Noem het chic of noem het ineenkrimpen: Kleding met de naam van een stad dichtbij of veraf is de afgelopen jaren voor veel consumenten een kledingstuk geworden.
Ooit voorbehouden aan impulsaankopen in kitscherige toeristenwinkels onderweg, is het nu net zo waarschijnlijk dat kleding met de namen van verre oorden thuis wordt gekocht.
Denk aan het iconische “Ik hou van New York” T-shirtal bijna 50 jaar een favoriet souvenir. Voorbij zijn de dagen dat je de menigte op Times Square moest trotseren om er een te bemachtigen. U kunt een soortgelijk uitziende versie kopen bij Walmart voor minder dan $ 10 of een geborduurde versie met ronde hals voor $ 380 van Lingua Franca.
Zowel kledingfabrikanten als consumenten lijken willekeurig te zijn over wat cool wordt genoemd.
H&M en Zara hebben generiek ogende T-shirts gekocht met een groot aantal stadsnamen op de borst, terwijl Balenciaga en Alexander Wang T-shirts met de skyline van de stad hebben geüpgraded met een designer-inslag en hun logo’s om de hoge prijskaartjes te rechtvaardigen.
Oh, de plaatsen waar je naartoe wilt – of niet
De meest logische plaats om dit soort kleding op te halen is natuurlijk tijdens het reizen. De mondiale souvenirmarkt is al sinds 2021 aan het groeien en zal naar verwachting met meer dan 40% groeien ten opzichte van het niveau van 2024, tot bijna 20 miljard dollar in 2033. Straat onderzoek.
Van de verschillende generaties is de kans het grootst dat millennials en Gen Z-reizigers unieke souvenirs kopen om hen aan hun reis te herinneren, zo blijkt uit een onderzoek uit 2025. rapporteren over wereldwijde reistrends van AmericanExpress.
Merken hebben geprofiteerd van dit gevoel van reislust onder jongere consumenten, wat verklaart waarom plaatsnaamartikelen in allerlei niet-souvenirwinkels opduiken.
In ruil daarvoor vonden deze kledingstukken een plekje in de kasten van consumenten die willen overbrengen dat ze werelds zijn, zegt Sara Holzman, stijldirecteur van Marie Claire.
“Het is een neutrale manier om je eigen ansichtkaart mee te nemen van waar je bent geweest”, zegt Holzman Snel bedrijf. “Mensen dragen het bijna als een souvenir van hun ervaring daar, en het zit als het ware in dit bonafide modestatement gedruppeld.”
Terwijl het reizen is hervat naar het niveau van vóór COVID-19 (en reizen is zo’n niet-onderhandelbaar (voor veel Amerikanen dat ze zullen bezuinigen op andere uitgaven alleen maar om een reis te kunnen betalen), zijn er andere manieren om legendarische ansichtkaarten van een jetset-levensstijl te verzamelen.
Het dragen van kleding uit populaire bestemmingen is één manier, maar het is niet de enige manier: die zijn er een app mensen kunnen downloaden om nep te maken, AI-gegenereerde vakantiefoto’s.
“Grafiek in souvenirstijl helpt de drang van consumenten om te reizen te bevredigen, terwijl ze ook dienen als escapisme voor consumenten met weinig geld die een verblijf boeken tijdens dure reizen”, zegt Hannah Watkins, hoofd print en graphics bij WGSN, het trendvoorspellingsbureau.
Ik hou van Malibu
Een opmerkelijke opkomst van de zogenaamde ervaringseconomie in het post-COVID-tijdperk, samen met de waargenomen sociale status die gepaard gaat met goed gereisd zijn, spelen ook een rol in deze modetrend, zegt Reilly Newman, merkstrateeg en oprichter van Motif Brands.
Of iemand een plek daadwerkelijk heeft bezocht of niet, doet er niet zoveel toe als de levensstijl die de kleding suggereert, zegt Newman, en merkt op: “Dit zijn statussignalen gebaseerd op de nieuwe valuta van reizen en cultuur.”
Newman heeft met enige verbazing gezien hoe trendy het vooral voor jongere vrouwen is geworden om felgekleurde kleding te dragen met het woord Malibueen plaats die hij vrij goed kent door regelmatige bezoeken aan familie die in de Californische badplaats wonen.
Blijkbaar is perceptie belangrijker dan de realiteit als het om deze trend gaat, zegt hij, en sommige merken hebben dit vakkundig ontdekt.
Door een winkelcentrum lopen en zien hoeveel retailers de aantrekkingskracht van de waargenomen Malibu-levensstijl hebben gekozen, illustreert dat merken het belang inzien van het aanboren van een bepaalde sfeer, voegt Newman eraan toe.
Hoewel high-end ontwerpers er misschien voor willen zorgen dat hun logo op een toeristisch T-shirt staat, weten merken uit het middensegment dat hun naam niet zoveel gewicht in de schaal legt als de waarde die ze toevoegen aan het creëren van een esthetiek.
“Deze merken proberen in te spelen op deze trend en de associatie die daarmee gepaard gaat”, zegt Newman. “Zolang het maar het gevoel van een strandstad geeft, maakt het mensen niet uit wie het verkoopt.”
Bestemmingsdressing decoderen
Hoewel souvenirslogans vaak als eeuwigdurend worden beschouwd voor grafische T-shirts, is de ‘nieuwigheidsfactor’ dat merken zich richten op nog meer details over een plaats, inclusief het plaatsspecifieke eten en drinken dat er smaak aan geeft, zegt Watkins van WGSN.
Deze ‘bestemmingsdressing’-trend heeft zich uitgebreid tot bredere concepten, benadrukt ze, net als de virale trend #SardineSummer-afbeeldingen dat diende als herinnering aan de Europese feestdagen afgelopen zomer.
Om de oorsprong van wat dan ook te traceren modetrend is altijd een beetje lastig, en er zijn niet veel gegevens om de opkomst van de kledingtrend voor plaatsnamen te volgen.
Modetrends beginnen over het algemeen bij luxemerken voordat ze uiteindelijk doorsijpelen naar de massa. En uiteraard zijn deze trends cyclisch, aangezien kleding vaak wordt gebruikt om terug te luisteren naar vervlogen tijden.
Fashionista’s hebben bijvoorbeeld in de archieven gedoken Prinses Diana de afgelopen jaren ter inspiratie, waaronder haar neiging uit het midden van de jaren negentig om een oversized grafisch sweatshirt te combineren met de namen van Amerikaanse universiteiten zoals Harvard of Noordwesten met een paar bikershorts.
“Ze staat op een modevoetstuk, en terecht”, zegt Holzman.
Wanneer je een shirt koopt met de naam van een universiteit waar je misschien (of misschien niet) hebt gezeten, of een luxe hotel waar je misschien (of misschien niet) hebt verbleven, of een plaats die je wel (of misschien niet) hebt bezocht, of een band waarvan je de grootste hits misschien (of misschien niet) kent, zijn deze kledingkeuzes allemaal even emblematisch voor wie je bent of wie je wilt zijn.
“Het past allemaal in de tijdgeest”, zegt Holzman, eraan toevoegend dat merken erkennen dat er een markt is voor kleding die “cool-kid geloofwaardigheid” of een waargenomen cachet biedt. “Ze verkopen een levensstijl.”
Meer lokalisatie onderweg
Omdat zoveel mensen zich kleden alsof ze voortdurend onderweg zijn, zal deze modetrend waarschijnlijk niet snel ergens heen gaan.
Om tegemoet te komen aan de wens van sommige consumenten naar ‘statusartikelen’ hebben verschillende luxe hotels en zelfs boerenmarkten hun merchandisingafdelingen uitgebreid met de verkoop van merkkleding die alleen ter plaatse kan worden gekocht, zegt Holzman.
Merken zijn al overgestapt van algemene stadsnamen naar specifieke buurten. Een favoriet van H&M is tegenwoordig bijvoorbeeld de wijk SoHo in New York.
En de volgende versie van grafische T-shirts zou zich kunnen concentreren op wat insiders weten en leuk vinden aan een plaats, zegt Watkins, waarbij hij opmerkt dat WGSN de opkomst van Highsnobiety’s ‘Not In’-stadsserie heeft gevolgd, waarin namen van grote steden voorkomen. zoals New York naast buurticonen en geliefde onafhankelijke verkopers.
“Naarmate souvenirslogans evolueren, kun je verwachten dat ze nog lokaler in het DNA van het merk zullen gaan zitten”, zegt Watkins. “Verwacht dat merken zullen blijven inspelen op de ‘use the local’-trend, door t-shirts te verfraaien met ‘IYKYK’-plaatsnamen en samen te werken met lokale restaurants, bars en winkels om hun thuisland te vieren en buzz te genereren.”
