dat een deel van die volgers zich zal omzetten in betaalde abonnees om exclusieve inhoud, geprioriteerde reacties en een advertentievrije ervaring te ontvangen.
Creators kunnen de maandelijkse prijzen voor hun abonnementen instellen binnen de door Snap aanbevolen niveaus, die variëren van $ 4,99 tot $ 19,99 per maand, volgens rapportage van CNBCen makers ontvangen ongeveer 60% van de abonnementsinkomsten. Vanaf aanstaande maandag kunnen Snapchatters zich abonneren op de kanalen van deelnemende makers, zolang ze over Apple-apparaten beschikken; het bedrijf heeft niet gezegd wanneer de functie beschikbaar zal zijn voor Android-gebruikers.
“Deze lancering bouwt voort op onze voortdurende investeringen in een ecosysteem voor het genereren van inkomsten voor makers – een ecosysteem dat is ontworpen om makers te helpen de relaties met hun gemeenschappen te versterken en duurzame, schaalbare bedrijven op Snapchat op te bouwen”, aldus het bedrijf in een verklaring.
GA VERDERE ADVERTENTIES UIT
Door de maker-tot-consument te omarmen abonnement Met dit model hoopt Snapchat voort te bouwen op het succes van aanbiedingen voor het genereren van inkomsten op langere termijn, zoals het ‘Unified Monetization Program’ en ‘Snap Star Collab Studio’, beide ontworpen voor makers.
Snap richt zich op ‘inkomstendiversificatie’, zoals CEO Evan Spiegel de afgelopen kwartalen herhaaldelijk heeft benadrukt.
Dat heeft ertoe geleid dat het in Santa Monica, Californië gevestigde bedrijf de wateren heeft getest om te peilen of (en hoeveel) Snapchatters bereid zijn te betalen voor sociale media tevreden. Het bedrijf lanceerde Snapchat+ in 2022 voor $ 3,99 per maand, waarmee een aantal exclusieve functies worden ontgrendeld. En ongeveer vier maanden geleden werd aangekondigd dat het zou beginnen kosten in rekening brengen voor opslagabonnementen voor herinneringen op het perron.
Zowel de Snapchat+ als de Memories Storage Plans zijn succesvol gebleken, al is er wat gemopper onder de gebruikers. Dankzij deze abonnementsaanbiedingen en andere sloot Snap 2025 af met 24 miljoen abonnees, een stijging van 71% ten opzichte van dezelfde periode in 2024, volgens het vierde kwartaal van het bedrijf. resultaten eerder deze maand uitgebracht.
KUNNEN ABONNEMENTEN HET MAGAZIJN OPNIEUW ERVAREN?
Door in te lussen makers Met de nieuwste functies voor het genereren van inkomsten wil Snapchat hen de vrijheid geven om te experimenteren en tegelijkertijd verbindingen op het platform bevorderen.
“We willen dat de volgende stap in ons langetermijntraject voor het genereren van inkomsten met makers er een is die echt geworteld is in echte relaties”, zei Jim Shepherd, hoofd contentpartnerschappen bij Snap, in een interview met CNBC.
Maar het sociale-mediaplatform komt laat op wat al een drukke markt voor abonnementen is geworden – en in een tijd waarin het sluipen van abonnementen een steeds lastiger probleem wordt. Wat meer is, een recente studie ontdekte dat Gen Z, een kerngroep van Snap, abonnementsmoeheid voelt over streamingdiensten – een sentiment dat zich mogelijk ook elders uitbreidt.
En investeerders blijven sceptisch over de nieuwste inspanningen van Snap om zijn inkomstenstroom te diversifiëren. Het aandeel daalde tijdens de middaghandel dinsdag met bijna 2%, wat een uitverkoop van meer dan 41% voor het jaar tot nu toe verlengt.
